Перформенок печатает...

🆒 У нас крутая новость — мы выиграли конкурс «Нейрокомикс» от Sostav! Жюри подвело итоги, и наша работа взяла первое место. Теперь на Sostav всю неделю будет висеть баннер i.cоm, который ведёт на страницу участников. 💥 Перформёнок уже прыгает от радости — говорит, что это только начало и у него ещё куча идей, как удивлять дальше. Спасибо команде Sostav за классный формат и всем, кто поддерживал нас. Мы продолжаем — впереди ещё больше проектов и креативных экспериментов.

💡 Яндекс теперь сам подскажет, где цена норм, а где — перебор В поиске рядом с товарами появились цветные метки: 🔵 «Ниже рынка» — выгодно, бери 🔵 «ОК-цена» — всё как у всех 🔵 «Выше рынка» — ну, удачи продавцу Поиск сам сравнивает цены на одинаковые товары в разных магазинах, учитывает регион, комплектацию, цвет и даже динамику цен. 📊 Если предложений достаточно — покажет диапазон и место конкретного магазина внутри него. Пока метки работают только для техники и электроники дороже 1000 рублей. Но уже понятно: теперь даже прайс прошёл бренд-аудит. P.S: Перформенок говорит, что Яндекс придумал свой светофор. Главное не проехать "на красный"

🎙 Перформенок снова в эфире На конкурсе «Состава» представили проект «Алиса в стране алгоритмов» — историю о том, как память борется с машинным шумом, а креатив — с предсказуемостью цифрового мира. 🟡 Мы не просто использовали ИИ — мы разговаривали с ним. Ошибались вместе, спорили, искали ту самую человеческую неточность, из которой рождается живой образ. Это не digital-сказка и не демонстрация технологий. Это попытка напомнить, зачем вообще создаётся реклама — не для алгоритмов, а для людей. ➡️ Нейрокомикс «Алиса в стране чудес» от агентства i.com

📱 VK запустили замену Маркетплатформы - VK Adblogger Теперь через площадку можно не только размещать рекламу в сообществах, но и заказывать контент у блогеров. Мы в i.cоm протестировали его на клиентском проекте и вот что заметили: Плюсы: 🟩 Расширенная статистика по сообществам: средний CPM, охват поста, ERV, регистрация в реестре РКН. 🟩 Обновлённый и понятный интерфейс — разберётся даже новичок. 🟩 Возможность напрямую заказать контент у блогеров: выбрать формат, описать ТЗ, прикрепить материалы. 🟩 Более точный подбор сообществ с фильтрами по тематике, подписчикам, охвату и цене. Минусы: 🟥 Нет гарантии, что пост провисит нужное время или выйдет вообще. 🟥 Администратор может отклонить публикацию без объяснения причин. 🟥 Отчётность — если требуется в виде скринов, то практически невозможно успеть сделать. 🟥 Нет прямой ссылки на вышедший пост — искать придётся вручную. 💬 Комментарий Байбаковой Анастасии, старшего специалиста по закупке автоматизированной рекламы i.cоm: Платформа стала удобнее визуально, но с точки зрения медийных и перфом-результатов — слабое решение. Там, где нет гарантий, сложно говорить о качестве.

Как работать в строгих рамках BrandSafety? 22 июля в 17:00 пройдет совместный вебинар Hybrid и i.com, где старший специалист отдела программатик i.com – Влад, расскажет: - что такое BrandSafety и как с ним работать; - Whitelist и Blacklist: плюсы и минусы; - Бенчмарки, рекомендации и ответы вопросы. Чтобы принять участия, регистрируйтесь по ссылке.

📱 VK Реклама запустила аудиорекламу Теперь рекламодатели могут запускать аудиоролики, которые транслируются в приложении VK Музыка, а также в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир. Формат доступен как на мобильных устройствах, так и на десктопе. Что важно знать: 🔵 Формат: короткие вставки (5–30 секунд) перед основным контентом 🔵 Оплата: по модели CPM (за 1000 прослушиваний) 🔵 Высокий процент дослушивания — ролик нельзя пропустить 🔵 Гибкий таргетинг: гео, демография, интересы, ключевые слова и др. 🔵 Можно загрузить свой ролик или сгенерировать с помощью Маруси Как запустить: 1️⃣ В кабинете VK Рекламы выбери «Создать кампанию» 2️⃣ Перейди во вкладку «Узнаваемость и охват» → «Аудиореклама» 3️⃣ Настрой таргетинг, загрузи аудиофайл или создай новый 4️⃣ Укажи данные рекламодателя и опубликуй 💬 Комментарий Сони Демидовой, Senior Paid Programmatic & Social Manager i.соm: «Аудиореклама в VK Рекламе — хорошее усиление рекламных инструментов VK. С учетом популярности пассивного потребления контента, такой формат дает рекламодателям возможность охватить аудиторию там, где визуальные форматы не работают — например, во время прослушивания подкастов или музыки. Очевидное преимущество — высокий процент дослушивания, так как пользователям придется прослушать ролик до конца. Пользователи, как правило, менее раздражены аудиоформатами по сравнению с баннерами. В перспективе это может повысить лояльность аудитории и знание бренда».

📱 VK Реклама показал ИИ-редактор для работы с рекламными текстами Новый инструмент создан для упрощения подготовки рекламных объявлений и минимизации ошибок при прохождении модерации. Он работает на основе языковых моделей, разработанных внутри VK. Ключевые возможности редактора: 🔵 автоматическая проверка текста на грамматические ошибки и соответствие правилам платформы; 🔵 подсветка проблемных мест с пояснениями причин; 🔵 функция автоматического исправления текста без ручного редактирования; 🔵 рекомендации по улучшению текста и повышению вероятности прохождения модерации; 🔵 опции переписывания текста в разных стилях — от разговорного до официального, а также сокращения текста при сохранении основного смысла. Инструмент встроен в интерфейс создания объявлений и может быть полезен как новичкам, так и опытным рекламодателям, особенно при работе с большим объемом кампаний. Поэтому быстрее тестить новую фичу!

🖥 А теперь внимательно — Яндекс Метрика изменила способ подсчета просмотров в визите Сейчас повторные переходы пользователя по одному и тому же рекламному объявлению не учитываются как отдельные просмотры в рамках визита. Ранее такие действия влияли на показатели глубины, продолжительности и отказов, создавая «шум» в данных. Что изменилось: 🔵 Повторные переходы по тому же объявлению больше не увеличивают количество просмотров 🔵 Эти переходы не влияют на глубину просмотра, время на сайте и показатель отказов 🔵 Если пользователь кликает по другому объявлению (с другими UTM-метками), визит фиксируется заново — как и раньше По мнению Яндекса, обновление сделает метрику точнее и поможет исключить случайные возвраты из статистики. 📊 Однако владельцы сайтов могут заметить снижение средней продолжительности визитов и числа просмотров в отчетах — это ожидаемый эффект. Обновление касается только рекламного трафика. Данные по другим источникам считаются по прежнему алгоритму.

📰 Исследование новостных предпочтений у ребят из России Аналитики ARMI-Marketing по заказу Дзена изучили, как россияне потребляют новости в 2025 году и что изменилось с 2023-го. 🔵 88% россиян читают новости онлайн 1–2 раза в день. 🔵 Самые популярные темы: политика, мировые события, происшествия и региональные новости. 🔵 Вырос интерес к здоровью, технологиям и культуре (+6%), а также к шоу-бизнесу, экономике и путешествиям (+5%) Образовательные и развлекательные сюжеты дают прирост охвата — +35% к просмотрам политических новостей (на 6% больше, чем в 2023). Эти темы чаще выбирают те, кто хочет отвлечься во время чтения. 📈 Средний пользователь в 2025 году следит за 7 темами одновременно — на одну больше, чем два года назад. Главные критерии при выборе площадки для чтения: 🔵 актуальность и разнообразие тем 🔵 доверие к источнику 🔵 оперативность и эксклюзивность 🔵 признание ресурса в кругу общения Исследование охватило 2000 россиян старше 18 лет и проводилось в мае 2025 года.

🫠 На фестивале Silver Mercury выступил Ярослав Варзанов, all-formance директор i.сom, с докладом о будущем performance-маркетинга в эпоху ИИ Собрали специально для вас самое важное из его выступления: 🔵 Уже сегодня AI-технологии меняют поведение пользователей: 🟢 В США 27% перешли от традиционного поиска к нейроинструментам 🟢 В России 35% используют нейросети для поиска ответов 🟢 Популярность «Нейро» от Яндекса выросла в 1,5 раза 🟢 Просмотры полных нейроответов — плюс 30% 🔵 В 2025 году зафиксированы первые ощутимые последствия: 🟢 Падение трафика по ряду ключевых запросов почти в 2 раза 🟢 Снижение среднего CTR с 7% до 4% 🔵 При этом AI не заменяет специалиста, но усиливает каждый этап работы: 🟢 Автоматизация HADI-циклов 🟢 Быстрая генерация и тестирование аудиторных гипотез 🟢 Персонализация сообщений и прогнозирование результатов 🟢 Управление бюджетами и аналитикой Пример: AI-инструменты позволяют сократить время на анализ звонков в 12 раз — от транскрибации до выявления инсайтов и регулярного обновления скриптов. 📈 Эффективность в цифрах: 🟢 рост количества лидов в 2,5 раза 🟢 увеличение конверсии в 3 раза 🟢 снижение стоимости привлечения клиента (CPA) на 70% AI открывает новые возможности, но требует пересмотра подходов. Основной вызов — адаптация к меняющемуся ландшафту и сохранение роли человека в ключевых точках принятия решений.

📊 На Яндекс Маркете появился новый формат продвижения — поп-апы Продавцы теперь могут размещать всплывающие баннеры прямо на главной странице мобильного приложения. Поп-ап ведёт на товар, категорию или подборку, и помогает быстро привлечь внимание к нужному предложению. Вот как это работает: 🔵 баннер можно настроить в личном кабинете: добавить заголовок, текст, изображение и ссылку; 🔵 доступен выбор аудитории по географии, возрасту и интересам; 🔵 система сразу покажет предполагаемый охват и рекомендуемую ставку за 1000 показов; 🔵 перед запуском — тестовая кампания на 10 минут, чтобы проверить, как всё выглядит на экране; 🔵 после запуска — доступна подробная статистика: охваты, клики, CTR, добавления в корзину. Согласно данным Яндекс Маркета, поп-апы уже показывают средний CTR выше 3% — это больше, чем у других медийных форматов на площадке. 🖥 Формат подойдёт для анонсов новинок, промокодов и акцентов на популярных категориях.

👋 Всем привет! На связи ваш Перформенок У нас крутая новость, которой просто не можем не поделиться. 📣 Soloway запускает сертификацию агентств, чтобы отмечать тех, кто показывает лучший результат в системе. Формально она стартует только осенью… но мы уже в числе первых пяти агентств, которые получили этот статус заранее! Soloway сами предложили — потому что видят, как мы работаем. Это значит, что наша экспертиза признана официально. И снова — на высшем уровне. 🔖 Ни одна self-service DSP не обходится без нас. Мы не просто в теме — мы задаем темп. Спасибо команде за вашу силу, слаженность и огонь в глазах.

🎯 Soloway подключил таргетинг по аудиториям «Авито» Рекламная платформа Soloway расширила возможности таргетинга за счёт интеграции с «Авито». Теперь рекламодатели получили доступ к in-app сегментам, основанным на покупательских интересах пользователей одного из крупнейших классифайдов в России. Что изменилось: 🔵 число сегментов выросло с ~130 до 560; 🔵 появилась высокая детализация: можно таргетировать, например, тех, кто ищет аренду комнаты, загородный дом или продаёт авто; 🔵 таргетинг работает как в приложении, так и на сайте — охват стал точнее и шире. Обновлённые аудитории уже доступны всем клиентам — как через self-service, так и с поддержкой менеджеров. Следующим шагом будет аналогичное расширение для веб-сегментов. Комментарий Виктории Евдокимовой Paid Programmatic & Social manager Выход сегментов «Авито» в programmatic — логичный и очень нужный шаг, которого мы давно ждали. Поведенческие данные, показывающие реальный интерес, — большая ценность для рекламодателей. Особенно радует, что новинку можно протестировать в self-service. Будем наблюдать за результатами — потенциал точно есть.

📊 В Метрике появился дашборд для анализа продаж на фоне конкурентов Яндекс Метрика представила новый дашборд — «Средние показатели продаж по рынку». Он позволяет сравнивать коммерческие показатели сайта с усреднёнными значениями по компаниям с похожим трафиком и аудиторией. На одном экране можно увидеть, как пользователи проходят ключевые этапы воронки: 🔵 просмотр карточки товара, 🔵 добавление в корзину, 🔵 оформление покупки. Все данные доступны в срезах по источникам трафика и типам устройств. Это даёт возможность понять, какие каналы и платформы работают эффективно, а какие нуждаются в доработке. 📌 Сравнение строится не по всей индустрии, а по группе сайтов с сопоставимыми метриками. Подбор происходит автоматически с учётом объёма трафика и географии. Данные обновляются раз в неделю и охватывают 12 последних недель. Как получить доступ: 🟢 В настройках счётчика включите «Получать доступ к отчётам по рынку». 🟢 Убедитесь, что на сайте подключена электронная коммерция (через CMS или вручную). 🟢 Проверьте корректность передачи событий: detail, add, purchase. 🟢 Дождитесь накопления данных (от одной недели). Дашборд находится в разделе: «Дашборды» → «Средние показатели продаж по рынку». При необходимости, можно добавлять отдельные виджеты сравнения и в свои пользовательские панели.

🖥 У Яндекса появился Тег Менеджер — новый инструмент для работы со скриптами на сайте Теперь в интерфейсе Метрики можно управлять тегами без вмешательства в код. Это упрощает установку аналитики, рекламных пикселей, коллтрекинга и других внешних скриптов. Как это работает: 🔵 Добавлять нужные теги и настраивать их можно прямо в интерфейсе 🔵 Работает через шаблоны или пользовательский HTML 🔵 Позволяет настраивать события (например, «добавление в корзину») без участия разработчика Для чего подходит: 🔵 Настройка событий для рекламы в Директе 🔵 Подключение систем коллтрекинга 🔵 Быстрое обновление или отключение тегов при изменениях Подходит как маркетологам, так и аналитикам, которые раньше зависели от программистов.

🚩 Антитренды в рекламе: на что больше не стоит тратить бюджет CTR баннеров упал ниже 0,2%, фрод в кликах вырос на 75%, а стоимость привлечения клиента только растёт. Почему так? 4 главные ошибки в интернет-рекламе сегодня: ❌ Ставка на статичные баннеры Пользователи их просто не замечают. Сейчас выигрывают интерактив, сценарии, квизы, кастомизация под поведение. ❌ Ориентир на дешевый CPM Дешёвый трафик = фрод и «мёртвые» лиды. Выгоднее считать стоимость клиента (CPL/CLV), а не тысячу показов. ❌ Слепая вера в white-листы Они ограничивают охват и повышают цену. Умные алгоритмы brand safety умеют фильтровать не домены, а реальный контент страницы. ❌ Игнор новых площадок Маркетплейсы, агрегаторы, digital в офлайне — уже полноценные медиа. Там вовлечённая аудитория и меньше конкуренции. Что делать? 🟢 Использовать вовлекающие форматы вместо баннеров 🟢 Смотреть на Time-in-View и Interaction Rate, а не только на клики 🟢 Подключать антифрод и сквозную аналитику 🟢 Протестировать новые каналы без посредников через DSP 🟢 Работать не на «громкость», а на точное попадание в интерес пользователя 📌 Расширенные комментарии от Ярослава Варзанова, Performance Director агентства i.com вы можете прочитать в этой статье.

🔍 ИИ-ассистент начал советовать товары пользователям У Яндекс Маркета появился ИИ-ассистент, который сам сравнивает варианты. А Google тестирует ИИ-поиск с карточками и персональными подсказками. Производителям и продавцам теперь важно не только подниматься в поиске, но и попадать в ИИ-рекомендации. И это — новая зона конкуренции. Что нужно делать уже сейчас: 🔵 Прокачивайте карточки товаров — и на маркетплейсах, и на вашем сайте. Заполняйте всё до мелочей, используйте естественные ключевые слова, следите за актуальностью. 🔵 Работайте с отзывами и рейтингом — это влияет и на доверие, и на рекомендации ИИ. 🔵 Оптимизируйте сайт под SEO — топ-10 по запросам в Google и Яндексе — ваша цель. 🔵 Создавайте полезный контент вне сайта — на блогах, форумах, внешних платформах. ИИ ищет информацию именно там. 🔵 Следите за ценами и наличием — неактуальные данные могут исключить ваш товар из подборки. ИИ уже стал новой витриной. И те, кто займёт места в ней сейчас, получат конкурентное преимущество завтра.

🆕 В рекламном кабинете ПромоСтраниц появились два новых инструмента — карта оттока и карта просмотров Они помогают понять, где теряется внимание читателей внутри статьи, и вовремя исправить слабые места. 🔍 Карта оттока показывает, на каком абзаце уходит больше всего людей — чем краснее участок, тем выше процент потерь. 🔭 Карта просмотров отображает, сколько процентов пользователей дочитали до определённого абзаца. Эти карты помогут найти: 🟢 скучные или очевидные фразы 🟢 затянутые блоки текста 🟢 повторения и клише 🟢 слабые подзаголовки 🟢 неудачные картинки Как посмотреть карты: 1️⃣ Зайдите в статистику ПромоСтраниц 2️⃣ Перейдите в «Публикации» → столбец «Дочитывания, %» 3️⃣ Нажмите на цветной градиент Команда ПромоСтраниц отмечает: отток после первого экрана — это нормально, если он в пределах 20–25%. Если больше — стоит поработать над началом статьи.

✈️ Telegram запустил Pixel Tag — теперь можно отслеживать, что делают пользователи на сайте после перехода по рекламе Это инструмент, который помогает понять, что именно делают люди после клика по рекламе: заполнили форму, подписались, положили товар в корзину или сразу купили. Как работает: 1️⃣ На сайт ставится два куска кода: 🟢 Base Code — на все страницы. 🟢 Event Code — на нужные кнопки и страницы (покупка, подписка и т.д.). 2️⃣ После этого начинается сбор статистики: кто куда зашёл, что нажал и что сделал. Все данные анонимные, ничего личного — только действия, и только в агрегированном виде. Всё это видно в рекламном кабинете Telegram Ads, включая стоимость целевых действий (CPA). Что можно отслеживать: 🔵 Заполнение форм 🔵 Подписки 🔵 Добавление в корзину 🔵 Покупки 🔵 Посещение важных страниц Пиксель можно внедрить вручную через код или через системы управления тегами. А чтобы убедиться, что всё работает, есть Event Log — он показывает, срабатывают ли события.

🔍 Перформенок заметил обновления в Telegram и VK Рекламе! Telegram Ads теперь поддерживает рекламу прямо внутри чат-ботов. Это значит, что бренды могут взаимодействовать с более вовлечённой аудиторией и настраивать таргетинг точнее. Что можно продвигать: каналы, посты, TMA и профили. 🟢 Минимальный CPM — от €1. 🟢 Можно добавить аватар канала — это повышает CPM до 30%. 🟢 Текст объявления — до 160 символов. 🟢 Для таргета можно выбрать до 9 ботов, а если больше — функция автоматического подбора аналогов отключается. Геотаргетинг пока не поддерживается. А в мобильной версии VK Рекламы появилась статистика по геометкам. Если вы запускали кампанию с геотаргетом, теперь можете: 🟢 Зайти в мобильный кабинет 🟢 Перейти в раздел «География» 🟢 Посмотреть карту и список точек с охватами по каждой 💢 Важно: статистика доступна только на уровне объявления, без разбивки на кампании и группы.