MediaTalk GPM

Не просто игра, а первый «Медиападел» на рынке!🎾 📢Лето, Лужники, поп-ап Masa Madre, близкие друзья и партнеры — секрет успеха главного спортивного события рекламной индустрии! Представители ТВ, радио, диджитал знакомились с паделом, оттачивали мастерство — вот он, настоящий «Медиападел». 🏸Среди участников 8️⃣0️⃣🔤 новичков, которые впервые взяли в руку ракетку и отбили мяч! Этот уникальный опыт запомнится надолго! 🆒🆒🆒Мы рады быть причастными к формату, который объединяет партнеров, помогает находить новые точки для общения и создает пространство для профессионального нетворкинга. ❤️Спасибо всем за драйв, энергию, горящие глаза и неповторимую атмосферу! 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Дирижер медиаоркестра: философия управления Александра Жарова 🔍 Как управлять крупнейшим медиахолдингом страны и удерживать внимание многомиллионной аудитории? В новом выпуске проекта «Путь в топ» Олеся Нагорная, руководитель отдела продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4 поговорила с Александром Жаровым, генеральным директором «Газпром-Медиа Холдинга». ⚡️ Сравнивая управление холдингом с дирижированием оркестром, Жаров отметил: Пульс когда-то держит первая скрипка, а когда-то ударные. Моя задача — так дирижировать оркестром, чтобы в моменте инструмент захватывал внимание аудитории. А затем вовремя передавать палочку другому инструменту, когда внимание аудитории начинает ослабевать. Отвечая на вопрос о том, что действительно мотивирует людей и движет развитием, Александр Жаров подчеркнул: Людьми правят не деньги и не материальное. Идея должна быть высокая, большая, за пределами возможностей — тогда все получается. Подробнее — в полной версии интервью по ссылке 📎 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

📢Алексей Филия назначен заместителем генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама В новой должности Алексей Филия сосредоточится на стратегическом управлении и определении вектора цифровой трансформации компании, а также будет отвечать за достижение краткосрочных и долгосрочных целей сейлз-хауса. Алексей начал свою карьеру в «Газпром-Медиа» в 2004 году. За это время он прошел путь от аккаунт-менеджера до руководителя высшего звена в ГПМ Реклама, развивая направление продаж цифровых активов телеканалов. 👤Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама: «За 20 лет в компании мне повезло получить объемный разносторонний опыт — от прямых продаж до стратегического развития активов. Основной фокус на новой должности — укрепление автономных и лидирующих позиций ГПМ Реклама во всех медиасредах, реализация долгосрочных инициатив, способствующих развитию не только нашей компании, но и рекламной индустрии в целом. Благодарен коллегам за доверие, надежное партнерство и общий путь, который мы продолжаем вместе. Подробнее читайте на сайте. ⚡ 💬Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Red flags при покупке CTV-инвентаря 📢 Как максимально обезопасить процесс верификации инвентаря в цифровом ТВ? Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, выделил ключевые аспекты, на которые рекламодателям стоит обратить внимание. ⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии *️⃣ Мы в MAX

🎙От фонового слушания к осознанному слышанию: как оценить силу аудиоролика 💡Вместе с ГПМ Радио при поддержке АКАР мы провели исследование, чтобы выяснить, какие факторы действительно влияют на эффективность радиорекламы. Каждый креатив оценивался по 5️⃣ характеристикам: 📈 привлечение внимания; 📈 запоминаемость; 📈 актуальность; 📈 понятность; 📈 мотивация узнать больше о бренде. 👉 Рассказываем о результатах — в статье. 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Что работает в медиа? 📺 Новых рекламных технологий становится всё больше, но рабочим инструментом для рынка остается только то, что можно измерить, проверить и связать с реальным результатом. Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря ГПМ Реклама, ответил на вопросы МИКС Россия о том, почему эффективность начинается с измеримости, как меняются подходы к оценке телевизионной рекламы и какие диджитал-решения сегодня дают рынку больше всего ценности. Ответы читайте ниже ⤵️ ▪️Даниил, вы начинали в телевизионной рекламе, а сейчас руководите отделом реализации цифрового инвентаря. Как за это время изменилось само понимание медиаэффективности? Что сегодня рекламодатель считает работающим каналом? Работает то, что можно объективно оценить и измерить. Поэтому для рекламодателей важно выстроить корректную систему оценки результатов. Телевидение остается эффективным во всех средах. Просто привычки потребления контента изменились. Мы смотрим телевизор дома, в дороге или в баре с друзьями. Каждый раз это совершенно разные устройства. Сейчас много говорят о сквозном идентификаторе пользователя, который позволяет оценивать эффективность рекламного инвентаря на Смарт ТВ. Благодаря этому рекламную кампанию можно измерять не только по охвату, но и по действиям аудитории после просмотра рекламы на большом экране. ▪️На рынке много говорят о новых рекламных технологиях, но не каждая инновация становится рабочим инструментом. Как вы понимаете, что технология нужна рынку? То, что работает, масштабируется. То, что не работает, не масштабируется. Всё нужно замерять. ▪️Вы занимаетесь тестированием платформ и инновационных форматов. Какие диджитал-решения сегодня дают рынку больше всего ценности? Те, которые дают результат. У нас есть большой выбор различных инструментов. Верифицировать свои медиаинвестиции абсолютно правильный подход. Телевидение работает. Не только на охват и повышение бренд-метрик, но и на конверсию. Если говорить о цифровом ТВ, то это молодой продукт. Мы видим, что рынок движется к более точной оценке его эффективности. Результаты различных исследований уже показывают, что это действенный инструмент. 🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

🎉Продолжаем фестивальный сезон! Мы в шорт-листе Wow Awards! Наш проект с «Синим Трактором» и 1-м ДСК (совместно с FUSE MDG и Proximity Media) прошел во 2️⃣-й этап WOW Awards в номинации «Спонсорская интеграция». 🗣Кейс уже не раз отмечали профессиональные премии, а теперь он получил признание и на одном из главных конкурсов рынка недвижимости. Поздравляем команды и ждем финала! ⚡ 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Присоединяйтесь к киноклубу ГПМ Реклама! 🎬 Мы верим, что крепкие партнерские отношения строятся не только на совместных проектах, но и на общих интересах, открытом диалоге и живом общении. ❤️ Так, в нашем уютном кинозале мы проводим не только летучки, но и киновечера. И вы тоже можете стать стать частью этой традиции! В программе ближайшей встречи — обсуждение двух фильмов: ➡️ «Патерсон» (2016) ➡️ «Идеальные дни» (2023) Инициатором киноклуба стал влюбленный в кино выпускник ВГИКа и менеджер ГПМ Реклама Александр Рубцов. За его плечами — более 1000 просмотренных фильмов, более 100 книг о кино и несколько десятков проведенных киноведческих вечеров. Вместе мы поговорим о красоте повседневности и о том, как кино превращает самые обычные моменты жизни в настоящее искусство. Обсудим, что объединяет две картины, как режиссеры работают с простыми, на первый взгляд, сюжетами и почему неспешное кино способно производить не меньшее впечатление, чем самые динамичные истории. 📍Олимпийский проспект, 14, 2 этаж, кинозал ⏱️ 28 июля, 19:00 Регистрация по ссылке до 24 июля включительно. ❗️Количество мест ограничено. После регистрации заявка пройдет модерацию, а подтверждение участия мы направим дополнительно. 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

Сценарное мышление приходит на смену портрету аудитории 📺 Как меняется подход к изучению потребителей и почему контекст становится важнее привычных характеристик, рассказали эксперты НРФ Регионы в новом материале Sostav. 👤 Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама: Реклама на ТВ была и остается эффективным первым контактом в регионах, но важно делать упор на региональные сюжеты, локальных героев и программы: люди лучше откликаются на знакомые пейзажи, местную лексику и бытовые сценарии. Затем подключается видеореклама в диджитал с геотаргетингом — это переводит внимание в действие и усиливает перформанс. Ну и наконец, радио дает короткий толчок к покупке, особенно в поездках и в утренние часы. 📎 Полный материал читайте на сайте. 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM

🔍Прозрачность, измеримость, доверие: какие факторы определяют развитие рекламного рынка в онлайн-ТВ 🗣В мае и июне мы провели серию саммитов, посвященную вопросам структуризации цифрового ТВ и возможностям продвижения в онлайн-вещании телеканалов. Участие приняли представители селлеров, агентств и рекламодателей. 📈В ходе встреч подчеркнули активный рост сегмента, концентрацию аудитории на крупных легальных платформах и важность доверия между всеми игроками рынка. Подробнее читайте 🌐 на нашем сайте. 💬 Говорим о рекламе и медиа в MediaTalk GPM