Артем Чирков | Гипотезная

Кто такой арт-дир в разработке сайта Сначала разберемся зачем вам эта информация. Если вы предприниматель, то с большей долей вероятности у вас есть сайт: посадочная страница, многостраничник, интернет-магазин. Чем крупнее ресурс, тем больше пользы принесёт арт-дир. Одно важное сходство с предпринимателем. У фаундера понятный цикл: маркетолог разместил рекламу, менеджер получил заявку, производство выполнит обязательства после продажи, а бухгалтер оплатит налоги, чтобы не посадили. Если нет рекламы, то нет и продаж. Собственник бизнеса замечает узкие места в системе и чинит их. Дизайн – это система из множества элементов. Если пользователей раздражает, что приходится листать до 6 экрана, чтобы найти ключевую информацию, то от этого хуже работает весь сайт. Падает конверсия в заявку и дальше по воронке выручка также страдает. Можно обойтись без арт-дира? Можно. Простой продукт, сайт в 5 экранов, и в некоторых случаях со звездочкой. К примеру вы производите компьютерные кресла комфорт+. Одна продуктовая категория, 3 модели и сайт в 5 страниц. Можно изучить литературу по теме веб-дизайна. Начать можно со старенькой книжки идеальный Landing page, продолжить книгой онлайн-влияние и ещё штук 10 тщательно выбрать. Потом пойти в LLM и собрать skill на основе этой литературы. Не факт, что хватит только этих шагов и не потребуется собирать ещё и RAG [чтобы подключить вашу аишку к внешней базе знаний]. На каком шаге вы покинете этот подход? Даже если вы очень упорны, то это подходит лишь для некоторых ситуаций. Сложные продукты [почти любой b2b], продуктовая матрица от 5 товаров и если ваш оборот больше 100 млн в год, то это решение не самое эффективное. Если ваш вариант — работа с арт-диром, пара рекомендаций вам помогут. 1. Вопросы, больше вопросов. Херово: я хочу КАПСОМ все заголовки, так ярче. Прекрасно: как лучше выделить заголовки? Никто не любит указаний без обоснования и особенно в вопросах где знание не на стороне заказчика. 2. Делиться контекстом. Расскажите, как можно больше про продукты, кто ваши конкуренты, клиенты и про команду. Арт-дир знаком с опытом восприятия пользователей в интернете. Вы можете знать, как клиенты любят ваш продукт. И это не одно и то же. Объединитесь со специалистом, чтобы эффективно передать информацию о продукте на сайте. Со всеми специалистами правильно работать полезно, но с некоторыми особенно полезно) В следующей публикации расскажу почему один арт-дир хорошо, а два лучше.

Первый B2B кейс: часть 2 Если у меня нет в чём-то доказанного опыта, тогда не могу подписываться под результатом с финансовой гарантией. Это был именно этот случай. Но есть репутация и её хватило для Евгения [собственник], чтобы заплатить за работу. Работа без финансового риска не означает, что она лёгкая. Остаются репутационные риски и самые главные для любого серьёзного специалиста. Риск не создать крутой кейс! Больше страданий мне и сложно представить, если не будет крутого результата. Деньги? Ха, это слишком мелко. Крутой результат гораздо выгоднее оплаты за него в моменте. Ведь крутой кейс ещё приведет несколько классных проектов. И вот тогда это уже нормальные деньги. Перестаю томить и скажу главное – удалось! Было: 397 лидов, 7 347 $ по новым клиентам, 133 $ ср чек Стало: 773 лида, 10 545 $ по новым клиента, 173 $ ср чек Можно было и финансовую гарантию давать 😁 Результат есть, кейс крутой есть. Как и говорил выше, теперь есть в работе B2B проекты и мне теперь не страшно ставить подпись в договоре с гарантией результата или возврат 100% денег.