DIY ВЕСТНИК

🛠 Новости DIY-ритейла в России: лето 2026 Рынок товаров для ремонта, дома и дачи сейчас в режиме адаптации. Рост замедлился, но отдельные сегменты показывают взрывной рост. Главные цифры и тренды • Общий рынок в 2025 году вырос скромно (по разным оценкам +3,5–13%). В 2026-м ожидают стагнацию или +2% максимум. Во втором полугодии 2025 продажи уже пошли вниз. • Офлайн-сети часто в минусе или около нуля, онлайн вытягивает весь рынок. • На Ozon спрос на DIY и стройтовары в июне–июле 2026 взлетел более чем в 2 раза год к году. Особенно горят дачные категории: саженцы и рассада +800%, ручной инструмент +700%. Что происходит с крупными игроками • Лемана ПРО (ex-Leroy Merlin) — уверенный лидер. Продолжает ребрендинг, активно развивает свой маркетплейс (комиссия от 14%, модель FBO). Работает с тысячами селлеров. • OBI переходит под крыло «Ленты». 25 гипермаркетов скоро станут «Dom Лента». Для «Ленты» это вход в большой DIY-формат. • Остальные сети (Петрович, Максидом, Бауцентр и регионалы) борются за трафик в условиях экономии покупателей. Ключевые тренды прямо сейчас • Дача и косметический ремонт — главный драйвер. Люди вместо новой квартиры ремонтируют старую. • Маркетплейсы продолжают отъедать долю у классических сетей. • Потребитель экономит: растут дискаунтеры, средний чек вверх, количество покупок вниз. • Сети вкладываются в омниканальность, доставку и свои ИТ-решения. Вывод: 2026 год — время жёсткой конкуренции и эффективности. Кто лучше работает с онлайн, дачным сезоном и профи-клиентами (строители, прорабы) — тот и выигрывает. Рынок живой, но уже не такой «жирный», как пару лет назад. Что думаете? Пишете в комментариях 👇

🛒 Доминго не входит в федеральный топ DIY-сетей, но остаётся одной из крупнейших и самых узнаваемых строительных сетей Кузбасса. 🏠 Сеть с многолетней историей успешно работает в Кемерово, Новокузнецке и других городах региона, предлагая широкий ассортимент товаров для ремонта, строительства и дома. 📍 Именно здесь компания Валверде провела профессиональный мерчандайзинг продукции Мастерпроф по адресу пр-т Шахтеров, 89А в Кемерово. 🛠️ Валверде полностью организовали полочное пространство: грамотно разместили инженерную сантехнику, фитинги, расходные материалы и сопутствующие товары, чтобы покупателям было максимально удобно ориентироваться. ✨ Благодаря этому продукция Мастерпроф получила яркую, логичную и привлекательную представленность в зале. Товары гармонично вписались в формат гипермаркета. 🤝 Сотрудничество Валверде с «Доминго» усиливает представленность Мастерпроф в Кузбассе и показывает эффективность профессионального мерчандайзинга в региональных сетях.

🏢 Группа «Лента» активно развивает направление товаров для ремонта и обустройства дома. После покупки активов немецкой сети OBI компания запустила пилотный проект компактных магазинов под брендом «Дом Лента». Первая точка уже открыта в Санкт-Петербурге (поселок Шушары) на территории одного из гипермаркетов сети. 📏 Площадь торгового пространства составляет 1,1 тыс. кв. метров, где разместилось около 6 тысяч различных товарных позиций. Половину ассортимента занимают товары для сада и дачи: растения, садовая мебель, инструменты и средства по уходу за участком. Магазин работает по гибридной схеме: часть товаров представлена в зале, а до 20% позиций можно заказать через витринные образцы с последующей доставкой. 💡 По словам регионального директора «Дом Ленты» Дмитрия Тушнекова, новый формат призван удовлетворить запрос покупателей на быстрые и комплексные решения. Магазин сочетает в себе удобство компактного формата и доступ к широкому ассортименту гипермаркета, что позволяет клиентам получать максимум нужных товаров в одном месте. 🚀 Запуск этой точки стал частью масштабной мультиформатной стратегии компании. Результаты работы «пилота» помогут руководству сети принять решение о дальнейшем расширении сети «Дом Лента» в других регионах присутствия ритейлера. 🛠 Напомним, что «Лента» приобрела российские активы OBI в начале 2026 года. Сделка охватила 25 гипермаркетов, а последующий ребрендинг позволил ритейлеру полноценно выйти в нишу DIY (товары для ремонта и дома). Таким образом компания закрепилась на рынке, который ранее покинул немецкий оператор OBI после смены ряда владельцев. 📉 Согласно данным аналитического агентства Infoline, в 2025 году рынок DIY в России показал замедление темпов роста. Основную долю продаж перетянули на себя маркетплейсы, в то время как специализированные сети столкнулись со снижением оборотов. Эксперты связывают это с переходом россиян к сберегательной модели потребления и падением темпов жилищного строительства из-за дорогих кредитов. Аналитики прогнозируют, что рынок начнет полноценное восстановление не раньше 2027 года.

🏗 Сеть строительных магазинов «Вимос» проводит масштабную реконструкцию выкладки товаров во всех своих торговых точках. 💡 Главная идея новой концепции — переход от выкладки по брендам к выкладке по типу товара. Теперь саморезы, шурупы, инструменты и другие товары-аналоги от разных производителей стоят рядом. Покупателю стало значительно удобнее сравнивать характеристики, цены и выбирать оптимальный вариант. 📍 Параллельно с глобальным изменением выкладки в отдельных магазинах перемещаются и отделы: Вимос Отрадное — полный переезд в другое здание; Вимос Сестрорецк — перенос отдела на второй этаж; Вимос Сланцы — перемещение отдела внутри торгового зала. 🛠 Наша команда Valverde отвечала за реконструкцию отдела с шурупами и саморезами. Работы включали: полную переимплантацию товаров по новой планограмме; группировку по типу и размеру (а не по бренду); сборку и монтаж торговых стендов; максимальное заполнение полок; оперативную обработку новых поставок. 🚀 Ключевые вызовы проекта — высокая скорость работ, минимизация простоев магазина и чёткое соблюдение стандартов мерчандайзинга. Всё это удалось выполнить благодаря слаженной работе полевой команды, координации с заказчиком и гибкости мерчандайзеров. 📈 Результат: Удобная и логичная навигация для покупателей; Повышение эффективности торгового пространства; Ожидаемый рост продаж за счёт грамотной выкладки. ✨ Отличный пример того, как современный мерчандайзинг напрямую влияет на продажи в DIY-ритейле!

📈 Продажи товаров для дома и ремонта (DIY) в 2025 году достигли 2,01 трлн рублей без учета НДС, по данным INFOLine. Рост составил 13,2% по сравнению с предыдущим годом, однако темпы развития рынка замедлились вдвое: в 2024 году продажи увеличились на 27,4%. 🚀 Главным двигателем роста стали маркетплейсы: Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» показали совокупный оборот в 867,4 млрд рублей, увеличившись на 42,5%. Тем не менее, и их рост также замедлился по сравнению с 79,7% в 2024 году. 📉 Ситуация с 11 крупнейшими DIY-сетями вызывает опасения – их общие продажи снизились на 2% до 1,15 трлн рублей (в 2024 году наблюдался рост на 10,6%). Пять компаний на рынке показали отрицательную динамику. 💪 Среди омниканальных игроков наиболее успешными оказались «ВсеИнструменты.ру», увеличившие продажи на 7,5% до 183 млрд рублей, и «Петрович», показавший рост выручки на 4,2% до 157,2 млрд рублей.

Новый садовый центр "Лемана ПРО" предлагает комплексное решение для обустройства дома и сада 🏡 В Московской области открылся новый садовый центр "Лемана ПРО" площадью 5 500 кв.м. Здесь представлено более 9 000 наименований товаров и услуг – от мебели и инвентаря до садовой техники и растений. Центр расположен по адресу: Московская обл., д. Кулаково, Новорязанское шоссе, 37-й км, 2. 🪴 Покупателей ждет широкий выбор в удобных для ознакомления зонах: Садовые растения: более 1 100 кв.м Дачная мебель: 1 500 кв.м Товары для обустройства и садовый инвентарь: по 1 500 кв.м Товары для отдыха у воды и приготовления пищи: 800 кв.м 🛋️ В ассортименте – около 1 400 видов садовых растений, 1 500 товаров для ухода за садом, 400 моделей дачной мебели и 300 товаров для отдыха. Также доступны более 800 позиций садового инвентаря, 500 товаров для благоустройства участка и 600 артикулов садовой техники. "Лемана ПРО" планирует постоянно обновлять и расширять ассортимент, уделяя особое внимание развитию собственных торговых марок. 🛠️ Помимо широкого выбора, центр предлагает услуги по доставке, сборке и установке товаров, включая бассейны, беседки и качели. Доступен также демонтаж и чистка бассейнов на зиму, обеспечивая комплексный подход к обслуживанию клиентов. В зимний период товары можно забрать самостоятельно или заказать доставку. 🌐 "Лемана ПРО" сейчас - это сеть из более чем 80 садовых центров, расположенных на территории гипермаркетов. В 2025 году компания расширила свою сеть, открыв всесезонные центры в Новороссийске и Алматы.

⚠️Языковой контроль 2026: DIY-ритейл на пороге больших перемен⚠️ С 1 марта 2026 года российский бизнес столкнется с усиленным контролем за использованием русского языка в торговых точках. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и прокуратура будут пристально следить за оформлением магазинов и торговых центров. Эксперт в сфере маркетинга, DIY-ритейла и дизайна, директор ТК «Каширский Двор» Борис Сидоров, прокомментировал эту ситуацию. 📝 Регулирование коснется не только вывесок, но и всей информации для покупателей: навигации, указателей зон, ценников, акционных предложений, описаний товаров, инструкций и предупреждений. Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков (например, Bosch, Grohe, Orac Decor). К сожалению, индивидуальные предприниматели не имеют таких преимуществ, так как могут регистрировать только коммерческие обозначения без особых прав. Особенно уязвимы к новым требованиям строительные гипермаркеты и мебельные центры. В этих сегментах широко используются англоязычные термины (DIY, Hardware, Lighting, Kitchen и другие), которые давно стали привычными. Однако теперь любое иностранное слово, не являющееся товарным знаком и не имеющее русского аналога, может быть расценено как нарушение. Представьте себе, сколько навигационных элементов и ценников в крупном ТЦ – тысячи! 🤯 Прямой статьи о штрафах за нарушение языкового закона в КоАП нет, но ФАС может применить статью о рекламе (14.3 КоАП). Каждый элемент без перевода может считаться отдельным нарушением, что значительно увеличивает сумму штрафа. Один магазин может получить штраф от 3 миллионов рублей и выше! Но основная проблема – не штрафы, а необходимость быстро устранить нарушения. Предписания нужно выполнять в сжатые сроки, что потребует срочной замены навигации, ценников и POS-материалов, а также дополнительных затрат на полиграфию и монтаж. По оценкам экспертов, привести в соответствие один крупный объект может стоить сотни тысяч рублей, а для федеральных сетей – десятки миллионов. Борис Сидоров подчеркивает, что языковое регулирование затронет все сферы бизнеса, от кафе до премиального ритейла. Однако, при системном подходе и планировании, эту проблему можно превратить в управляемый процесс и даже повысить лояльность клиентов. Те, кто успеет адаптироваться до начала проверок, избежит штрафов и сможет позиционировать себя как социально ответственный бизнес. 💪

Продажи товаров для дома и сада (DIY&Garden), по данным INFOLine, в 2025 году показали скромный рост в 3,5%, достигнув 7 триллионов рублей. 📈 Год назад же рынок рос гораздо быстрее – на 17,4%, с объемом в 6,7 триллиона рублей. В 2025 году рынок развивался по-разному: в первой половине года наблюдался рост продаж на 11,6% (до 3,49 трлн рублей) благодаря дополнительным категориям товаров. 🚀 Однако, во второй половине года (июль-декабрь) продажи снизились на 3,5%, составив 3,52 трлн рублей. 📉 Снижение продаж связано с уменьшением оптовых закупок и замедлением роста розничного рынка. 🤔 При этом, по данным Forbes, посещаемость физических магазинов DIY в 2025 году упала на 18%! К счастью, на помощь пришли онлайн-платформы и маркетплейсы!

🏠 Сеть «Дом Лента» начала масштабное обновление своего облика, постепенно заменяя вывески строительных магазинов! Первая новая вывеска DOM Лента появилась в Ступино, Московской области. 🔄 Это важный шаг в рамках ребрендинга, о котором компания объявила в январе 2026 года. Обновление фасадов – лишь часть большой работы по переходу на новый бренд «Дом Лента». ✨ В пресс-службе «Дом Лента» подчеркнули, что ребрендинг проходит поэтапно, чтобы обеспечить плавный и понятный переход для всех: покупателей, партнеров и сотрудников. Обновятся не только вывески, но и внутренняя коммуникация, и даже униформа! 🛠️ Несмотря на ребрендинг, все строительные гипермаркеты сети продолжают работать в обычном режиме во всех городах. Полный переход на новый бренд запланирован на 2026 год. 📍 Сегодня в России работает 23 гипермаркета и 2 магазина меньшего формата в 11 городах. В январе 2026 года компания стала частью «Группы Лента» после приобретения активов строительной сети, в которую вошли 25 магазинов по всей России. 🛒

Российский рынок DIY ожидает оживление к концу текущего года, по данным INFOLine. 📈 В последнем квартале 2025 года рынок строительных и отделочных материалов, товаров для дома и сада показал заметное снижение, как отмечают аналитики INFOLine. 📉 Снижение спроса эксперты связывают с рядом факторов: дороговизной кредитов, уменьшением инвестиций в обновление предприятий, сокращением строительства частных домов и сокращением расходов крупных государственных компаний в конце 2025 года. 😟 В 2026 году, с учетом увеличения налоговой нагрузки на бизнес и роста издержек, прогнозируется дальнейшее снижение рынков B2B и B2C как минимум на 5% в первой половине года. Потребители, вероятно, отложат масштабные ремонты, ограничиваясь лишь необходимыми локальными работами и экономией. 🏠 Однако, по итогам всего 2026 года, рынок может вырасти примерно на 2%, несмотря на снижение продаж в натуральном выражении. Рост в денежном эквиваленте во второй половине года будет обусловлен ослаблением рубля, инфляцией и возможным снижением ключевой ставки, что простимулирует расходы. 💰 Полное восстановление продаж в натуральном выражении в большинстве категорий строительных и отделочных материалов ожидается не ранее 2027 года. Это связано с дальнейшим снижением процентных ставок, восстановлением промышленности, перетоком средств с депозитов и ростом спроса на индивидуальное жилищное строительство. 🌱

🤔 Уже давно обратил внимание на противоречивые мнения по вопросу: где лучше – в DIY-сетях или на маркетплейсах? 💡 Внесу уточнение: под DIY я имею в виду именно гипермаркеты, а не нишевые предложения на маркетплейсах. 🚀 При общении с партнерами одни говорят, что маркетплейсы дали им нереальный буст продаж, что ниша растет и развивается, и те, кто это понимает, завтра будут лидерами. И следом обычно идут рассуждения о том, как хорошо, что они ушли или снизили долю в DIY, ведь там жесткие договоры, штрафы за недопоставки, санкции за отсутствие мерчандайзера, а при согласовании новых цен можно вообще потерять контракт. 📉 А другие говорят так: Маркетплейсы сейчас – это раздутый пузырь. Наплыв товаров из Китая и накрученные отзывы убивают доверие. А DIY, хоть и переживает не лучшие времена, но двигается в ногу со временем, развивает собственные маркетплейсы и заботится о клиенте. ⚖️ В обоих мнениях есть своя правда. Во многих DIY-сетях действительно строгая система заключения контрактов, но там, где высокий порог входа, при грамотно выстроенных процессах можно добиться результата. Однако те, кто работает с маркетплейсами, подтвердят, что и здесь есть свои нюансы, которые постепенно вводятся зачастую в одностороннем порядке. Мое мнение такое: развивать нужно оба направления. DIY-ритейл проверен временем, предсказуем и имеет более плавную инерцию, что положительно сказывается на прогнозе продаж. Маркетплейсы – быстрорастущий рынок, более рискованный, но относительно просто масштабируемый. 💬 Поделитесь вашим мнением в комментариях.

🎉 На этой неделе в «Крокус Экспо» проходит 30-я юбилейная международная выставка Aquaflame, объединяющая более 600 участников, включая свыше 220 новых компаний из 13 государств. В трех залах во всю проходят переговоры, конференции и заключаются контракты. Гостей и участников так много, что иногда приходится вот в таких пробках потолкаться (см видео). Интерес к выставке обусловлен обилием полезностей: - демонстрации новинок - тренды 2026 года - личные встречи между производителями, дилерами и байерами - мастер-классы - обзор рынка труда - обмен слухами, новостями, опытом и многое другое. Выставка будет работать до 6 февраля.

🚨 А теперь официально! OBI в России — всё. Сеть строительных гипермаркетов OBI переименуют в «DOM Лента». Информация о ребрендинге уже появилась на официальном сайте компании. Что произошло 👇 🔹 С июля OBI на 90% принадлежит компании «Гермес», которую связывают с «Севергрупп» Алексея Мордашова — владельца «Ленты». 🔹 Немецкая Obi GmbH после ухода из России запретила использование бренда OBI. 🔹 Итог — полная смена вывески, позиционирования и бренда на российском рынке. Фактически это финальная точка в истории OBI в России и одновременно — запуск нового игрока под крылом одного из крупнейших ритейлеров страны. 👀 Что будет с ассортиментом, форматами и стратегией — узнаем уже скоро.

С Наступающими праздниками! Уходящий год оказался годом проверок на прочность. Все вы, кто не отступил и продолжил добиваться целей, большие молодцы! А сейчас самое время отдохнуть и провести время с близкими, наготовить салатов, объесться мандаринами и набраться сил на 2026 год. С любовью, ваш DIY ВЕСТНИК!