E-Promo Group

🏨 Как увеличить бронирования в 2,7 раза на фоне растущих цен За последние три года цены на проживание в России выросли на 50–55%, а CPA в performance-каналах только за 2025 год — еще на 23,4%. Пользователи стали искать варианты подешевле, поэтому сервисам бронирования нужно было привлекать больше клиентов — и без роста затрат. Для «Отелло» команда E-Promo полностью перестроила рекламную систему: разделила кампании по направлениям и форматам, внедрила кастомные фиды, автоматизировала создание оферов с помощью ChatGPT и настроила распределение бюджета на основе прогноза спроса. Результаты за полгода: ✈️ брони и доход выросли в 2,7 раза; ✈️ трафик по фидовым кампаниям — в 3,5 раза; ✈️ затраты на контроль фидов сократились в 10 раз; ✈️ трудозатраты на подготовку оферов — в пять раз. При этом CPO остался на целевом уровне. «Для нас главный результат — не сам рост в 2,7 раза, а то, насколько он оказался управляемым», — Айчурок Кулмашова, руководитель отдела performance-маркетинга «Отелло». Подробнее о проекте — в кейсе на Sostav. #epromo #кейс #performance

🗿 83% потребителей забывают название бренда через сутки после просмотра рекламы (даже если видели ее дважды) Команда Adobe выяснила, как долго реклама остается в памяти потребителей. Исследование охватило больше тысячи американцев и показало, что абсолютное большинство запоминает название бренда только после четвертого касания. В России ситуация похожая. Ежедневно 92% населения смотрят телевизор, 85% пользуются интернетом. Реклама охватывают почти всех, но есть нюанс: современный зритель удерживает внимание только на 6 секунд. А затем переключается, забыв о просмотренном ролике или баннере. Что с этим делать брендам, читайте в карточках ⬆️ #рынок

🔨Почему бренды конкурируют уже не за охват, а за доверие Нейросети упростили производство контента, но из-за потока однотипных сообщений привлечь внимание стало сложнее. Одновременно дорожает реклама: в первом квартале 2026 года стоимость целевого действия выросла на 26% год к году, по данным нашего исследования медиаинфляции. В этих условиях широкого охвата уже недостаточно — потребителю нужна причина поверить бренду. Поэтому прозрачные цены, честные условия и понятная выгода становятся не только вопросом репутации, но и способом снизить стоимость привлечения. Подробнее об этом и других сдвигах на рынке маркетинга рассказал Алексей Сыровегин, руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo, в материале AdIndex. #epromo #реклама #статья

💰 Мировые расходы на наружную рекламу выросли на 15% за год К такому выводу пришла Всемирная организация наружной рекламы (WOO). По данным отчета в 2025 году на наружную рекламу приходится 5% мировых рекламных бюджетов. Эксперты ожидают, что в текущем году рост продолжится до $56,2 млрд. Другие тезисы из отчета WOO: 🟣Мировой рынок наружной рекламы составил $54,2 млрд в 2025 г. 🟣Почти половина доходов наружной рекламы приходится на цифровые экраны. 🟣Объем закупок цифровой наружной рекламы через Programmatic: $2,1 млрд (8,4% от общего объема DOOH). Еще пять лет назад наружную рекламу называли «традиционным» медиа, которому сложно конкурировать с цифровыми каналами. Но нынешняя динамика говорит об обратном. Подробнее о данных и драйверах развития рынка — в карточках ⬆️ #рынок

💙 Контроль ИИ начинается с данных На прошлой неделе в России появился первый закон об искусственном интеллекте. Он установил требования к национальным и суверенным ИИ-моделям: их должны контролировать российские разработчики, а данные — храниться и обрабатываться в России. Остальные критерии определит правительство. О том, как подобное регулирование может выглядеть на практике для финансового рынка, мы говорили еще раньше в комментарии для «Коммерсанта». ЦБ предложил регулировать банковские ИИ-модели из-за рисков, связанных с использованием непрозрачных глобальных платформ. «Одним из инструментов может стать “паспорт ИИ-модели”. В нем могут фиксироваться состав обучающей выборки, требования к обработке данных, контроль дрейфа и галлюцинаций, ответственные за решения, а также возможность аудита и смены поставщика», — рассказал Денис Царев, CEO Morizo (часть E-Promo Group). Сегодня эта тема стала частью более широкой дискуссии: теперь нужно определить не только происхождение модели, но и правила контроля за ее работой. Подробнее читайте в материале «Коммерсанта». #статья #ИИ #morizo

🔗 Июль в E-Promo Group: главное за месяц Собрали материалы июля о маркетплейсах, нейровыдаче, пользовательском опыте и новых подходах к работе с аудиторией. Если пропустили публикации в ленте, самое время наверстать. Статьи и мнения: 🔵 Стоит ли брендам инвестировать в эмоции и аналоговый опыт клиентов 🔵 Какие задачи оставить внутренней команде, а какие — делегировать 🔵 Нужно ли регулировать GEO-выдачу в России 🔵 Как сократить рекламу на маркетплейсах без потери продаж 🔵 Как брендам использовать мемы и успевать за трендами 🔵 Почему характеристики больше не продают технику Обзоры рынка: 🔵 Как развивается рынок социальной коммерции — и роль блогеров в продажах 🔵 Что изменится для селлеров из-за усиления контроля маркетплейсов 🔵 Пять трендов, которые определят будущее клиентского опыта 🔵 Как ИИ меняет коммуникацию медицинских брендов Премии: 🔵 SLAVA — пятикратный призер White Square 2026 Сохраняйте подборку и делитесь с коллегами 💙 #дайджест