All is Gucci

Помните эту историю с пейпаловским Honey, когда они меняли партнерские ссылки креаторов на свои собственные? С декабря 2024 года расширение потеряло больше 7 млн пользователей Chrome и около 7000 магазинов-партнёров. А когда-то было 20 млн. От Honey начали дистанцироваться партнёрские сети. Rakuten Advertising в январе 2026 года отключила сервис примерно от 2000 ритейлеров, Impact.com приостановила свой аккаунт, а Awin обнаружила нарушение своих правил. Позже Rakuten вернула Honey после внедрения системы, которая должна мешать расширениям перезаписывать уже существующий affiliate tracking. Ну и, конечно, суды с креаторами не заканчиваются и вряд ли скоро завершатся. Даже если они что-то оспорят (очень сомнительно), с такой репутацией можно делать ставки на окончательное закрытие в ближайшие пару лет.

Кажется, мечта бросить работу и стать блогером — уже не модно По относительно свежему опросу Yahoo и YouGov, только 5% зумеров хотят работу креатора или инфлюенсера на фуллтайм. В 2023 году Morning Consult проводили аналогичное исследование, и желающих было 57%. Можно подумать, что молодёжь повзрослела и выяснила, что блог сам себя не ведёт. Но скорее создание контента возвращается в категорию сайд хасла. В США 71% креаторов, которые уже зарабатывают на контенте, параллельно работают где-то ещё. В другом исследовании CreatorIQ только 38% опрошенных назвали контент основным источником своего дохода. Все потому, что конкуренция сильно выросла. По оценке IAB, в США уже больше 1,5 млн фалл-тайм креаторов в пересчёте на полную занятость. При этом доходы в индустрии очень неравномерные. В 2025 году топ-10% креаторов получили 62% всех выплат от брендов, прошедших через CreatorIQ. Остальным 90% пришлось делить меньше 40%. В качестве подработки креаторы в среднем зарабатывают $10 332 в год. Для средств на жизнь — это копейки, а как доп монетка, очень даже неплохо. Тем более многие используют свои блоги, как профессиональный актив для развития личного бренда. Такая вот рецессия.

Жизнь от визы до визы закончилась. Теперь у меня есть резидентство…в Австралии ✌🏼 В прошлом году я подался на визу талантов, и наконец-то её одобрили. Спасибо Америке за все возможности, но надо и о своей менталке подумать. На подачу я готовился за два года. 12 лет работы в Uscreen дало отличную базу, дополнительно я вкладывал ангельские чеки, и помогал другим стартапам в creator economy, активизировался гостем в подкастах и писал статьи в разные издания. Это все очень сильно помогло. Сложнее всего найти того, кто будет эндорсить тебя для визы. Меня поддержал чувак из Австралии. Он CTO, в одной из компаний, купленной нашей private equity, поэтому они организовали нам знакомство и тот согласился. Чтобы вы понимали, для эндорсмента надо отправить свой паспорт, документы и ещё составить рекомендательное письмо. Огромная благодарность за то, что он на это решился. С остальными документами все было намного проще. Плюс с юридическими моментами нам помогал агент, потому что разбираться с кучей нюансов не было сил и времени. Так что если есть какие-то вопросы по процессу или интересно узнать что-то подробнее, пишите в комментах или в мне в личку. Постараюсь подсказать.

Spotify попал в ловушку с подкастами Spotify решил тестировать фичу, позволяющую Premium-пользователям быстро пропускать рекламу, промо и другие фрагменты подкастов. Злостная кнопка позволяет пропускать и рекламные интеграции, которые подкастеры продают самостоятельно. А это уже прямая атака на заработки креаторов. Spotify отнекивается и говорит, что это только тест. И вообще фича, наоборот, может увеличить время прослушивания: ведь пользователи быстрее пропускают неинтересные части и дольше остаются с самим шоу. Сложно сказать, на сколько это убедит рекламодателей. Все-таки бесплатных юзеров не так много, а если и премиаты начнут скипать интеграции — пострадают все стороны уравнения.

Наконец-то можно посмотреть, как будет выглядеть гугловский Platform properties. Это инструмент для креаторов и брендов, позволяющий узнать по каким поисковым запросам люди находят их Instagram, TikTok, X и YouTube-контент через Google. Можете проверить у себя, если вы креатор или владеете аккаунтом бренда: 💙 открываете search console в gmail 💙 выбираете "add property" 💙подсоединяете 💙возвращаетесь к страничке properties list и изучаете

В восторге от напора Bending Spoons, которые уже купили Vimeo, Evernote и AOL, а теперь присоединяют к своей коллекции Airtable за $1,3 млрд. Сделку закроют примерно до конца года после одобрения регуляторов. Хорошая новость для компании, но не для их сотрудников. Им остается только пожелать выжить в большом раунде лэйоффа

Google собрал страничку с инфой по YouTube audio ads (для людей, которые юзают YT Music или просто когда платформа на фоне щебечет). Там собрали правила запуска, требования к креативам и базовые рекомендации для рекламодателей. До этого рекламщики шарились по интернету, чтобы разобраться в вопросе. Технически там всё просто. Рекламодатель загружает видео на YouTube, но вместо полноценного ролика может использовать статичную картинку или простую анимацию. Рекламу длиной до 15 секунд придется смотреть до конца. От 16 до 30 секунд — уже skippable. При этом у рынка до сих пор много иллюзий о том, где находится доступная рекламная аудитория. Например, рекламодатели часто переоценивают масштаб ad-supported Spotify: большая часть прослушиваний там приходится все-таки на платную версию без рекламы. А вот YouTube Premium для многих покупка не обязательная, хоть реклама на платформе многих достала. Так что реальная альтернатива для рекламщиков, еще и с доступными инструментами.

Неплохая статья, чтобы понять, почему начался бум креаторов-интеллектуалов и почему людям важен сейчас подобный контент. Ноги растут понятно откуда, да и образовательная ниша всегда приносила много денег создателям. Сейчас фокус слегка изменился, и новое поколение креаторов уже не учит «как надо делать», а помогает зрителям вообще разобраться. Отсюда же видим новые форматы: списки для чтения, книжные клубы, нишевые рассылки и персональные curriculums. Эта интеллектуальная аура становится для креаторов частью лайфстайл-контента. А это уже разговор про статусность. Соответственно, если вы их смотрите или покупаете их продукты, то вы тоже можете прикоснуться к этому утонченному миру и выделиться среди массы своим вкусом и дисциплиной. А как известно, вкус — новая валюта в современном мире.

Наконец-то, ии-гаджет, который можно спокойно советовать. Если хотели затестить подобное, берите Pocket (YC W26). По сути, это умный диктофон. Вы можете записывать туда свою мысли, заметки, планы, обдумывать какие-то проблемы. Затем он все расшифрует, вытянет полезную информацию в саммари и поможет организовать хаос в голове. Самое классное, что во время записи вы не отвлекаетесь на интернет и телефон, и сфокусироваться на важном намного проще. Total game-changer.

Если вы никогда не видели фразу «Субтитры сделал DimaTorzok», вы все еще набираете текст на клавиатуре.

В X запустили билдер для онлайн-игр на основе Grok. Встраивать свои игровые сайты можно будет сразу внутри постов. Никита Бир также обещают, что добавят внутреннюю авторизацию. Чтобы создать своё приложение, естественно понадобится подписка SuperGrok Heavy. Там уже в Build Mode можно навайбкодить любую идею. Доступно для ios и android. Кому это вообще надо? Как я уже однажды говорил мы входим в эру креаторов софта. Это молодые инди-хакеры, которым важнее концепция, креатив и быстрая дистрибуция. Сложные технические особенности — это уже дело прошлого. Ну и lovable для игр может оказаться куда удачнее, чем просто lovable.

О методе и фаундерстве Продолжаю читать биографию «Гандольфини», и очень зацепился за то, что он был сторонником метода Майзнера. Актер пытается погрузиться в сознание и жизнь своего персонажа с помощью магии воображения. Как и любой method acting, это долгий, безумно некомфортный для всех процесс, во время которого тебя еще и сумасшедшим считают. Зато на экране это выглядит волшебно! Так вот, пока я читал об этом, понял, поймал себя на том, что в продукте есть очень похожая штука — dogfooding. Это когда ты сам пробуешь и тестируешь то, что строишь, прежде чем давать доступ левым людям. Многие фаундеры начинают с того, что решают свою проблему, а потом масштабируют это в бизнес. У меня было не так. Я решал чужую проблему и годами пытался догнать, а зачем клиентам нужна та или иная фича. Поэтому мне особенно важно самому регулярно копаться в продукте. Гордиться своей работой ≠ гордиться результатом. Dogfooding — отличный и крайне недооцененный мостик между двумя этими концепциями, который помогает концептуализировать и осознать реальный масштаб своего труда. Так что пробуйте то, что строите и никакой синдром самозванца вас не побеспокоит. Наверное.

Tiktok придумал прикольную механику: в честь выхода альбома Charli XCX внутри приложения появилась хаб с эксклюзивом для фанатов. Он появляется, если забить певицу в поиске. Внутри хаба лежат эксклюзивные видео, челленджи, посты от фанатов и рамка для кастома профиля, которую можно получить после выполнения всех заданий. Маркетинг Чарли с её альбомами уже почти стандарт индустрии. А коллаба с Tiktok ярко показывает, какой кусок музиндустрии отхватила себе платформа. Может, для каких-то дедов Tiktok про танцы и липсинки, но в последние годы он стал мощным музыкальным движком. По прошлогодним данным Luminate пользователи TikTok в США на 74% чаще находят и делятся новой музыкой на short-form и social video платформах, чем обычные юзеры интернета. Ну, а если трек внезапно вирусится на платформе, значит скоро обязательно окажется в чартах. В общем, классный интерактив и было бы здорово, если бы раскатали подобную историю и для креаторов.

Фанфакт: перед тем, как уйти в IT, я учился на библиотекаря. Из универа я может быть и отчислился, но любовь к чтению жива-живехонькая. Сейчас пытаюсь освоить «Гандольфини» Джейсона Бейли. Я думал, что у меня нет хобби кроме работы. Но оказалось, читать книги и обсуждать их с другими людьми вполне себе хобби! Хочется погружаться в него сильно глубже, поэтому буду рассказывать про прочитанное у себя в рассылке на savrov. com (бесплатной, разумеется) Может стоит пойти дальше и устроить книжный клуб? Маякните, что думаете.

Фанаты и хейтеры Тайлера Денка и beehiv, вам есть что посмотреть этим вечером. Он пришел на подкаст Subversive, где рассказал, как строит бизнес и почему они так быстро шипят фичи, а также порассуждал об ИИ и поругал Substack. Куда без этого)

Хороший день, чтобы быть миленниалом.

Бывший президент Mythical Брайан Флэнаган уходит после почти десяти лет работы с Реттом и Линком. Теперь он запускает новый business intelligence стартап для креаторов. Компания пока в stealth-режиме, но судя по обрывкам новостей, Флэнаган хочет создать единые бенчамарки для индустрии. Когда креаторы растут, они могут ориентироваться только на платформенные дашборды. Если бизнес глобально масштабируется, этих данных уже недостаточно. Ты, как креатор, элементарно не знаешь, куда идти, к чему можно стремиться и как реализовать свои планы, потому что нет общей инфраструктуры и бенчмарков. Люди понятия не имеют, насколько creator economy не профессионализирован. Это просто друзьяшки, которые мутят с друг другом темки. Они просто сравнивают заметки друг с другом и пытаются вручную выяснить, что происходит с монетизацией, где просели охваты, какие форматы растут, как меняются алгоритмы, какие сделки сейчас считаются хорошими. Так что любопытно, каким получится продукт Флэнагана. Опыта у него предостаточно. За 10 лет в Mythical его команда запустила подписку Mythical Society, купила Smosh и превратила Good Mythical Morning в узнаваемый household name.

Какой-то умелец взломал данные Suno и выяснил, что музыкальный ии-генератор все это время обучался на миллионах песен и текстов с YouTube Music, Deezer, Genius, Pond5, Jamendo, Freesound, архивов нот, подкастов по RSS итд. Компания все свое существование отбивалась от обвинений в использовании копирайтов, но теперь удачи им доказать это в судах. А исков там уже накопилось достаточно. Хакер нашел откуда брали данные, какие объемы скачивали и как вообще собирали датасеты. В одном из файлов, например, упоминается больше 2 млн клипов с YouTube Music. В другом — десятки тысяч часов музыки из разных источников. Отдельно, по данным 404 Media, код искал акапельные версии песен и подкасты для скачивания. А что Suno? Отрицают, конечно, говорят все по fair use и открытым данным. Если где-то начудили, виноват старый код. Все-таки не может робот написать симфонию. Код занят парсингом.

Что нужно для хорошей недели? Прикинем чисто по минимуму. Спокойные дни? Красивый план? Чутка дзэна? На прошлой неделе ответ пришёл сам, без спроса. У нас с женой была первая за 10+ лет поездка вдвоём. Нью-Йорк. Без детей. Вааще каеф. Время осознать, что мы самостоятельные взрослые люди! ХА! Не тут-то было! На летний лагерь дочки обрушился шторм, и мы вернулись в режим родителей ещё до того, как доехали до Пенн Стейшена. План на поездку - RIP. Ну ничего! Планы перекроили... Потом перекроили ещё раз, когда сдвинулось время, к которому нужно было отвозить ребенка обратно в лагерь. Неделю отпуска я всё равно взял целиком. Прошёл пешком и проехал на поездах больше, чем, наверное, за весь год (Amtrak должен прислать мне отдельное спасибо). Провёл время с семьёй и в целом оказался суперски доволен! Мне кажется, мы недооцениваем, насколько нам нужно само переключение контекста, а не конкретное место или план. Мозгу нужен отдых от собственной рутины. Резкое и буйное изменение планов сделало то, что я сам всё время откладывал: заставило слезть с автопилота. Было ощущение, что отпуск длился не неделю, а месяц. Время работать дальше! P.S. Ещё впервые вживую встретился с @onedayonelol. Приятненько наконец-та!

Забавный подгон для маркетологов и бренд-стратегов: серия репортов от культурного проекта Global Urban Trends. Темы разные, но все так или иначе актуальные и вписываются в более понятный нам контекст происходящего в соцсетях и за ними. Всего 5 репортов: про Молоко, Веру, Ре-Ренессанс, Панк и Романтику. Отдельное почтение дизайнерам, очень стильно все сделали + можно вытянуть хорошие инсайты. Разбирайте ✌🏼