ТЕХНОМАРКЕТИНГ

TikTok Live ВНЕЗАПНО захватил половину стримингового рынка Детально изучил свежий отчёт аналитиков Stream Hatchet за второй квартал 2026. И правда, как пишет «База Киберспорта», «кто только не дрался с Twitch, а из-за угла вышел TikTok, хлопнул их по голове своими механиками — и занял трон». Но там есть ещё сумасшедшие цифры-факты в плане ЧМ по футболу-2026 на стримингах. ВОТ ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ: 📊 TikTok Live — 8,9 млрд часов просмотра, 50,9% рынка. Это больше, чем у ВСЕХ остальных платформ вместе взятых (8,5 млрд). 📉 «Классический» стриминг без TikTok просел на 6% год к году — до 8,6 млрд часов. Это третье годовое снижение за 8 лет и минус 12% от пандемийного пика 2021-го. ⚔️ Расклад среди остальных платформ: — Twitch отрицательно топчется на месте: 4,5 млрд часов (−8% YoY) — YouTube Gaming рухнул на 19% за квартал — до 1,8 млрд часов — KICK единственный, кто растёт: +37% год к году, 1,3 млрд часов — Trovo и DLive закрылись совсем 🎮 Counter-Strike сверг League of Legends с трона самой просматриваемой киберспортивной дисциплины: 209 млн часов, пик 2,7 млн зрителей на IEM Cologne. Но это в отдельно взятом квартале, так надо по году смотреть, потому что турниры распределены неравномерно. ⚽️ ЧМ-2026 по футболу собрал 2,5 млрд часов на стримах. При этом 89% (!) всей аудитории пришлось на один канал — бразильский CazéTV, выкупивший у ФИФА эксклюзивные цифровые права на все 104 матча. Сюда же — история со стримером IShowSpeed: 339 млн часов на его собственной трансляции финала. 💬 70% всего стриминга приходится уже не на видеоигры, а на общение, развлечения, музыку, классический спорт. У гейминга только 26% от общих часов просмотра. Пара моих выводов: ➡️ Игры породили формат и привычку смотреть живые трансляции — дальше аудитория забрала эту привычку в более широкий контент. ➡️ Медиаправа на топовый спортивный контент впервые в таком масштабе ушли не телеканалам и не стриминговым сервисам, а креаторам. Эксперимент рождает новую рабочую модель дистрибуции.

Ярославские новости Ярослав Мешалкин выпустил на VC подборку 15 каналов о маркетинге, диджитале и медиа в Mакс. Если собираете медиапланы в Максе с авторским уклоном — обязательно сохраняйте. Но если вам нужны нишевые ( то есть маленькие и милые) Telegram-каналы с независимым от погоды, рынка и пресс-релизов мнением, то не забывайте, что есть я. И Вася Ящук. Ярослав Бабушкин выпустил первое большое интервью с девушками из «Антиглянца». Всем, кто работает с селебрити, медиа и Telegram, — обязательно к просмотру. Ярослав Жуков написал пост о том, что бы он сделал в первую очередь, если бы стал популярным блогером. И нет, покупки Гелендвагена там нет. В общем, сегодня три Ярослава сделали за нас всю контентную повестку. Берем пример.

Говорят, что шутка, повторенная дважды… Ну и ладно — я всё равно это сделал: написал на VC подборку «15 каналов о маркетинге, диджитале и медиа в МАКС». ➡️ https://vc.ru/marketing/3018440-kanaly-o-marketinge-i-media-v-maks Думаю, через какое-то время потребуется расширенная версия, поэтому делитесь своими или любимыми каналами о коммуникациях в комментариях к статье (буду брать оттуда). @n_e_w_media @dbeskromny @lobushkin @techmarketingX @ParfunA @pstmarketing @rrharisov_live @mnm_masterskaya @smmrus @potok_ads @OsokinOsokin @sbermarketing @yumaks @websstudio

📲 Топ-15 каналов в MAX о маркетинге и СММ в июне 2026 года. По сумме просмотров за июнь, тыс. 1️⃣ Бескромный - 755.8 2️⃣ Госпаблики — Лучшее - 653.8 3️⃣ Лобушкин - 588.6 4️⃣ New Media - 455.5 5️⃣ MAX для авторов - 324.4 По индексу цитирования 1️⃣ New Media - 337 2️⃣ Госпаблики — Лучшее - 194 3️⃣ Бескромный - 160 4️⃣ КиберЯР - 104 5️⃣ Сова сказала | Медиа - 76 По кол-ву подписчиков, тыс. 1️⃣ MAX для авторов - 62.5 2️⃣ КиберЯР - 49.8 3️⃣ Бескромный - 20.5 4️⃣ Техномаркетинг - 13.5 5️⃣ Gutnik Oleg · Digital Marketing - 11.3 Источник: New Media по данным Jagajam и MaxDash. 🤓 Telegram | MAX | Дзен

Бренды меняют Telegram на ВКонтакте и MAX. По данным исследования Affect (группа Игроник) и LiveDune, доля Telegram в распределении просмотров крупнейших российских компаний за несколько месяцев упала с 47% до 19%. ВКонтакте занял уже 56%, а MAX вырос почти втрое — до 24%. Просмотры брендового контента в Telegram за этот период сократились на 61%, тогда как на российских площадках продолжили расти. Только 1,1% брендов сохранили Telegram в качестве единственного канала. 📢 Не грузит фото и видео? Переходи в наш МАХ

Любопытно, как ребята из Tanks Blitz подошли к релизу новой виртуальной карты прямо как к настоящему спортивному объекту в реальности. Для справки: в Tanks Blitz (мобильной игре про танки) появился «Стадион» — карта, которую делали с оглядкой не только на обычные бои, но и на киберспортивную среду. Там есть трибуны, экраны, подсветка и прочие атрибуты места, где пора уже не просто играть, а решать судьбу финала под комментарии ведущих. Во-первых, конечно, сам подход довольно небанальный. Обычно карта появляется в игре по желанию разработчиков, а комьюнити потом само выясняет, где там жить, где страдать, а где через неделю появится «читерская» позиция, которую надо фиксить. Тут же к разработке подключали профессиональных игроков: они тестировали ранние версии и помогали докручивать ландшафт под реальные соревновательные сценарии. Ну и во-вторых — и в главных! — это хороший маркер того, что Tanks Blitz развивает киберспорт не только через турниры и трансляции, но и через саму игру. То есть соревновательная сцена здесь становится не внешней надстройкой, а частью карты: с отсылками к прошлым сезонам, любимым машинам профи и местом под будущие матчи. Ну вы поняли, да: чаще всего геймеры подстраиваются под чужие представления о прекрасном, а здесь наоборот — карту сделали именно для них, конечных пользователей. Для видеоигр и киберспорта это выглядит очень логичным, правда?  / «КиберЯР» в МАКС

Робот Техпросвет ВКонтакте подарил печенье с предсказанием Юлии Барановской на ПМЭФ. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Получится ли у робота Atlas пробить идеальную «рабону»?! (Это такой удар по мячу в футболе, при которой бьющая нога заводится за опорную). Hyundai — официальный спонсор чемпионата мира по футболу FIFA. А ещё южнокорейская корпорация владеет контрольным пакетом акций Boston Dynamics. Поэтому они запустили в своих соцсетях минисериал, где робот Atlas от Boston Dynamics учится играть в футбол. Идеальный спонсорский маркетинг! ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Через два дня в Филдовском музее естественной истории (Чикаго, США) откроется специальная выставка «Музей окаменелостей покемонов». Аналогичную выставку в Японии в прошлом году посетили более миллиона человек! Эта уникальная экспозиция объединяет миры покемонов и палеонтологии, предлагая посетителям сравнить ископаемых покемонов, таких как Тирантрум и Археопс, с реальными окаменелостями, в том числе с тираннозавром Сью. Филдовский музей естественной истории заменит тем, что там хранится наиболее полный на сегодняшний день скелет тираннозавра — тот самый Сью. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Channel name was changed to «ТЕХНОМАРКЕТИНГ»

Босс NVIDIA Дженсен Хуанг не улетел из Китая вместе с Трампом. Вместе этого он отправился в уличную закусочную Fangzhuanchang, чтобы поесть чжаньцзянмянь (китайская жареная лапша по специальному рецепту). Этот чжаньцзянмянь на протяжении многих лет удостаивается звёзд «Мишлен». ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Все те, кто сейчас пишет о восстановлении Telegram как медиаплатформы и упадке MAX, почему-то забыли одну простую вещь от 25 марта сего года. Звучит она так: Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации. Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут. Основному объёму рекламы в Telegram осталось жить до 31.12.2026 г. включительно. После этого останется только сравнительно небольшой «натив без ерида». Это очень грустно и это может стремительно измениться по щелчку пальцев — но пока вот так.

К слову о Пелевине. Мы с Александром Широких проводим у нас в Mаксе розыгрыш эксклюзивного подарочного бокса «Возвращение Синей Бороды». Здесь: https://max.ru/prbyyar/AZ4CPx_sZVc

Официальный аккаунт Белого дома опубликовал фото Трампа в стиле «Звёздных войн». Так сммщщик решил отметить День Люка Скайуокера 4 мая. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

«В ближайшие пять лет классический поиск заменят ИИ-агенты», — заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. Под вечер пятницы принёс вам интересного. Вот что говорит человек, который рулит огромным пластом российских цифровых медиа: ▶️ Поиск в привычном формате — через ввод ключевых слов и выбор из списка ссылок — будет постепенно терять актуальность. На смену традиционным поисковым системам придут ИИ-агенты и рекомендательные механики. ▶️ Воронка поиска сжимается до одного правильного ответа или одной рекомендации. На видеохостингах это особенно заметно. ▶️ Пользователи всё реже ищут конкретное видео по названию и всё чаще полагаются на алгоритмы. Именно они должны предложить релевантный контент «здесь и сейчас». ▶️ Конкуренция между видеоплатформами, блогерами и даже брендами перейдет в новую плоскость — борьба развернётся за присутствие в конечном ответе или в персональной рекомендательной ленте нейросети. ▶️ RUTUBE должен стать «маркетплейсом видеоконтента». Задача — развивать среду, где контент не нужно искать, он сам найдёт своего зрителя ▶️ Переход к нейропоиску влияет не только на трафик, но и на бизнес-модели платформ. Авторы и онлайн-площадки становятся каналами продаж, интегрированными в процесс потребления контента. ▶️ Конкуренция в фантехе за внимание станет технологической битвой алгоритмов, где главным призом будет органичное присутствие видеосервисов в жизни человека. Интригующе.

Павел Дуров только что сообщил о возобновлении музыкальной карьеры. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Коллеги из @TEAMMATEagency показали официальный ролик новой кампании «Пятёрочки» и вышедшего вчера DLC к Atomic Heart под названием «Кровь на Хрустале». Хочу отметить три момента. Первый — мне очень понравилась глубина проработки, когда продукт появляется и в реальной жизни, на полках супермаркетов, и добавляется в виртуальный мир игры. Второй — ребята подчёркивают, что ролик сделан без использования ИИ. Такое вот новое преимущество для аудитории, хотя казалось бы, да? Третий — мы на осень планируем кое-что яркое и необычное в этом направлении (коллаборации крупных брендов и игры с мощным вирусным потенциалом). Сейчас в активной проработке. Будет, что показать рынку и аудитории!

Если бы я был лайфстайл-медиа, я бы сейчас на волне новости о старте безвиза с Саудовской Аравией с 11 мая оперативно собрал подборку топовых событий, которые стоит посетить туристам в СА. Включая Esports World Cup с 6 июля по 23 августа в Эр-Рияде — крупнейший в мире геймерский фестиваль и киберспортивный чемпионат с призовым фондом $75 млн. А другие можно отсюда подсобрать https://www.visitsaudi.com/en/saudi-calendar. Весь трафик будет тех, кто сделает.