Осовцов говорит

ПАЦАНСКИЙ КАЙФ НА ДИЕТЕ 📍Москва, м. Фили, Багратионовский пр., 12 В Читерс мы собирались уже давно, месяца три точно. Я не фанат бургеров, но привлекательное название и концепция диетической (!) уличной еды (!!!) привлекала своей неоднозначностью, и хотелось лично узнать, как это в бургере за 599 рублей и 441 калорий может быть 38 граммов белка. И чтобы это ещё было вкусно… честно скажу: верилось в это с трудом. Но глаза парней, основателей Читерс, слишком добрые, чтобы врать, а их куртки слишком стильные, чтобы делать плохую еду. Итак, бургер: я взял классику и к нему картошку по-деревенски. Ставлю оценку 9/10. Мясо не жирное, аккуратный соус, вкус бургера такой, знаете, лаконичный, с котлеты не капает жир, но она в меру сочная. Чувствуется, что ребята заморочились по полной программе с технологией, стремясь создать бургер для тех, кто считаете калории (я теперь среди них, опыт увлекательный). После употребления бургера и картофеля, я задумался: а если бы я не знал, что я в Читерс, а вслепую пробовал бы диетический бургер, то задумался бы об отличиях во вкусе? Ответ: нет, я бы не обратил внимания. Поэтому резюме: придём ещё. И ждём открытия Читерс в центре города! ps На фото — участники лампового сообщества ФОРМА. Наша первая встреча в реальном мире удалась… ☕️

ВОЗВРАЩЕНИЕ К СЕБЕ ИЛИ JUST BUSINESS Вы уже не раз в комментариях подстёбывали нас за слишком сильную любовь к бреду Stone Island. Это внутренний компас, простите, выдуманных историей здесь не ждите. Недавно SI выдал уж слишком лично мне близкую историю — про хардкор. Поэтому я решил специально поймать послевкусие и подождать, а ещё позвать юную кровь из Самары — Никиту Нерушина, чтобы осмыслить тему в четыре руки. Недавно Stone Island выпустил проект The Calm & The Chaos. В чём его суть? Фотограф Айзек Лэм и архивист Арко Махер полгода ездили в тур с High Vis, Knocked Loose, Angel Du$t и Haywire 617. Всё по-хардкору: туровые автобусы, маленькие клубы, перекусы на заправках и бесконечные переезды. Всё путешествие снимали на плёнку, а музыканты носили вещи вперемешку с винтажным Stone Island времён Массимо Ости и Пола Харви (за это, конечно, отвечал Арко). Зачем Stone вообще полез в хардкор? Это была первая мысль, которая меня посетила. Есть же Dickies, Carhartt, Ben Davis — бренды, которые давно стали частью этой сцены. Но прикол в том, что это уже третий подобный проект. До этого Лэм и Махер снимали стантрайдеров (мото-байкеры с опасными трюками) Los Pikes в Медельине, а ещё был большой проект с Dave. Да и с хардкором бренд познакомился не вчера: тот же Айзек Хейл из Knocked Loose уже появлялся в проектах Stone Island. Всё это происходит внутри стратегии Community as a Form of Research, которую Stone Island запустил в 2024 году в рамках «большого переосмысления бренда». Или в рамках попытки найти яйца в прошлом, потому что ничего авангардного стабильно создавать пока не получатся, но вайб держать нужно (прим. Осовцов). И вот здесь, как мне кажется, начинается самое интересное, потому что хардкор не подходит для модных брендов. Это физическая субкультура, где одежда подвергается экстремальным нагрузкам: её рвут в слэме, заливают потом и пивом, она трётся о бетон после неудачного стейдждайвинга. И в этом я увидел прямую связь с философией Массимо Ости. Его никогда не интересовали подиумы, он делал практичную одежду для реальной жизни. Такую, которую не хочется снять после первого часа носки. Тут бы я, конечно поспорил, потому что мне лично вещи Ости кажутся больше концептом, чем реальностью. Но то, что бренд пытается с помощью контекста создать настроение для базового продукта — это реальность. При этом было бы странно делать вид, что это не очень грамотный маркетинг. Как фанату хардкора мне, конечно, не очень нравится, когда большие бренды начинают заходить в культуру, но если уж это должно было случиться, то, наверное, лучше со Stone Island. Они хотя бы попытались сначала понять эту культуру, а уже потом рассказывать о ней массовому зрителю. И заодно напомнили, что одежда вообще-то может быть не только красивой, но и работающей. ps Как вам тема и подход? Маркетинг без души или хорошая история?

Ещё топ-5 личностей в мужском стиле, достойные вашего внимания и изучения ☕️ ◻️ Эррлсон Хью Acronym, Stone Island Shadow, ACG ◻️ Кеннет Макинзи 6876 ◻️ Гленн Китсон The Rig Out ◻️ Ронни Файг Kith ◻️ Алессандро Скварци Fortela