CMO Talks

💜 Дайджест для CMO: ИИ ускоряет маркетинг, но выигрывают все еще человеческие инсайты Пока бренды осваивают нейросети, аудитория становится всё требовательнее к тому, что считает настоящим. В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают ⬇️ ИИ стал реально рабочим инструментом. 84% маркетологов в США используют его в работе, но почти половина решений по-прежнему принимается без данных о потребителе. Технологии ускоряют процессы, однако конкурентное преимущество по-прежнему дают знания о своей аудитории. Рекламу от нейросетей замечают все чаще — доверяют ей гораздо меньше. 59% россиян уже видели ИИ-рекламу, но роликам с реальными людьми доверяют почти в четыре раза чаще. Для брендов это означает, что качество идеи становится важнее инструмента, которым она создана. Потребительское поведение меняется быстрее привычных маркетинговых моделей. Импульсивные покупки становятся нормой даже в дорогих категориях, короткие видео окончательно забирают внимание аудитории, а поколение Альфа начинает влиять на семейные покупки задолго до собственной финансовой самостоятельности. На этом фоне особенно интересно выглядят и креативные кейсы выпуска: KitKat превратил ограбление грузовика в международную PR-кампанию, McDonald's встроился в игровой процесс, а Vaseline решил проблему контрафакта с помощью культурного кода и простого сервиса в WhatsApp. ✖️Если коротко: технологии становятся доступными всем, а главным преимуществом брендов остается способность понимать людей и превращать их привычки в сильные маркетинговые идеи. Внутри дайджеста: ➖интервью с Иваном Чулковым из hh.ru; ➖кейсы KitKat, McDonald's и Vaseline; ➖пять маркетинговых трендов 2026; ➖исследование о том, как россияне воспринимают рекламу, созданную нейросетями. ➡️ Читать тут!

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ Продолжаем обсуждать, как меняются рынки, потребители и маркетинг вместе с экспертами из ведущих компаний. Новый выпуск о рынке труда и HR-tech! Гость — Иван Чулков, директор по операционному и продуктовому маркетингу hh.ru. Специалист по продуктовому маркетингу, развитию брендов, HR-tech и маркетинговым стратегиям крупных цифровых платформ. В выпуске: 00:14 Как сегодня чувствует себя лидер рынка поиска работы? 01:08 Как одной фразой описать маркетинг hh.ru в 2026 году? 02:32 Как меняется портрет работодателей и соискателей? 04:37 Почему ИИ меняет работу белых воротничков? 05:58 Что стало главным маркетинговым успехом компании за последний год? 07:53 От каких маркетинговых подходов hh.ru сознательно отказывается? 10:42 Какую роль ИИ должен играть в работе маркетолога? 13:27 Как hh.ru адаптирует маркетинг к изменениям на рынке труда? 16:01 Что должно быть в фокусе директора по маркетингу в ближайшие два года? Ставьте реакцию, если выпуск оказался полезным 🚀 Как вы считаете, что станет главным конкурентным преимуществом маркетолога в ближайшие годы: эмпатия, работа с данными, использование ИИ или умение выстраивать сильные команды? Делитесь мнением в комментариях ⬇️ #9минуткаRTA Смотрите видеоверсию выпуска: 📺на YouTube 📺на RuTube 📺в ВКонтакте

👤 Почему «белая» интернет-реклама сократилась почти на 20%? Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объем зарегистрированной интернет-рекламы снизился на 19,5%, а количество рекламных креативов более чем в два раза. При этом отраслевые оценки показывают рост рынка. В чем причина такого расхождения? Своим взглядом на ситуацию поделилась Мария Асмолова, руководитель команды инфлюенс-маркетинга RTA 💜 По мнению эксперта, речь идет об изменении структуры рынка. Бренды всё чаще инвестируют в собственный контент, UGC-креаторов, бренд-медиа, контент-фабрики и другие форматы, которые воспринимаются аудиторией естественнее и не всегда попадают в периметр обязательной маркировки. Еще один заметный тренд — смещение внимания от классических рекламных интеграций к долгосрочным контентным экосистемам, где ключевую роль играют собственные площадки, сообщества и креаторы. Полный комментарий Марии — в материале по ссылке.

Еще одно подтверждение экспертизы RTA в мобильном маркетинге 🎂 RTA вошло в рейтинг лучших агентств по продвижению мобильных приложений по версии «Рейтинга Рунета». Агентство также заняло 4 место в категории «Мобильный маркетинг/ASO». Сегодня продвижение приложений — давно не борьба за количество установок. Результат определяют качество аудитории, экономика продукта и способность работать со всей воронкой: от привлечения пользователей до удержания и роста LTV. Именно на таком подходе строится работа RTA. Команда объединяет mobile strategy, User Acquisition, ASO, performance, OEM- и in-app-трафик, аналитику и фрод-аудит, чтобы масштабировать решения, которые подтверждают свою эффективность в реальных бизнес-метриках. 🩷 Спасибо клиентам и команде за доверие, совместные проекты и результаты!

RTA теперь и в ВК! 💯 Мы запустили официальную страницу агентства во ВКонтакте. Там будем делиться тем, что обычно остается за рамками новостей: кейсами, исследованиями, мнениями экспертов, закулисьем агентской жизни, карьерными возможностями и материалами о маркетинге, которые помогут смотреть на рынок шире. Если вам удобнее следить за RTA во ВКонтакте или вы просто хотите оставаться с нами на связи еще на одной площадке — будем рады видеть вас среди подписчиков. До встречи во ВКонтакте! 💜

Quiet cracking: почему внешне стабильная команда может стоить бизнесу миллионов Сотрудник не увольняется, не конфликтует и продолжает выполнять задачи. Но постепенно теряет вовлеченность, инициативу и интерес к работе. Это состояние получило название quiet cracking, или «тихий надлом», и сегодня его всё чаще называют одним из самых недооцененных рисков для бизнеса. В статье для «Т-Бизнес Секретов» эксперты разбирают, как распознать первые признаки тихого надлома и почему игнорировать их становится слишком дорого. Среди авторов — HRD RTA Ольга Бахтина. По словам Ольги, один из самых ранних сигналов — изменение привычной модели поведения сотрудника: «Мы с командой по понедельникам проводим короткие встречи: делимся рабочими и личными новостями, обсуждаем планы на неделю. Обратили внимание, что ребята на грани тихого надлома все чаще подключаются без камер или вовсе игнорируют встречи. Еще один фактор — манера общения. Если человек раньше подробно рассказывал о задачах, а потом начал отвечать односложно, это тревожный симптом». В статье эксперты также рассказывают, какие четыре признака помогают вовремя заметить quiet cracking, чем он отличается от «тихого увольнения» и какие управленческие решения помогают сохранить вовлеченность команды до того, как проблема начнет влиять на результаты бизнеса. Полный материал в «Т-Бизнес Секретах».

📌 В RTA мы часто говорим, что сильная команда строится не из универсальных специалистов. Гораздо важнее понимать свои сильные стороны, брать ответственность и помогать проектам двигаться вперед. Если вам близок такой подход, загляните на карьерную страницу RTA. Там можно познакомиться с командой, узнать больше о работе в агентстве и посмотреть актуальные вакансии. А в карточках — небольшое интервью с Владом Анищенко, руководителем группы клиентского сервиса RTA. Поговорили о том, почему он уже третий год в агентстве, какой кейс считает самым показательным, какие качества ценит в людях и кого сегодня ищет в свою команду. Листайте карточки 🔝

Опубликованы результаты Рейтинга Рунета 2026 — одного из ключевых отраслевых рейтингов digital-компаний. В этом году агентство RTA значительно улучшило позиции сразу в нескольких категориях. 🔝 Самый значительный рост — в рейтинге комплексных рекламных агентств: с 29-го на 9-е место. ⬆️ Контекстная реклама — с 44-го на 20-е место. ➕ Медийная реклама — 15-е место. Еще один важный результат — 24 место в общем рейтинге подрядчиков крупного бизнеса. Ранее RTA было представлено только в отраслевых срезах, а теперь вошло в основной рейтинг. Агентство также заняло высокие позиции в специализированных категориях, включая performance-маркетинг, мобильный маркетинг, торговлю и промышленность. Благодарим команду Рейтинга Рунета за масштабную работу над исследованием. И, конечно, спасибо коллегам из RTA, нашим клиентам и партнерам: именно совместная работа, сильные проекты и доверие помогают агентству год за годом укреплять свои позиции в отрасли. Ознакомиться с результатами рейтинга можно на сайте Рейтинга Рунета.