Daria Booster Escapes

Я опять про свое любимое - косметику для спортсменов! На этот раз - высокоэффективный минеральный солнцезащитный крем для бегунов, триатлетов и спортсменов, занимающихся спортом на выносливость на открытом воздухе. Watzz - минеральный барьер из оксида цинка без наночастиц, устойчив к поту и воде в течение 40 минут, без отдушек и химических фильтров предотвращает жжение, если пот стекает в глаза, содержит креатин и электролиты для увлажнения кожи и поддержки защитного барьера. Звучит интересно! И формат минисаше на 1 тренировку очень нравится!

Поколение Х (46-61 год) обделено вниманием маркетологов и инновациями в продуктах, они постоянно оказываются в тени миллениалов (30-45 лет) и бэби-бумеров (62-80 лет). А зря! В 2025 году на поколение X пришлось $15,2 трлн мировых потребительских расходов - второй показатель после бэби-бумеров. «Иксы» активно тратят деньги на средства личного ухода, здоровые продукты питания и напитки. Поколение X сейчас находится в периоде максимальных доходов и потребительских расходов. Ожидается, что к 2033 году его расходы превысят $20 трлн, поскольку представители этого поколения покупают товары не только для себя, но и для своих родителей и детей. Поколение X активно инвестирует в индустрию красоты: представители поколения хотят хорошо стареть, но при этом ожидают большей инклюзивности, в том числе продуктов, которые традиционно разрабатываются для более молодой аудитории. Они хорошо разбираются в технологиях, но менее подвержены хайпу, поэтому выбирают эффективные и простые в использовании продукты. Следуя широким потребительским трендам, списки покупок поколения X все чаще включают более полезные для здоровья альтернативы и продукты с повышенным содержанием белка и клетчатки. При этом поколение X не отказывается от алкоголя, на это поколение приходится треть всех продаж алкогольной продукции. Эти потребители любят известные бренды и прежде всего ориентируются на эффективность и удобство. Несмотря на то, что это самое малочисленное из ныне живущих поколений, у поколения X очень высокая покупательная способность. А у активно растущих брендов есть все шансы завоевать лояльность этой аудитории - «суперпотребителей wellness-категории».

Casio уместила полноценный биометрический трекер здоровья в свои культовые часы-кольцо Ring Watch. Несмотря на миниатюрные размеры, устройство по-прежнему позволяет узнавать время и просматривать календарь прямо на пальце, а теперь еще и отслеживает частоту сердечных сокращений, сон, уровень кислорода в крови, температуру тела и физическую активность. Устройство также синхронизируется с фирменным приложением Casio, передает уведомления о входящих звонках, сообщениях, будильниках. Пока часы-кольцо выпускается только в серебристом цвете, в 3х размерах и продается только в Китае за 249 долларов.

Adidas Originals представил свою первую линейку женской одежды для силового тренинга. «Интерпретация классических дизайнерских кодов adidas Originals, женственные линии и выразительные пропорции. Каждая вещь оснащена современными технологиями, обеспечивающими свободу движений и комфорт». Презентация коллекции прошла на высоте 400м - на смотровой площадке Edge NYC на Манхэттене с танцами на фасаде небоскреба 😱, танцами на пилоне и акробатическими выступлениями.

Оказывается, некоторые из вас пропускают посты и ждут дайджест, чтобы почитать что-то выборочно. Спасибо за обратную связь! Возвращаю актуальный дайджест: Wellness: - велнес-шот из оливкового масла - фитнес-браслет Garmin - движение против велнес-гаджетов - велнес-остров в Абу-Даби - линейка косметики Humanrace для восстановления после тренировок - ИИ-ароматерапия - экспания K-beauty - горячая йога на инфракрасных матах - соревнование по 100-минутному сну Вдохновение: - Nike Design Camp - йога-фестиваль Lululemon - Bandit Running x Red Bull - Alo Wellness Club на яхте - Dior Wellness Collection - флагман District Vision в ЛА Личное: - мини-интервью о Summerland

Новенький wellness-шот подъехал: GLO Shot от Active Formula - органическое оливковое масло extra virgin, лимон и имбирь в одном стике объемом 25 мл. Шот рекомендован для поддержания здорового пищеварения, комфорта жкт, естественного увлажнения и сияния кожи. Производится шот в Корее с использованием тщательно отобранных органических ингредиентов из Европы: оливковое масло extra virgin из Испании из оливок сорта Picual, лимон из Испании, имбирь из Нидерландов. Обожаю американские бренды, конечно. На сайте ни одного дисклеймера «проконсультируйтесь со специалистом» 🫠

Несмотря на рост интуитивного велнеса, рынок гаджетов продолжает расти. Garmin на прошлой неделе представил свой браслет CIRQA. Браслет работает на базе фирменного датчика сердечного ритма Garmin Elevate и отслеживает такие показатели, как Body Battery (оценка уровня энергии организма), уровень кислорода в крови, стресс, температуру кожи, частоту дыхания и вариабельность сердечного ритма. Все данные доступны в уже знакомом всем спортсменам приложении Garmin Connect. Для мониторинга сна предусмотрен отдельный набор функций: ночная оценка качества сна, персональные рекомендации по улучшению сна, автоматическое распознавание дневного сна и функция Circadian Alignment, показывающая, насколько ваш режим соответствует естественным циркадным ритмам организма. Работает до 10 дней без подзарядки, водонепроницаем до 50 метров, тканевый ремешок, доступен в семи цветах и подходит как для ношения на запястье, так и на предплечье. И все перечисленные функции доступны без подписки, только цена самого браслета $199,99. При этом Garmin предлагает дополнительный тариф Connect+ за $6,99 в месяц, который открывает доступ к ИИ-анализу данных, рекомендациям по питанию и тренировочным программам Garmin Coach. Однако подписка не является обязательной для использования браслета. Очень логичный шаг бренда. Многие пользователи Whoop (и я в том числе) на тренировки надевают Garmin. Данные о состоянии здоровья в Garmin и Whoop, конечно же, разнятся. Например, мой VO2Max в Garmin 52, а Whoop настаивает на 48. И конечно, хочется чтобы вся аналитика была в одном месте. Уверена, что многие приверженцы Garmin выберут CIRQA, просто потому что это удобнее.

Посвящается всем тем, кто снял whoop ) Растущее движение «the unquantified self» - неизмеренный я или «я доверяю собственному телу» - выступает против культуры оздоровления, основанной на данных, и давления, заставляющего отслеживать каждый аспект тела и психики. Все больше людей отказываются от постоянной оптимизации и выбирают более интуитивный, телесный подход к жизни. Отказ от носимых гаджетов, снижение популярности высокоинтенсивных интервальных тренировок, ортосомния (нездоровая одержимость идеальным сном) стали признаками отхода от культуры тотального измерения. Рост популярности цигуна и соматической терапии заметен по всему интернету. По данным Google, количество поисковых запросов «интуитивный велнес» за последний год выросло на 2021%. Сторонники «the unquantified self» по-прежнему ходят в спортзалы и живут в шумных мегаполисах, но стараются максимально приблизить свою жизнь к природе. Поэтому их можно увидеть босиком, практикующими «заземление» парке или гуляющими по улицам в barefoot-кроссовках, максимально имитирующих ходьбу босиком. Они выбирают добавки из говяжьей печени и одежду из органического хлопка вместо синтетических спортивных гелей и высокотехнологичной экипировки. Они не хотят измерять ни свое здоровье, ни самих себя. Главный критерий эффективности - ощущения. Вы в каком лагере?

Nike Design Camp - ежегодный выездной ретрит и тимбилдинг для расширенной команды дизайнеров Nike. Организуется подразделением Nike Blue Ribbon Studios - креативной мастерской Nike, и служит важной частью внутренней культуры, объединяя всех дизайнеров и творческих специалистов для совместных экспериментов и обмена идеями. В этом году кэмп проходил в Camp Yoshi - кемпинг под открытым небом в Вернонии, штат Орегон. Программа включала в себя совместные воркшопы, медитации, погружение в природу - все, чтобы отвлечься от повседневной офисной среды, восстановить связь друг с другом и найти вдохновение в новой обстановке. Я не дизайнер, но очень хочу в такой кэмп 😍