Творчі Плани

Ось виклики, які перед нами стануть: - як залучати увагу до своїх продуктів в умовах, коли доступ до ШІ є у кожного, кількість контента виростає х1000, а уваги більше не стає? - як ми зможемо керувати не макетами, а досвідом і враженнями? Привіт, Visual Experience Design, про який я писав минулоріч. - як дизайн може стати глибоко персоналізованим? а ще — кіно? освіта? мистецтво? — Ми вже бачимо деякі ознаки цих нових часів. Вони дратують і бентежать. І в той же час — надихають. На початку року велика Paula Scher з Pentagram зробила крок в цю сторону, сторивши АІ-generated ілюстрації для урядового порталу. Спільнота сприйняла це неоднозначно. Я ж побачив у цьому перші первістки майбутнього великого дизайну. І ми... запросили Полу виступити перед аудиторією Проджа і поділитись думками про колаборацію людини і ШІ в дизайні. А вона погодилась! Уявляєте? 26 березня, 19:00 GMT+2 безкоштовна зустріч із Полою Шер. Говоримо про те, чи ворог для нас AI. Такий от стрибочок у майбутнє. Реєтрація

Тємка, яку ви просто не можете пропустити.

📯🌌🎚️МУЗИЧНО-КАРМІЧНИЙ NEWSLETTER🎚️🌌📯 Сьогодні закінчив новий випуск ньюзлетера і вже встиг відпарвити його підписникам. Цього разу він в більшості своїй про музику. Адже музика — це така штука, що коли вона захоплює, то я не можу лишити її при собі, а ділюся, наче найціннішим скарбом. У цьому випуску на вас чекає: 🍄 Лонгрід про талант Марії Сабіни ✨ Натхненне інтерв’ю Б’єрк 🪶 Молитва від амазонського вождя 📻 Купа перевиданих скарбів Radiohead 🎼 Бразильський авангардний джаз 🎚️ Британський IDM 🇯🇲 Легенди Vocal Dub Techno 🎧 Рекомендація улюблених навушників 🌌 Збірка астрономічних подій року 🪷 Пояснення періоду Саде Саті 🗡️ Химерний меч з Мезоамерики 💎 Шість діамантів азійської інді-анімації Підписуйтеся за лінком — https://ovastan.myflodesk.com/subscrpition і вам одразу прилетить цей імейл. Ньюзлетер безкоштовний. З вас лиш особистий потяг до нового й цікавого, увага до себе і намір розкривати власні таланти. Om & Go!

💫❤️‍🔥✍️ЕФІР ПРО ЦІННІСТЬ ТЕКСТУ✍️❤️‍🔥💫 29 БЕРЕЗНЯ 11:00 (ЗА КИЄВОМ) В Біблії написано, що спочатку було Слово. Пізніше Людвіг Вітгйенштейн сказав, що межі людини закінчуються там, де закінчуються межі її мови. А Жак Дерріда взагалі заявив, що нічого не існує поза текстом. Від певного віку мова, що є нашим даром і прокляттям водночас остаточно захоплює нас у полон і мислення поза вербальними конструкціями стає неможливим. Тож перебільшити цінність тексту та його вплив на життя вкрай складно. З дитинства нас вчать читати, а потім і писати. Та чи дійсно можна сказати, що усі вміють писати? Не просто фіксувати думку на папері, а саме сплітати думки в текст, який живе власним життям і працює, поки ти спиш. Я певен, що першим інструментом дійсно пасивного заробітку став текст. І досі в багатьох царинах текст і залишається його основою. Мої особисті стосунки з текстом непрості. З дитинства я любив слова, особливо їх поетичний, потоковий бік. Пізніше я став копірайтером. Під тиском комерційного несмаку я зневірився в тексті. Адже мене просили робити те для чого не потрібно вміти писати. Зараз на щастя для цього є аішки. Пізніше я повернув собі любов до тексту через філософів і зараз переживаю ренесанс у стосунках із комерційним написанням. Я люблю слова, бо вони продовження думок та предтеча дій. Вони — машина часу. Вони — чари. І на хвилі текстового ренесансу я хочу пірнути якомога глибшу між рядків сказаного й прочитаного. Тому я із захватом запрошую вас послухати ефір, що відбудеться 29 березня об 11 за Києвом у мене в інстаграмі. На якому ми обговорюватимемо цінність тексту з Анею Лісовською — найкрутішою на мою думку копірайтеркою, що на цей час працює в Україні. Аня тривалий час працювала у Fedoriv, а зараз працює в агенції Hypernormal, що входить у групу Fedoriv, але є окремою одиницею. Також Аня редакторка United24 Media, знає кілька мов, вміє дивовижно тонко працювати із заголовками, багатозначними вербальними конструкціями, іменами. Я працюю з Анею над серіалом BRIEFLY для United24 Media і завжди обожнюю давати їй тексти на редагування. Я завжди впевнений, що вона їх зробить сильно краще. Підозрюю, що це лише перши ефір із циклу розмов про тексти, адже попереду є щонайменше 3 людини із якими я б хотів поговорити про природу слів, які сплітаються у речення і далі трансформують наші життя. Тож Save The Date. ❤️ P.S.: А ще завтра вийде другий випуск ньюзлетера Ovastan із всякими крутими цікавостями довкола творчості й інших див. Тож обов’язково підпишіться на нього.

Привіт! В потоці швидких повідомлень у соціальних мережах та телеграм каналах, я згадав, як сильно я люблю більш спокійне споживання контенту. І одним з моїх найулюбленіших каналів для цього є ньюзлетери. Тож я вирішив збирати цікаві штуки, якими я радий ділитися у власну розсилку. Наприкінці 2010-х я вже мав таку, але якось забив. А нині я вирішив повернутися до цієї практики. Тож запрошую вас підписатися на мій ньюзлетер, де я збиратиму все, що люблю у царині творчості, культури, суспільства, духовних практик та інших крутих штук. За лінком сторінка підписки, а з підпискою на пошту прийде перший лист дайджесту. Спамити не буду, але раз на два тижні точно приходитиме лист із цікавинками. Між цим може буду ще надсилати листи із цікавими івентами чи важливими на мою думку новинами. Всім класного вечора.

🕹️🤩🦾ГЕЙМЧЕНДЕР В ОРГАНІЗАЦІЇ ІНФОРМАЦІЇ ДЛЯ ТВОРЧОСТІ🦾🤩🕹️ Останнім часом тільки й розмов, що про second mind або digital mind — теку,  де ви організовуєте інформацію, що безконтрольно ллється на вас звідусіль. Дехто створює хитрі ноушн системи; інші радять все розвести на чотири канали: Projects, Areas, Resources, Archive; хтось понад десять років топить за Evernote; а я тривалий час вів усе у звичайному еплівському Notes. Але нещодавно сталося диво, господня благодать зійшла на мене у вигляді додатку MyMind. MyMind — це AI-driven бібліотека, що робить візуальні картки з усього, що ви туди скеровуєте простою кнопкою шейр в телефоні або правою кнопкою з браузера. Потім AI-шка реально вправно каталогізує все, куди треба, читаючи не лише підписи, але й саму картинку — в результаті шукати потрібне стає значно простіше. Але найкрутіше — функція Serendepity, коли MyMind рандомно підкидає вам збережні картки й пропонує лишити їх чи забути. Це дуже зручний метод порпатися у колекції натхнення та власних записах. Це змінило все. А все для мене означає творчий комфорт, в якому я можу: — Зручно скеровувати інформацію в одне місце звідусіль; — Не заморочуватися із наліпкою лейблів та хештегів на кожен запис; — Бути впевненим, що інформація не загубиться, а буде використаною в потрібний момент. І головне — MyMind особисто у мене прибрав тривожність, що стосувалася забутої інформації та втрачених нарисів ідей. Ось кілька прикладів, як я використовую MyMind так, що це просто вау для мене: 1) Гортаючи інсту я не зберігаю тепер рілзи в мільйоні колекцій, які ніколи не переглядаю, а просто шерю в MyMind. 2) Більше жодних десятків вкладок в хромі. Усе летить в MyMind, а потім через Serendepity я пригадую те, що хотів прочитати. І якщо це ще актуально — витрачаю на це час, але часто буває, що просто забуваю, не перевантажуючи себе та пам’ять комп’ютера зайвими вкладками в браузері. 3) Маю ідею — записав на ходу в нотатку в MyMind. Потім не потрібно шукати її серед записів у Notes. Serendepity в якийсь момент сам підкине мені все, що потрібно. 4) Сподобався трек, під час прослуховування сету в міксклауд — шерю його зі Spotify — потім згадаю і заціню. Якщо ж збережу просто лайком в спотіку, то він загубиться, а так — точно вирине знову. 5) Те саме з кіно, книгами, цитатами, що потребують заглиблення, товарами для покупки й буууууууууууудь-якими картинками. Взагалі MyMind дуже візуальний і завдяки цьому продукту я знову втішно занурююсь у арт-директорські практики, які останніми роками стали для мене занадто напряжними через потребу глибоко зануритися в поєднанні з часом, якого завжди не вистачає. А тепер — все кльове ніби саме виринає, захищене від потенційного забуття. Годі базікати, зацініть самі. Тут от вони зробили коротенькі відоси із практиками використання. Мене це вразило кілька тижнів тому, і тепер це мій головинй творчий записник на всі випадки життя. Дуже рекомендую від самого серця.

💚🫀☯️8 КРОКІВ, ЩОБ СПИНИТИ БЕДТРІП☯️🫀💚 З мого досвіду питання "Як уникнути бедтріпу" — головне, що його задають люди, які лиш починають практикувати роботу з психоделіками. І це нормально — люди в цілому бояться труднощів, а бед — це саме вони. Зустріч з труднощами лякає і це відчуття страху ми називаємо бедтріпом. Тож я зібрав 8 кроків, які допомагають в моменти бедтріпів мені.  Але як пройти важкий момент досвіду — це лише верхівка айсберга ефективної взаємодії з психоделіками на користь власного розвитку. Більше тем: від підготовки й наміру до інтеграції я розберу в лекції «Навігація у психоделічному досвіді», що відбудеться 20 лютого о 19:00 за Києвом. Деталі на лендосі за лінком — https://psyvigation.wayforpay.shop/.

«Що вони там курили, щоб це придумати?» Це одна з найбільш ганебних фраз, яку можна почути комерційному творцю від клієнта. За цією фразою криється зверхнє нерозуміння, невпевненість, але до всього ще й невігластво у питаннях того, що ж там курять чи іще вживають. Цією фразою людина намагається встидати внутрішню дитину, назвавши її «наркоманом», наче бабусі на лавочці та ще й на додачу висуває свою непідтверджену ефективністю раціональність, як щось очевидно виграшне. І проблема зовсім не в тому, що твір може комусь не сподобатися або ж бути підданим критиці — питання саме у нарочитій зверхності цієї конструкції. Трансформувати такий підхід дуже просто. Якби людина замість зверхнього невігластва перейшла до етичної зацікавленої критики, то в її словниковому запасі стало би значно більше слів, що інтерпретують дивність: Химерний, Чудернацький, Курйозний, Дивацький, Утопічний, Фантастичний, Нереальний, Незбутній, Нездійсненний, Незрозумілий, Непевний, Неясний, Недохідливий, Примарний, Оманливий, Ефемерний, Ілюзорний, Примхуватий… Ці слова надають різного емоційного забарвлення бажанню висловити незгідність із творчим результатом та розширюють межі мовлення, а отже й мислення, через створення нових нейронних шляхів. А ще вони говорять про результати творчості, а не про творців. Вони є чудовим початком для критичного діалогу. Стосовно себе я чув фразу «Що ви там курили?» востаннє років зо п’ять тому. На щастя з того часу в моєму колі серед партнерів та клієнтів опиняються люди зі схожими цінностями та етичними принципами. А якщо говорити про, власне, куріння канабісу (хоча я більше люблю слово Марихуана, бо відчуваю жіночну енергію в цій рослині), то в цьому є як позитивні, так і негативні аспекти для творчості. У багатьох дослідженнях зазначається, що канабіс стимулює творчість, допомагаючи знаходити нетривіальні рішення. Проте на власному досвіді я можу сказати, що це лише короткочасний бенефіт, який перекривається втратою концентрації, особливо внаслідок тривалого вживання. Чималий час свого життя я жив у режимі «банка зранку, напас про запас» і при цьому робив бізнес, рулив родину, розвивався. Та по прошесті років, коли я покинув цю звичку можу сказати, що моя творчість лише стала сильнішою, завдяки балансу концентрації та розслаблення. У цьому найкращі помічники — фізичні вправи, медитація та для мене особисто — гра на акустичних музичних інструментах. Нині я зрідка звертаюся до цієї рослини, але в церемоніальному сетінгу. Коли хочу зануритися у себе і відрефлексувати якесь почуття чи здійснити прогулянку надрами пам’яті аби звільнитися від якогось утиску чи заради прийняття тіньового боку. Так само я практикую і психоделіки, які останні роки набирають популярність у світі, виходять з тіні, створеної у 60-х Ніксоном та нарешті дестигматизуються в науковій спільноті й серед суспільства. Я практикую їх вже 19 років, і за цей час назбирав чимало досвіду з практики, спілкування з племенами, що вживають їх поколіннями та з наукових джерел. Я вірю, що ці речовини (особливо натуральні рослинні) — не просто прикольчики, а мають потужний потенціал для особистісного зростання, психологічної свободи та здоров’я в цілому. І тому я зібрав те, що знаю у лекцію: Навігація у психоделічному досвіді. В якій розповім, що практикую я аби ці мандри всередину себе були результативними й дійсно впливали на моє подальше життя, а не просто «було класно й цікаво». Лекція відбудеться 20 лютого о 19:00 за Києвом. Усі деталі про те чому це буде вам корисно на сторінці лекції. Там само й реєстрація. Буду радий вас бачити. І насамкінець, якщо хтось скаже вам «Що ви там курите?» не пропускайте це крізь вуха — захищайте власні творчі кордони.

Conscious Creativity "Творіння — це потік Дао: воно безупинно тече й нічого не потребує натомість." (Дао Де Цзін, 8 розділ) Творчість, це безперечно божа енергія. Тож коли вона покидає нас — здається, наче й сам сенс життя безслідно зник. Спостерігаючи за причинами виникнення такої творчої прірви я натрапив на одну неочікувану. Нерозбірлива креативність Вона веде не лише до глибокого творчого й емоційного вигорання, а й до гнітючої розгубленості в житті. Я це знаю не лише, тому що бачив десятки людей, що знаходяться на межі марнування свого таланту від неусвідомленої роботи в креативних індустріях, але тому, що й сам переживав ці стани. Багатьом комерційним креативникам знайома проблема фокуса на власних творчих інтересах. Іноді в професійному середовищі це називають індустрійною агностичністю чи мультидисиплінарністю. Обидві ці характеристики є цікавими і важливими нивами для творчого розвитку. Робота в різних нішах, індустріях та техніках — це чудовий спосіб ширше пізнати світ через працю та опанувати різні інструменти оповіді. Проте це може стати пасткою, якщо джерелом цього є не цікавість, а бідність, що так міцно засіла в пострадянських тілах. Тоді креативник стає готовим працювати за гроші над будь-чим, не розбираючись достеменно чи послужить це його місії або еволюції. Адже за допомогою грошей несвідомим енергіям так легко взяти гору. І ось ти вже працюєш у токсичному середовищі над нецікавою кампанією для шкідливого продукту, про що потім мовчатимеш. Відчуття, ніби ти продав Бога в серці за тридцять срібняків. Свідомо обрати творчий шлях та застосувати його у комерційному креативі вкрай непросто. Для усвідомленого фокуса потрібно дійсно чимало рефлексувати, між проєктами, не хапаючись за наступний. А для цього своєю чергою необхідно мати такі бюджети, які дозволять покривати періоди між проєктами. Будьмо відвертими — нині це дуже складно. І навіть не через війну, а через потужну інтенсивну конкуренцію. Також обрати єдиний шлях чи нішу так непросто, коли серце сповнене любові та захоплень новими дисциплінами та різними техніками.  На мою думку, першим успішним кроком до усвідомленого творчого шляху може стати вибір своїх «ні». Їх обрати значно легше, аніж власну нішу. Просто перерахуй те, що забирає в тебе енергію — і це стане твоїми кордонами, певною аскезою та списком викреслених доріг, якими ти точно не йтимеш. Особливо важливо задати ці обмеження, коли посеред вигорання ти стоїш у глухому куті й усвідомлюєш, що не маєш жодних творчих планів. Можливо першим творчим планом буде чесне викреслення того, що тебе руйнувало в різні періоди? Це стане ціннісною основою твого майбутнього відродження. Наприклад, нещодавно я визначив для себе такий набір індустрій, в які я ні ногою, адже творча енергія занадто божественна для цього. І мені стало значно легше. Ніби з’явилася додаткова опора. Ось список моїх творчих «ні»: — Тютюнова промисловість — Бо це маніпуляція та аб’юз цілющої рослини. — Мас-маркет тваринництво — Бо вони продають страждання. — Алкоголь — Тому, що в цьому нема ні краплі користі. — Фарма (альтернативна медицина сюди не входить) — Для цього є лікарі, все інше маніпуляція. — Гемблінг — Бідні люди стають біднішими. — Порно — Дуже жорсткий дофаміновий гачок, що руйнує реальну сексуальність. Окрім того, я мав порнозалежність — і це прям хардкор. Якось розповім про це окремим постом. Певно з часом сюди потраплятимуть інші індустрії, сектори або компанії. Окрім того, хочу зауважити, що це лише мій вибір і я нікого не засуджую. Я маю друзів та знайомих, що працюють із перерахованими індустріями, та я не думаю про них погано. Їм потрібен такий досвід, мені ні. Я щиро раджу кожному креативнику створити для себе такі кордони. Подумайте про свої «ні», сприйміть це, як креативну гігієну. Це важливо, адже творча енергія супер потужна. — куди ви її скеровуєте, там ви й генеруєте зміни у світі. Світові потрібна усвідомлена креативність. Адже творчість — це не лише захоплива гра, але й відповідальність перед світом. "Коли ти щось створюєш, ти продовжуєш справу Творця." (Берешіт Раба)

Гарних всім вихідних. P.S. Зрілість бренду можна вимірювати в тому числі по тому, наскільки часто він може проявлятися в життевому, неглянцевому вигляді. IKEA, ну як вас не любити?

Робіть більше таких реклам, будь ласка. Світу потрібно більше правди.

💫🧙‍♂️🏆ЛІДЕРСТВО В КРЕАТИВІ — ШЛЯХ ВІД ДЖУНА ДО ПАРТНЕРА🏆🧙‍♂️💫 Коли в 19 років я прийшов працювати копірайтером в мережеву рекламну агенцію — все виглядало казково: цікаві люди, завдання, над якими треба думати, поєднуючи знання з різних галузей, а ще постійно навчатися, спостерігаючи за різним контентом. Тоді я вирішив, що до 25 років маю стати креативним директором. І у 24 я зробив це, а потім вигорів і зненавидів все на якийсь час. Щоб такого з вами не трапилося, круто розібратися в тому, що означає лідерство в креативних індустріях, коли ви з нуля до сотки розганяєтеся досить швидко. Тому я раджу відвідати сьогоднішню лекцію Дмитра Горобенко, який досить швидко виріс від джуніор копірайтера до партнера та креативного директора агенції BRND WGN. Він розповідатиме про лідерство у креативній галузі. І ця лекція-розмова може бути дуже корисною для вас, дозволить уникнути помилок, зберегти запал і розвиватися стало. Лекція пройде в школі ninjaschool.io — lifelong learning платформі, сфокусованій на креативних індустріях. Приколдес ось в чому: це не курс, в якому ви здобуваєте конкретну навичку за домашніми завданнями, це постійна навала лекцій та інших освітніх матеріалів, які розширюють світогляд та допомагають безперервно вдосконалюватися креативникам, стратегам, дизайнерам та решті людей, що лупають сю скалу творчих розробок. А ще в них класна назва. Школу зробили Арам Сімонян з IAMIDEA та Артем Тертичний ex-Fedoriv.

Стратегічне мислення — чудова річ у створенні нових сутностей. Дослідження — чудовий інструмент зниження невизначеності. Big data — нескінченне джерело інсайтів про поведінку людей. Але, занурюючись у цю стратегічну діяльність, постійно доводиться нагадувати собі, що «в світі існує значно більше хороших ідей, які ми можемо обґрунтувати вже після їх появи, ніж тих, які ми можемо передбачити і обґрунтувати заздалегідь». Повна версія надихаючого Рорі тут.

інфа 100

На мій смак це поки що найкраща реклама з використанням штучного інтелекту.

Ахаха, це дуже добре. Така правда з цим AI)))

На щастя, і я висловлюю велику вдячність цьому, протягом усього цього часу в мене був рятівний проєкт, який я дуже люблю, в якому є класні задачі, класні люди й класний сенс. А тепер, саме коли я закінчив із цією практикою огляду свого професійного шляху, мені почали писати люди із пропозиціями нових цікавих проєктів. Чи знайшов я творчі плани? Ще не до кінця, але я точно відчув, що маю вивантажити з себе 17 років закумульованого досвіду й передати їх далі. Тоді на вільне місце прийде нова енергія і нові цікаві творчі практики й осяйні знання. Тож нині я хочу зібрати групу з 3-6 людей, які хочуть розвиватися у креативній професії і взяти їх у групове менторство, підтримку. Це буде безплатно, тому що я відчуваю, що це частина місії, служіння. Разом ми працюватимемо не лише над творчим розвитком, але й над тим, щоб ви ставали впевненіше, виставляли більші гроші, створювали сміливіші роботи. А навзаєм я вимагатиму віддачі, фідбеку, практикування, розвитку і, що найголовніше, віри в себе, у власний талант. Якщо тобі цікаво, ти відчуваєш пошук до цього — напиши мені в особисті @VladVolochai чому ти хочеш приєднатися до цієї групи, чим ти займаєшся і скинь кілька своїх улюблених робіт. Хай серце сяє.

🔥🦅ВИГОРІТИ Й ПОСТАТИ З ПОПЕЛУ🦅🔥 Це задача ніби-то не з простих. Але, більшість з нас так чи інакше це переживе. Іноді, як от я, неодноразово. У мене було щонайменше 5 лютих вигорянь за 17 років роботи в креативі. Останнє трапилося зовсім нещодавно і я з нього виходжу красунчиком. З цього тексту ти отримаєш: — Практику, що допомагає вибратися з професійної й творчої кризи; — Впізнання себе і підтримку в тому, що ти не один у творчих вигоряннях; — Запрошення у безоплатну менторську групу, що опікуватиметься розвитком креативників. Одного разу реальний 70-річний ескімос-шаман, на ім'я Хівшу сказав мені: «Нікому не цікаво слухати історію, в якій у героя все добре». Кілька місяців тому я знайшов себе у стані, коли я не міг відповісти собі на питання: Які мої творчі плани на майбутнє? В мене не було творчих планів, було лише саме сумне провалля гнітючої нікчемності. Окей, тоді подумав я, варто розібратися й віднайти свої творчі плани. Очевидно, наступив період серйозної трансформації, бо ж було так погано, як ніколи — можливо ще й криза середнього віку підступила, адже наче саме час. А оскільки не можна трансформувати те, що не приймаєш, насамперед мені було необхідно прийняти власний досвід без токсичного знецінення. Взагалі токсичність креативного ринку в Україні якась критична. Тут люблять напихати погано сформовані задачі під виглядом овнершіпа, а нездорові таймінги при мізерних бюджетах називати челенджами. Та, я думаю, що це ми креативники дозволили в якийсь момент так поводитися із собою. Нам колись сказали, що це не серйозна робота, адже цінність, що ми генеруємо в суспільстві важко помацати та порахувати. Проте кожен знає, як серце йойкає від незрівнянної краси або навпаки тіло скручує від огидного крінжа, скерованого збоченою медіакультурою дофамінових гачків. Тож, повертаючись, до вигоряння й прийняття, мені було конче необхідно піднятися над тілом свого професійного шляху й оглянути його з helicopter view. Задача — віднайти щиру гордість за свій спадок. Не за цифрами, а від серця. Тож я вирішив зробити карту свого досвіду: — Зібрав у лінію 17 років і накинув на неї всі агенції де працював та студії, що відкривав. — Потім окреслив точки вигоряння і навпаки точки найбільшого емоційного підйому і описав події, що супроводжували кожну з них. Якщо ви це зробите, то можливо, як і я, здивуєтеся — як усе повторюється. — Надалі я накинув криву грошей з того погляду, коли я був задоволений ними, а коли ні. — Додав особисті важливі зміни, типу народження дітей, одружень та розлучень. — Розкидав роботи, які я пам’ятаю і які люблю. — Насамкінець зафіксував чому я навчився на кожному етапі. Провівши таку роботу, я побачив свій супер сценарій знецінення. В якому я прагнув сподобатися, віднайти любов і прийняття власної творчості (а це божа іскра, на секундочку) в оцінці інших, які для оцінки творчості придумали гнітючі метрики, якими так легко проманіпулювати й підмінити істину красу. Найцікавіше, що я прагнув сподобатися людям, які врешті решт не мають для мене жодного авторитету сьогодні, особливо творчого. Тож я хочу нагадати усім креативникам будь-якої практики, що ви є провідниками прекрасного у цей світ продуктів. Ви конвертуєте щось геть особливе з платонівського світу ідей у зрозумілі образи цього земного світу речей. Тож одна з ваших місій — наповнити побут прекрасним. Будь ласка, пам’ятайте про це. Саме це є першочерговим, а не кількість лайків, переглядів чи навіть зароблених грошей. У всього є ціна. І ціною не може бути спотворення. Бо ж першочергове для вас — огортати світ красою творчості та правди. Правда звільнює, правда очищує, правда породжує красу. Всі ви дуже потрібні цьому світу. Тож цінуйте себе, будь ласка. Можливо саме чесна боротьба за своє творче вираження та відкидання чергового «челенджу» захистить вас від вигорання.

Неочікувана функція продукту 🍊📱 Уявіть, що ви рекламуєте сік. Можна говорити про натуральність, корисність, смак, заряд енергією вранці... Але це рекламують всі ваші конкуренти, які теж продають сік. А можна зробити, як Капрізон 🧡 Дивіться там 👆 Читайте тут 👇 Перші 3 сек: СОКОВМІСНИЙ НАПІЙ З ЕФЕКТОМ ШУМОПОДАВЛЕННЯ ДИТЯЧОГО ГАЛАСУ. Бачиш такий напис на початку ролика, і одразу цікаво дивитися, що там далі. 3+ cек: Далі ролик тримає увагу тим, що Капрізон продається, як iPhone. В магазині електроніки, в красивій білій коробці. Бо Капрізон – це як гаджет з високотехнологічною функцією. Функцією шумоподавлення дитячого галасу. Адже коли діти п'ють Капрізон, вони мовчать) Повідомлення (три слова): Купіть Капрізон дітям Емоція (три слова): Цікаво. Незвично. Весело. Чи можна прорекламити через якусь не звичайну функцію продукт, який ви рекламуєте? Подумайте. Норм креативна схемка, як на мене 🧙

Клас клас. Ця історія з Caprisun (як в 2000-х казали Капризон) нагадала мені, як рівно 10 років тому я робив кампанію за ідентичною схемою. Це була розчинна кава Якобз 3в1. Тоді конкурент, Нескафе, навалював «помиляйся, але не зупиняйся», надихаючи людей дьорнути ще кави, зібрати раму і далі пахать. Моя думка була протилежною — наша аудиторія пʼє каву, щоб відлинювати від роботи. Тож ми вирішили продавати стіки кави, як квитки у 5-хвилинну відпустку. Кампанія була класна і результати офігезні. Для того, щоб робити кампанії за такою схемою найважливіше пам’ятати, що в серці має бути правда, типу як «Діти шумні й іноді ти все що ти хочеш — аби вони промовчали» або «Посеред робочого дня люди пʼють каву не заради того, щоб зібрати раму, а навпаки — щоб відключитися». Але у випадку з Caprisun тут працює ще два важливих моменти: 1. Дія відбувається у магазині електроніки і ти очікуєш реально на якийсь гаджет, і вже негативно налаштований, бо це може бути черговий планшет чи портативна приставка для тупєжа. А ти, як батько (ну я наприклад батько трьох дітей) не підтримуєш цього. 2. Ніби ця реклама могла би спрацювати з будь-яким соком, але… Caprisun — ідеальний для цього. Адже, пригадайте їх трубочку — у них вона тонша, а отже й сік пʼється довше. Як написав автор оригінального посту — класна креативна схема. Погоджуюсь, лиш будьте уважні до деталей.