Дима делает охваты

Майя наслушалась папиных рабочих звонков про блогеров и креаторов и выдала вот такую имбу. И что с этим талантом дальше делать?)

UGC не стал эффективнее. Это мы стали покупать так, как UGC умеет продавать. Ты увидел товар в рилсе. Заинтересовался, зашёл на маркетплейс, почитал отзывы - и закрыл. Через неделю тебе попалось сравнение. Потом обзор. Потом ещё один ролик от человека, на которого ты вообще не подписан. И вот только тогда ты вернулся и купил. Согласитесь, мы все так делаем. Но вот вопрос: какой именно ролик продал тебе товар? Последний? Первый? Обзор? Или тот, после которого ты впервые пошёл смотреть цену? Google называет весь этот хаос между первым интересом и покупкой Messy Middle. И эта модель лежит в основе того, что мы делаем в Uno Dos Trends. UGC видео не всегда продают здесь и сейчас. Они просто снова и снова встречают тебя внутри выбора. Один ролик знакомит с продуктом. Другой показывает его в жизни. Третий снимает конкретное сомнение. Четвёртый попадается в тот самый момент, когда потребность уже созрела. И вот здесь многие неправильно смотрят на UGC. Мы по привычке ждём, что каждый ролик должен привести к продаже. А если продажу нельзя связать с конкретной публикацией — значит, она не сработала. НО МАРКЕТИНГ БОЛЬШЕ НЕ ЛИНЕЙНЫЙ! Мы же не требуем от каждого рекламного щита в городе отдельный чек. Почему тогда требовать его от каждого UGC-ролика? В Uno мы поэтому не ищем одно видео, которое случайно залетит и всё продаст. Но и просто надеяться на удачу алгоритмов тоже не хотим. Мы строим систему присутствия бренда в Messy Middle: разные авторы, сюжеты, аргументы и ситуации использования. Чтобы человек встретил продукт не один раз, а несколько - и каждый раз получал новый повод присмотреться к нему внимательнее.

UGC- пикник Uno Dos Trends 🏄🏻‍♂️ Решили, что надо собрать команду и клиентов вместе. И сделали летний UGC-пикник. Мы катались на вейке, делали BBQ, пили почти авторские коктейли Уно, Дос, Трендс🤭 Еще играли в «Норм или Стрем» в работе с креаторами и контентом. Фотографировались, смеялись, играли в игры. Поздравили нашего СЕО Диму Дубовика с днем рождения 🎂 Формат пикника нам так понравился, что будем проводить его ежегодно. P.S. и обязательно посмотрите на наш мерч AI Human Generated Content😉

Вредный совет тем, кто начинает ремонт. 1. Закажите хороший дизайн-проект. 2. Проверьте все чертежи. 3. Согласуйте розетки, свет, сантехнику, мебель. 4. Посмотрите визуализации. 5. А потом расслабьтесь - вы же всё зафиксировали. Ахах! Главный инсайт моего ремонта: дизайн-проект сильно переоценен как способ передачи информации строителям. У тебя могут быть чертежи, развертки, размеры и визуализации каждого угла. Но если ты не написал на стене маркером «ЭТОТ ПРОВОД УБРАТЬ», он так и будет висеть. Его обклеят нежно обоями и не подумают, что что-то не так. Мы с бригадой (тут только про своих ребят говорю) по-разному понимаем слово «зафиксировали». В моем мире: записали в документ → все знают → сделали. В стройке: обсудили → записали → нарисовали → еще раз обсудили → напомнили → приехали проверить. Если снова вляпаюсь в ремонт, то начну не с дизайнера, а с покупки самого толстого маркера 😅

Контент-заводы - это одна из самых надоевших тем последних двух лет. Потому что вокруг них слишком много хайпа и инфобиза. Я взял на себя тяжёлую обязанность разгрести большую кучу домыслов, которые накопились вокруг понятия "контент-завод" и человеческим языком объяснить, что это такое и какому бизнесу нужно. Прочитать можно здесь: https://vc.ru/marketing/3017932-kontent-zavod-vertikalnyh-video-chto-eto-kakomu-brendu-on-nuzhen-i-gde-nachinayutsya-riski

Завтра стартует Чемпионат мира по футболу. Да, без России( Но как инфоповод - это всё равно махина глобального масштаба. Через неделю лента в соцсетях уже будет выглядеть как отдельная метавселенная 😅 - моментально рождаются новые мемы, форматы, рилсы. И свежего - слушаем альтернативные гимны стран! Официальный пафос - это одно, а time for Africa - совсем другое!

Что я не люблю в своей работе? То, что мы не можем показать свою работу. Агентства выкладывают кейсы, логотипы клиентов, цифры, скрины. И им ок. Они делают рекламу. Рекламу должно быть видно. А мы делаем UGC. И если мы сделали работу хорошо - вы вообще не понимаете, что это чья-то работа. Вы просто листаете ленту и думаете: «О, классный/полезный ролик, прикольный продукт». Все. Вы видите живой контент. Обычных людей. Их опыт. Их подачу. Их интонацию. И в этом весь кайф. И вся боль одновременно. Мы не можем потом выйти и такие: «Смотрите, это МЫ сделали 1500 роликов, которые выглядели не как реклама». Потому что тогда магия умрет. Хороший UGC вообще не должен орать: «ВНИМАНИЕ, РЕКЛАМНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ, КУПИ». Он должен выглядеть как жизнь. Как контент автора. Как его собственная находка. При этом люди почему-то думают, что через UGC бренды покупают фальшивые эмоции. Наоборот. Самые сильные ролики получаются только тогда, когда автору реально есть что сказать. Когда он попробовал продукт, понял его, встроил в свою жизнь и может показать это по-своему. Нельзя подделать обычную реакцию автора. Аудитория это чует за две секунды. Поэтому весь смысл нашей работы - «не закупить блогеров». А понять, кому продукт реально подойдет, кто сможет органично про него говорить и какой контент люди действительно захотят досмотреть. _____ И если вы все же ждали от меня в конце хоть какой-то кейс. То нет. Лучше покажу вам команду, которая двигает лапками, чтобы магия Хогвартса жила в ваших сердцах соцсетях ❤️