Ритейл живьем с Наталией Кермедчиевой

А мы уже вовсю готовим новую главу в книге коллабораций с модными брендами для Саларис ♾️ в рамках стратегии усиления модной категории в этом году. Новая коллаборация — скорее не про ценовой сегмент, а про ценностный код. Мы подбираем подбирает союзников, которые работают на федеральный масштаб и формируют fashion-повестку. Догадаетесь с каким брендом?

GJ представила в ТЦ «Саларис» новое бьюти-направление – Gloria Glow. 🔴На старте клиентам предложат декоративную косметику для губ, глаз и лица, а также бьюти-аксессуары. Позже ассортимент дополнит парфюмерия и средства ежедневного ухода за кожей. 🔴Официально продажи начнутся в конце августа в магазинах GJ, но посетители «Салариса» уже успели протестировать новинки. 🔴Летний поп-ап «Саларис ∞ GJ» стал второй масштабной коллаборацией торгового центра и модного бренда. Посетители прошли сценарий «идеального шопинга»: полностью собрали летний образ, сделали макияж, смогли кастомизировать вещь и снять контент в фотозоне. В соцсетях разыгрывали сертификаты на шопинг в GJ. 🔴Так офлайн-торговля борется с экспансией маркетплейсов. «Саларис» сделал ставку на коллаборации, тактильный опыт и создание точек притяжения, которые невозможно повторить в онлайне. Коллаборации воспринимаются как инструмент роста трафика и среднего чека. Первым позитивным опытом стало сотрудничество с ZARINA. По итогам магазин увеличил выручку на 6%, количество покупателей возросло на 8%, а категория «fashion» в «Саларисе» расширилась (44% всех торговых площадей). До конца 2026 года ТЦ планирует масштабировать формат коллабораций с фешен-брендами. Интересно, кто следующий после Zarina и GJ. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Задала вопрос директору по маркетингу LOVE REPUBLIC Анне Тютчевой о цели запуска первого среди модных брендов консьерж-сервиса в России🫶 И теперь я знаю, как расходовать женскую энергию🎀. Я кстати покупаю LOVE REPUBLIC, надеюсь дослужусь до амбасадора и расскажу, как там живется на этом уровне, и как консьерж помогает мне проявлять гедонизм💗. 👧Анна Тютчева, маркетинг директор LOVE REPUBLIC Запуск LOVE REPUBLIC Concierge- это для нас следующий шаг в развитии отношений с нашей клиенткой. Мы создаем дополнительную ценность для тех покупательниц, которые наиболее вовлечены в бренд (уровня программы лояльности Ambassador), и мотивируем новых присоединяться к нашему лояльному комьюнити. При этом для нас важно, чтобы отношения с брендом не ограничивались исключительно моментом покупки одежды, обуви, аксессуаров👗. Мы хотим становиться частью лайфстайла нашей покупательницы и быть рядом не только тогда, когда ей нужен новый образ, но и в других значимых для нее ситуациях - в путешествиях, организации досуга🎧, подготовке к важным событиям или решении повседневных задач. Именно поэтому LR Concierge становится инструментом формирования более глубокой и эмоциональной связи с брендом🎀. Мы стремимся переходить к модели более персонального взаимодействия, где LOVE REPUBLIC понимает потребности своей аудитории, помогает ей и становится частью ее повседневной жизни. Для нас это также возможность по-новому проявлять ценности бренда (женскую энергию🐾, амбиции, уверенность и гедонизм) и создавать тот опыт, которым хочется делиться и который формирует настоящую лояльность. —————————————-

Вслед за Ekonika 2mood открывает флагманское пространство на Патриарших прудах. Правда не в историческом особняке, а в 9-м доме 1998 года постройки. Напомню, что Ekonika приобрела 📌45% 2mood в 2024 году. Ранее пространство 212 квадратных метров на Малой Бронной на мой взгляд, счастливой судьбы не имело — Aizel, мосхозторг, продукты… 2mood рассматривали и другие варианты расположения на главных торговых улицах Москвы: Столешников переулок, ex- Cartier в «Берлинском доме». Подобные площадки по стоимости аренды в месяц могут доходить до 25 млн рублей за большую площадь (~2000 метров) по ставке 130-160 тыс рублей за квадрат. Юнит-экономика у таких проектов, конечно, вряд ли сложится 🇳🇱для этого нужно наторговать в месяц миллионов на 130-150. Такое под силу наверное только единичным брендам (конкретно 2м 💅🍋) стабильно и ежемесячно. Поэтому это скорее история про маркетинг🌟. Тут ставка аналогичная, но хоть площадь в разы меньше. В доме 2mood, который официально откроется 20 августа, все зонировано по смыслу и назначению, как в настоящем доме: гостиная, будуар, секретная комната, терраса. Кстати проект делали Exхxkat, которые уже сотрудничали с Ekonika по проекту в Атриуме , еще если не ошибаюсь, они делали стенд Ekonika для одной из ярмарок Cosmoscow, также проектировали мой любимый Nothing Fancy, один из самых красивых ритейл-проектов Москвы Roses Lace во «Временах года» — проект «Сад под желтой луной», Москвичка beauty club возле Цветного , дизайн которого вдохновлен картинами Роберта Фалька. А что же у 2mood на август 2026. 🫰🏼Выручка: 4.7 млрд рублей. 👷‍♀️Количество сотрудников: 430 человек 🏠Количество магазинов: 26 в 10 городах Желаем 2mood, чтобы кассы звенели 💵 И чтобы все красивые люди из влога с Патриков «кто сколько зарабатывает» делали покупки в 2mood. А мы с ребятами из 2mood и одним известным торговым центром готовим для вас кое-что секретное 🔜 За красивые фото спасибо Blueprint. У них кстати как раз вышел материал про новое пространство 2mood. 💙 ————————————————-

История про Колобка на ночь глядя🌚 Спойлер — высказываю супер непопулярное мнение 👧 Голливудские фильмы могут окончательно исчезнуть из российских кинотеатров даже в формате неофициального проката. Советница президента по культуре Елена Ямпольская предложила усилить контроль за теневыми показами, подключив к этой работе общественные организации, которые смогут передавать информацию о нарушениях в Минкульт и силовые структуры. Если инициатива реализуется, кинотеатральный контент в стране окончательно замкнется на отечественном производстве 💅— без серых схем, которые пока еще позволяли части залов держаться на голливудских премьерах. Честно говоря, первая реакция на эту новость у меня была негативная🤦‍♂️: очередное закручивание гаек выглядело как искусственное ограничение выбора зрителя. Но сегодяншний поход в кино заставил меня посмотреть на это чуть иначе — и, кажется, начинаю понимать, из каких именно историй вырастают подобные инициативы. Сходила с детьми на фильм «Последний богатырь. Колобок» 😊 Сезон back to school — один из ключевых кинотеатральных сезонов: родители заняты последними неделями летних каникул, а поход в кино остается одним из немногих простых форматов провести время с детьми перед началом учебного года. Для торговых центров это одно из окон, когда кинотеатр как якорный арендатор 🍿🎬реально работает на трафик всего объекта. Рейтинг фильма на Кинопоиске на данный момент 3,0 👎при почти 550 тысячах оценок — это огромное количество голосов для российского релиза, и цифра меня удивила: у ленты сильная производственная команда и опытный режиссер. Из-за отмены проката «Человека-паука» 🕷️съемочная группа «Колобка» словила серьезную волну хейта и даже угроз в соцсетях, из-за чего телеканал «Россия-24», входящий в холдинг ВГТРК — один из сопродюсеров ленты, — обратился в прокуратуру и Следственный комитет с просьбой проверить анонимных авторов угроз. Скандал в итоге полностью перетянул на себя внимание и оттеснил на второй план сам фильм, который получился по-хорошему хулиганским и вполне бодрым: авторы с фантазией продолжают историю одного из самых узнаваемых сказочных персонажей. Здесь вот что хочу сказать. Каким образом мы хотим, чтобы отечественный кинематограф, наше производство, наши ритейл-бренды, любой наш контент развивались, если мы сами не голосуем за него рублем? Почему-то у многих есть ожидание, что кто-то другой должен все профинансировать (государство?), кто-то другой 💁‍♂️должен делать выбор в пользу неиностранных проектов, из которых нас самих, по сути, полностью исключили: голливудский контент уходит, а деньги, которые раньше доставались зарубежным прокатчикам, могли бы пойти на развитие своего кино😼. Вместо этого мы продолжаем принижать российские проекты точно так же, как привыкли принижать российские бренды, хотя стоило бы делать все, чтобы рейтинг хотя бы отражал реальное положение дел, а не саботировать своими же походами то, что у авторов действительно получилось неплохо. Думаю, что тот же «Морозко» в то время вряд ли имел бОльшую художественную ценность, чем сегодня этот пресловутый «Колобок». Мне жаль, что многие люди этот фильм из-за скандала даже не увидят. Чтобы что-то развивалось, нужно чтобы в это вкладывались деньги, и по-другому на потребительском рынке это никогда не сработает. Что думаете? Ставьте значок. — Человек-паук 🆒 — Колобок 😁 — Кинотеатры ничто не спасет 👎 ———————————————-

⚡️12 STOREEZ открывает еще один магазин в Дубае — в Dubai Hills Mall, принадлежащем Emaar, той же группе, в чьих проектах бренд уже присутствует. Что сказать — пообеждает тот, кто умеет ждать. Торговый центр открылся четыре года назад и заполнился на удивление быстро: вакансия сегодня держится на нуле☀️, львиную долю арендаторов составляют рестораны (включая Кофеманию). Район примечателен тем, что здесь сосредоточена самая крупная русскоязычная община Дубая🧽, а стоимость квадратного метра - одна из самых высоких в городе. На первый взгляд решение выглядит сомнительным: рынок коммерческой недвижимости региона 🇦🇪 переживает не самый простой период и, по оценке коллег, вернется к равновесию не раньше чем через два года. Но в рамках долгосрочной стратегии международной экспансии бренда — все логично. Сегодня сеть 12 STOREEZ насчитывает порядка 47 магазинов, большинство работает в России, а около семи точек магазинов за рубежом — в ОАЭ, Казахстане, Узбекистане и Кувейте. Международная доля пока небольшая, но каждый новый выход имеет вес в текущей ситуации. Вот что я бы взяла на карандаш в текущей ситуации у нас. Ждать полного восстановления рынка означает заходить туда, где лучшие локации уже разобраны. 📎Те, кто закрепляется в качественных проектах на 📉спаде, к развороту рынка оказываются в позиции, которую другим придется отвоевывать заново. Как говорится kind reminder ✨ —————————————-