Бирфинг — пивной брифинг

⚡Известная шотландская пивоварня Brewdog была продана американской компании Tilray, занимающейся медицинским каннабисом и владеющей несколькими крафтовыми пивоварнями в США. Сумма сделки составила 33 миллиона британских фунтов (3,42 млрд рублей по текущему курсу). За эти деньги покупатель получит производственные и логистические мощности компании в Великобритании, 11 пабов и сам бренд. При этом существенная часть сотрудников Brewdog (484 человека) и 38 заведений в сделке не фигурируют. Кроме того, за бортом остались и около 200 тысяч человек, участвовавших в программе Equity for Punks, в рамках которой можно было приобрести акции пивоваренной компании: никакие выплаты участникам программы сделкой не предусмотрены. Brewdog была основана в 2007 году Джеймсом Уоттом (James Watt) и Мартином Дики (Martin Dickie). В лучшие годы у компании было несколько производственных площадок и около сотни заведений по всему миру, а капитализация составляла порядка миллиарда фунтов.

Немецкая пивоварня Schneider Weisse объявила о приобретении старейшей монастырской пивоварни Weltenburger (основана в 1050 году). Сделка должна вступить в силу 1 января 2027 года. Решение о продаже было принято руководством Weltenburger на фоне снижения спроса, а также регулятных убытков.

Госдума отклонила законопроект о запрете рекламы безалкогольного пива. Внести соответствующие изменения в федеральный закон «О рекламе» предлагала партия «Справедливая Россия» и, в частности, ее руководитель Сергей Миронов. Политик утверждал, что реклама б/а пива способствует продвижению алкогольных сортов, а потому должна быть запрещена. В итоге инициативу поддержали лишь четверть из более чем 400 голосовавших депутатов. Парламентарии «разворачивают» запрет рекламы безалкоголки не в первый раз. В минувшем июле правительство уже отклоняло проект закона, а до этого отрицательно отзывалось о нем в апреле.

Производитель напитка ESSA 0.0 и косметический бренд Leosilverhome представили первые в России бомбочки с экстрактом пивного хмеля. Коллаборация состоялась на фоне роста популярности соответствующей категории во всем мире: аналитики утверждают, что интерес потребителей к бомбочкам для ванн растет от года к году, а мировой рынок уже сейчас составляет более миллиарда долларов США. Презентация продукта пройдет в рамках бесплатного фестиваля пивной культуры «Хмелеград», который состоится в Москве 18 октября. В продаже «пивные» бомбочки доступны как на сайте Leosilverhome, так и на популярном маркетплейсе.

Производитель джемов под торговой маркой «Махеевъ» выиграл суд с петербургской компанией «30 меридиан», выпускающей пиво под брендом «Бёрнинг». Компания «Эссен Продакшн АГ» добилась признания судом незаконности использования изображения, до степени смешения схожего с товарным знаком «Махеевъ», а также дизайна упаковки нескольких сортов пива. Кроме того, в пользу исца было взыскано 50 тысяч рублей. Руководство компании «30 меридиан» планирует обжаловать решение арбитражного суда.

Российское правительство продлило сроки действия повышенных таможенных пошлин на импортное пиво из недружественных стран. Согласо постановлению, прописанная в соответствующих документах дата 31.12.2025 замененяется на 31.12.2027. Таким образом, таможенные пошлины на европейское пиво, которые сейчас составляют полтора евро за литр, планируется сохранить еще на два года.

Росстандарт принял новый национальный пивной ГОСТ. Утверждение ГОСТ Р 72295-2025 «Пиво. Общие технические условия» состоялось 15 сентября, вступление в силу запланировано на начало 2027 года. Одним из главных изменений в сравнении с текущим стандартом стало расширение перечня допустимых солодов: к стандартным ячменному и пшеничному добавились ржаной, просяной, гречишный и другие.

Выступая на Московском финансовом форуме, замминистра финансов РФ Алексей Сазанов заявил, что информации о разрешении онлайн-продаж алкоголя в стране пока нет: «Новых вводных у меня нет. По-прежнему пока нет информации о том, что будет разрешена торговля в интернете». Примерно то же самое Сазанов говорил год назад: «На данный момент обсуждения [легализации продаж алкоголя в интернете] заморожены».

Организаторы крупнейшего российского ежегодного конкурса натуральных сидров Moscow Cider Awards 2025 напоминают о том, что 15 сентября прием заявок на состязание будет окончен. Миссия конкурса — развитие российского натурального сидроделия через компетентную, адекватную и объективную оценку. Участвовать могут как коммерческие сидродельни, так и любители всех масштабов. В прошлые годы на конкурс поступало до 160 образцов, а всего за четыре сезона через дегустацию жюри прошло 449 российских сидров, пуаре, поммо, айс-сидров, эплджеков и других специалитетов. В состав жюри традиционно входят профессиональные дегустаторы, представители отрасли, сидрерий и дистрибьюторов, авторы ГОСТа на традиционные сидры. Дегустации проходят в стенах ВНИИПБиВП. Главное нововведение сезона — расширенная развивающая обратная связь для участников. Нейросеть будет переводить аудиозапись обсуждения жюри в транскрипт с комментариями экспертов. Медалисты и лучшие образцы в своих категориях — будут объявлены 5 октября.

21 сентября в Москве, на территории пространства «Хлебозавод», под эгидой бренда «Kozel Темное Безалкогольное» состоится «самый легкий и непринужденный марафон в стране». «Пивнов Немарафон», по словам организаторов, не нужно бежать: достаточно непринужденно прогуливаться, проходя мини-станции с необычными заданиями и дегустируя безалкогольное пиво и чешские закуски. Кроме того, ожидаются диджей-сеты, конкурсы и интерактивные задания. «Пивнов Немарафон» стартует в 14:00 и продлится до 22:00, участие и посещение мероприятия строго 18+.

Пивоваренная компания AB InBev Efes представила свое новое коммерческое обозначение и сопутствующий ему логотип. Смена названия, по словам руководства, «отражает глубокую интеграцию компании в экономику Российской Федерации и новое позиционирование на рынке». В конце 2024 года российские активы AB InBev Efes были переданы группе компаний «Вместе» Николая Тюрникова, который ныне является гендиректором пивоваренной компании.

В бельгийском городе Синт-Питер-Леув, расположенном близ Брюсселя, прекращается выпуск пива Belle-Vue Gueze. Такое решение приняли в компании AB InBev, которой принадлежит бренд. Причиной снятия сорта с производства называют слишком низкие продажи: гез марки Belle-Vue был несколько слаще аналогов, чем привлекал внимание более широкой публики, однако в последнее время спрос на него сильно упал. В InBev подчеркивают, что производство сорта Belle-Vue Kriek при этом продолжится.

Сооснователь шотландской пивоварни BrewDog Мартин Дики внезапно решил уйти из компании. Об этом он сообщил сегодня в письме своим сотрудникам. Мартин Дики, основавший BrewDog в 2007 году вместе с Джеймсом Уоттом, занимал должность исполнительного директора одного из подразделений компании. После ухода Мартин планирует посвятить себя бизнесу по производству медицинского каннабиса. В последнее время BrewDog чувствует себя не очень хорошо: руководство было вынуждено закрыть десяток фирменных заведений, а продукцию пивоварни сняли с продаж в нескольких тысячах пабов по всей стране.

Тем временем, руководство Хабаровского края предложило пивоваренной компании «Балтика» заняться экспортом березового сока в Китай. Об этом сообщил президент общественной организации МСП «Опора России» Александр Калинин.

19 июня на Петербургском международном экономическом форуме «АБ ИнБев Эфес», «Русал», «Арнест Упаковочные Решения» и X5 Group подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве в сфере циркулярной экономики. Первым результатом партнёрства стал запуск безалкогольного энергетика VOLT Energy в алюминиевой банке с ультранизким углеродным следом. Производство охватывает весь цикл — от переработанного металла до полки магазина. Продукт уже появился в сети «Пятёрочка». Стороны также планируют развивать другие инициативы в области устойчивой упаковки, переработки и просвещения.

Губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов подписал закон о запрете так называемых «наливаек». Согласно документу, с 1 сентября 2025 года находящиеся в многоквартирных домах заведения с залом обслуживания менее 50 квадратных метров не смогут продавать любой алкоголь (в том числе пиво и смежные напитки) в период с 22:00 до 11:00. Также запрет распространится на те заведения, которые не будут соответствовать другим требованиям нового закона: наличие сидячих мест, кухни и отдельного туалета для сотрудников заведения, которых, к слову, должно быть не менее 5 человек.

AB InBev Efes выводит на рынок новый бренд — холодные чаи Zeno. Это первый подобный продукт компании на российском рынке. Бренд представлен сразу двумя классическими вкусами: зеленый чай и черный чай с лимоном. Холодный чай Zeno производится на заводе AB InBev Efes в Иваново и будет доступен в ПЭТ-упаковке объемом 0.5 л., 1 л. и 1,5 л.

В Росалкогольтабакконтроле считают, что значительные ограничения на продажу алкоголя имеют негативный эффект. Об этом заявил руководитель ведомства Олег Васильченко на проходившем на днях форуме, посвященном антиалкогольной политике. По словам чиновника, в РАТК стремятся найти баланс между сокращением потребления и удовлетворением спроса на продукт. Тем временем, в Вологодской области, где в этом году были введены существенные ограничения в торговле алкоголем, власти отчитываются о снижении количества ДТП и преступлений, совершенных в состоянии алкогольного опьянения. Вместе с тем в регионе, если верить репортажам, процветает подпольная торговля спиртным.

Правительство выступило против запрета рекламы безалкогольного пива. В кабмине считают, что существующего законодательства, которое позволяет пресечь распространение рекламы запрещенных товаров под видом разрешенных, достаточно. Авторы законопроекта о запрете рекламы б/а пива, в свою очередь, все еще считают, что «необходимо исключить возможность использования логотипов, торговых марок и фирменного стиля алкогольных брендов при продвижении безалкогольной продукции».

Пивоваренная компания «АБ ИнБев Эфес» объявила о начале лицензионного производства лимонадов «Натахтари». В локализованную линейку напитков известного грузинского бренда на старте войдут четыре вкуса: груша, саперави, тарху и фейхоа. Производство лимонада «Натахтари» будет осуществляться на заводах в г. Иваново и г. Омске. Напитки будут выпускаться в стеклянной бутылке объемом 0.5л., а также в ПЭТ-таре объемом 1 и 1,5 литра.