✨ Офелия Шафир ✨

Их редко удается сфоткать вместе, несмотря на то, что мы всегда вместе :) и уж тем более, не дай бог, выложить в соц сетях без согласования 😁 Мои любимые мышки #shafirsisters #shafirs

Меня в большинстве своем окружает молодежь. Команда, дети, клиенты, их всех надо понимать и чувствовать с одной стороны, и быть для них созвучным авторитетом , с другой стороны. И у миллениалов есть вариант либо превратиться в брюзгливых скуфов, критикующих новое поколение, или возглавить зумерский движ и вести их за собой. Но для этого миллениалу нужно быть в форме и физически (прежде всего) и ментально/морально. Но сначала - физика. Здоровое напитанное ухоженное тело, о котором заботятся и берегут, творит чудеса с ментальностью. Поэтому, «в любой непонятной ситуации - качай 🍑» или бери собаку и на несколько часов в лес ) чем я и займусь сегодня, после тренировки. Милллинеалы еще повоюют :) Да же?)

Меня в большинстве своем окружает молодежь. Команда, дети, клиенты, их всех надо понимать и чувствовать с одной стороны, и быть для них созвучным авторитетом , с другой стороны. И у миллениалов есть вариант либо превратиться в брюзгливых скуфов, критикующих новое поколение, или возглавить зумерский движ и вести их за собой. Но для этого миллениалов нужно быть в форме и физически (прежде всего) и ментально/морально. Но сначала - физика. Здоровое напитанное ухоженное тело, о котором заботятся и берегут, творит чудеса с ментальностью. Поэтому, «в любой непонятной ситуации - качай 🍑» или бери собаку и на несколько часов в лес ) чем я и займусь сегодня, после тренировки. Милллинеалы еще повоют :) Да же?)

Майкл Дошла, наконец, до фильма «Майкл». Такой добрый светлый фильм. Так здорово, когда наследники семьи снимают такие фильмы с такой нежностью, любовью и бережливо ко звездам. То же самое было с фильмом про Фредди Меркьюри, когда было так легко скатиться в грязь и мрак, но в итоге видно, как сильно авторы любили героя. В противовес фильму «Высоцкий», который снял его сын и показал кумира тупым наркоманом. Прекрасный фильм. Моя младшая дочь , которая где то в интернетах посмотрела фильм сама, так сильно увлеклась его творчеством (слава богу!! Иначе то, что они слушают - это обычно кровь из ушей и глаз), слава богу начала слушать нормальную музыку, мы вместе смотрим его клипы и пересматриваем ролики, где он с каких то банкетов крадет банан в карман для своей обезьянки Баблза. Очень рекомендую посмотреть всей семьей, если еще не видели. А я сижу, и тоскую, как же не хватает таких пассионариев сейчас. Таких, которые в мире, где не было интернетов, стриминговых платформ, и даже МТВ (в Советском Союзе) своим талантищем пробивали все железные занавесы мира. Пассионарии, которые объединяли разрозненный мир своим творчеством и талантом. Где они сейчас, когда так нужны миру, которые сам развалился , как сломанный Лего.

Если вдруг вам показалось, что наш проект «Разговор у Маяка» про мрачный мрак - вообще нет ) он ровно про то, что выход есть, он кайфовый, не нужно бояться. Если вдруг вам нужно, чтобы кто то это сказал и показал вам - наш проект именно для вас и про это :) https://youtu.be/SaSHtcad4R0?si=kwUNz0Fs544otHNC

Про объемы Подумалось, что есть в общем-то всего лишь 1 параметр, который определяет верность пути, сделанных выборов, принятых решений и встреч по жизни. Ответ на вопрос: Вы в результате этого решения уменьшаетесь или растете? Рядом с человеком - вы уменьшаетесь , пытаясь адаптироваться под его уровень, или наоборот, расширяете свой горизонт? В результате новой работы/проекта/выбора, вы получаете новый объем знаний, опыта, экспертизы или наоборот, свой опыт упихиваете в узкую нишу , и в результате , сами становитесь этой узкой нишей? У меня на жизненном пути было и то и то. И всегда, когда по какой-то причине я «уменьшалась» - это всегда была ошибка. Причем труднее всего в моменте эту ошибку переживать не тебе, а твоему партнеру/работодателю/другой стороне, которая, понимая тот масштаб, который неожиданного удалось заполучить , вместо того, чтобы подтягиваться и дорастать до него , наоборот начинает упихивать тебя в свой масштаб. Заканчивается такой сценарий всегда не очень :)

Одиссея. Наверное, это лучший фильм из всех, что я видела за последние годы. Я думала, что современная киноиндустрия больше не способна создавать великое КИНО, в эпоху жвачек из алгоритмов Нетфликса. Этот фильм, гораздо больше чем просто экранизация поэмы Гомера или очередное конъюнктурное кино про бессмысленность и жестокость войны. Это фильм про всех нас , про каждого Лидера, человека, который ведет за собой людей, и который рано или поздно проходит СВОЮ ОДИССЕЮ - завоевывает Трою, становится героем и теряет ВСЕ, превращается в нищего оборванного попрошайку .. теряет ориентиры, забывает себя, встречает соблазны, ошибается, выходит в свое «открытое» суровое море, без берегов и гарантий, … чтобы в итоге перерожденным, с новым понимаем правды, того что важно и кто важен в жизни, воскреснуть из пепла и вернуться ДОМОЙ. У фильма столько слоев, такое длинное и долгое прекрасное задумчивое послевкусие, и столько смыслов, каждый из которых зритель распакует себе сам, исходя из своего опыта. Новый рассвет взойдёт над погрузившимся во тьму миром, когда наши ошибки вновь будут забыты… И все начнется сначала.

Витальность - это, например, когда у тебя разбит нос, но лучшая вечеринка лета от команды «Измени Сознание» и песни «Дискотеки Аварии» сами себя не отгуляют и не споют :)

Эмилия мне тут на днях четко разложила, зачем мне работать. :) в общем то, ни убавить ни прибавить

Испытание искушением - это , кстати, самое главное, что с нами происходит на пути любых трансформаций. Искушений с мулаками-абьюзерами, работы в 💩компаниях, но очень трудно не повестись, тк залетает это всё красиво, со всех ног, на все бабки и красивейшие букеты. Не ведитесь! Если сможете :) А, нет.. ведитесь, мудрейте, трансформируйтесь , ибо в этом вся соль жизни, и кайф, когда очередной урок прожил и .. превратился в очередной раз из гусеницы в прекрасную бабочку :) до следующего раза перерождения

What we gonna do now?! Обожаю это выступление Риз Уизерспун, во время которого она говорит про сценарии, где героиня поворачивается к парню и спрашивает «и что нам теперь делать?!» Вы видели когда нибудь в жизни, чтобы в критической ситуации женщина так делала? А любой кризисной ситуации, спроси женщину что делать! Посмотрите, если не видели , это её легендарная речь :) If you ‘re in a trouble - talk to a woman А наш с Аленой подкаст «Разговор у Маяка» про то, что делать в кризис, именно про это - и он тут)

Зашкварный маркетинг Раз уж тут такая заварушка про рекламные кампании и их отмены, расскажу вам зашкварную историю :) Вспомнила я про нее, недавно наткнувшись на рилс Ани Иммерлин, где она вспомнила про кампанию Рибок и Залины Маршенкуловой со слоганом «пересядь с иглы мужского одобрения…»… (есть тут олды, кто помнит этот креатив?) Аня в своем рилсе подробно рассказывает, что пошло не так с этой кампанией, которая одной из первых, мне кажется, словила реальный негатив и хейт. Но итогом этого «смелого» креативного, так сказать, мессаджа, стало то, что , по -слухам, снесли всю верхушку локального рибока в России. Шкандаль был знатный. Но! Зашквар для меня был не в этом. В параллельном мире, где я в это время была СМО одной крупной федеральной сети, у меня была контентная редакция, творческое объединение, которое делало нам онлайн (и тогда даже принт, вроде) журнал, все эти съемки, бьюти редактора и прочая гламурная гламурь. И вот в одно прекрасное утро, почитав с ура за чашечкой кофе зашкварные новости про рибок, про адскую отмену, про тотальное возмущение православного и в целом многонационального российского общества таким сексуализированным маркетингом (а там еще был сразу федеральный аутдор на все деньги), я открываю свой любимый родной корпоративный сайт (к этому времени, напоминаю, что половину Рибока уже снесли за этот креатив), я вижу на главной странице баннер во весь экран с Зариной и огромный фичер, какая это прекрасная рекламная кампания и идея. Сказать, что мне поплохело в этот момент - не сказать ничего. У меня аудитория от 10 до 100 лет от Калининграда до Владивостока, народный женский бренд и тут Зарина с Рибоком и мужским одобрением на весь экран. Сказать, что вызвав редакцию в офис, я матерились как никогда в жизни - это не сказать примерно ничего. Оказалось, что редакция, с которой мы работали, параллельно делало и другие проекты и это именно они авторы и исполнители этого проекта для Рибока. И они были так расстроены тем, что Рибок быстро снес этот великий креатив, что решили - чего добру пропадать, и повесили его на наш сайт (а там трафика было несколько миллионов тогда) . После этого я отобрала у них все права на публикации напрямую , и посадила внутреннего редактора на согласование всех дальнейших публикаций. Но и на этом эти прекрасные люди не остановились. Они написали на меня письмо -кляузу генеральному директору, что я общалась с ними в крайне грубой форме и позволяла себе нецензурную брань, что ранило их нежные сердца. Это прекрасное письмо со смехом вернулось ко мне же, конечно. А еще спустя пару месяцев главного редактора , автора и кампании и письма кляузы, самого как-то знатно отменили за харрастмент на рабочем месте, на который массово пожаловались девушки редакции. Но это не отменяло того, что его неделе сердце ранил мой лютый ор от публикации чужой скандальной кампании на корпоративном сайте кампании, не имеющей никакого к этому отношения. Ну и конечно, всем на маркетинговом рынке было в красках рассказано, какая я ужасная . А я хипстеров как не любила, так и не люблю до сих пор. P.S. публикация основана на реальных событиях, но все персонажи и совпадения случайны и являются галлюцинациями автора 😁

Текст навеян тем, что в итоге эту восхитительную рекламную кампанию EKONIKA отменили. Люди пришли в комментарии и к Рози Хантингтон, и к Эконике - и залилили их негативом. Но больше всего меня удивили коллеги из маркетинговой отрасли, некоторые из которых излились желчью и критикой. И вот что я хочу сказать. Наблюдая годами за управленцами разной зрелости (и сама проходя через все эти стадии), исключительно неуверенный в себе, не зрелый «профессионал» - будет свою крутость доказывать через обесценивание других. Как только «профессионал» открывает свой рот и начинает прелюдно критиковать своего предшественника, другого коллегу , аналогичного коллегу по отрасли, радоваться таким вот «отменам» - это ВСЕГДА признак собственной незрелости, не уверенности и собственных страхов. Собственную значимость можно построить ТОЛЬКО на СОБСТВЕННЫХ достижениях и результатах, а самоутверждение за счет критики и разноса других - это говорит только о собственной не уверенности в себе, синдроме самозванца, которому надо обязательно свою экспертность через унижение /обесценивание других показать. А коллегам из Эконики искренне сочувствую и считаю, что они крутые! Иметь смелость запустить такую кампанию в наших обстоятельствах - это уже крутое профессиональное достижение и вдохновение для маркетинговой и рекламной отраслей, которые в РФ за последние годы деградировали до уровня японского стыда. А для остальных «критиков» - есть Шаман и Мизулина для творчества и как «стандарты» профессиональной реализации.

Пусть это останется здесь, как манифест. И как же невероятно вдохновляет, когда встречаешь своих людей , единомышленников и «однодушников», с которыми совпадаешь по ценностям, по видению , смотришь в одну сторону и с которыми тебе по пути, каким бы извилистым ни был этот путь. Круто иметь большую классную вдохновляющую цель , но , как в трекинге в горах, мне даже важнее не финальная точка, а сам путь, все up& downs на этом пути в правильной компании, со своими людьми , и финальная точка, как награда за пройденную дистанцию.