Юлиана Жэ про маркетинг

ВК обновил пользовательское соглашение — наверняка вы уже получили уведомление. Из любопытства прочитала эту портянку. В целом — ничего нового и неожиданного, но лучше знать, чем не знать. Делюсь с вами коротко важным. • Первое и главное — ВК может менять правила в одностороннем порядке, что само по себе не новость. Пользуясь площадкой ты автоматически со всем согласен. • Твой контент — твоя ответственность. Все, что ты публикуешь должно быть законно и не нарушать авторских прав. • ВК оставляет за собой довольно широкие права на контент пользователей — администрация площадки по своему усмотрению может использовать его для работы платформы и в промоматериалах, включая передачу этих прав третьим лицам. К слову, исключительные права на твой контент остаются у тебя, ВК получает именно право использования. • ВК может удалить контент без предупреждения, а также ограничить его видимость, заблокировать сообщество, убрать его из поиска и рекомендаций, ограничить ссылки, рекламу и отдельные функции. • Самое интересное — сообщество ВК тебе не принадлежит юридически, ты лишь его администрируешь. Исключительные права на него у платформы. В отдельных случаях ВК может даже передать управление сообществом другому администратору. • Нельзя публиковать чужие материалы, права на которые тебе не принадлежат, нельзя использовать персональные данные без разрешения. Это понятно, это регулируется законом. • Твои данные могут передаваться третьим лицам — например, для исполнения требований законодательства или защиты прав. • Все, что ты публикуешь на странице, потенциально может быть доступно другим пользователям. Настройки приватности уменьшают доступ, но сама архитектура ВК предполагает распространение опубликованной информации. • ВК оставляет за собой очень широкое право блокировать и ограничивать аккаунт и сообщества. В том числе без предварительного уведомления и по своему усмотрению. При этом ВК прямо снимает с себя ответственность за последствия такой блокировки. Если коротко — относись к ВК как публичной площадке и не относись как к своей собственности. Все, что ты публикуешь, может быть использовано в рамках правил платформы, а твой аккаунт и контент в любой момент могут быть ограничены, поэтому сохраняй контроль над важными материалами вне ВК.

Объявляю эту коллаборацию самой любимой в этом году 😍 PUMA на пару с индийским брендом Jaipur Rugs выпустили коллекцию ковров ручной работы — прекрасное столкновение двух совершенно разных миров. Спортивная эстетика PUMA и вайб сникер-культуры встретились с традиционными индийскими узорами и фактурой ручной работы. Такое смешение спорта и традиционного ремесла выглядит немного странно, но мне прям очень!

Как вы понимаете, что живете? Ну, что не просто решаете ежедневные рутинные задачи, закрываете рабочие вопросы, покупаете продукты, отвечаете на сообщения, оплачиваете счета и ложитесь спать, а прям ЖИВЁТЕ эту жизнь? Я много думаю об этом последний год — как будто никаких ярких событий со мной за это время не случилось. Как будто обычная жизнь это само по себе не яркое событие 😁 Легко замечать свою жизнь, когда в ней происходит что-то большое путешествия влюбленность покупка квартиры переезд рождение детей etc А все, что между — обычные дни. Хотя именно из обычных дней наша жизнь и состоит. И пока ждешь грандиозных событий, пропускаешь все, что с тобой УЖЕ происходит. Вот такая вот *уйня, собачка 😁 В общем, поставила себе задачу «замечать жизнь» и даже завела себе будильник с определенной периодичностью для этого. Надо же когда-то начинать.

В какой момент ugc превратилось в помойку? Такой инструмент похерили! ugc — user generated content, то есть пользовательский контент, который создают обычные покупатели, а не профессиональные маркетологи. В этом была изначальная сила ugc — автор делился некой находкой, свои опытом и эмоциями от ее использования, и это не выглядело как реклама. За это бизнес любил ugc-креаторов и с удовольствием с ними сотрудничал. Но вот до нашего колхоза дошел «тренд», и теперь региональные блогеры суют в каждую сторис ссылки, а региональные бизнесы это покупают. Просто обнять и плакать! Видимо, прошло какое-то обучение, где обеим сторонам объяснили, что ugc выглядит именно так 😆 Жаль здесь только аудиторию, которой это все пытаются впарить.

Мы стремимся быть счастливыми, хотя плохо понимаем, что именно делает нас таковыми Мы постоянно откладываем счастье на потом вот заработаю больше вот похудею вот сделаю ремонт вот закончу этот проект вот наконец-то всё наладится — и тогда я буду счастлив! Но мозг очень быстро привыкает к хорошему, и сбывшаяся мечта уже через несколько месяцев становится обычной частью жизни. Высокая зп становится привычной, долгожданная должность — просто работой, а новое тело как будто было с нами всегда. Это называют гедонистической адаптацией — быстро привыкать к хорошему или плохому и возвращаться к обычному уровню радости И вот в такую интересную ловушку мы попадаем — всё время ищем счастье, забывая о том, что у нас уже есть то, что делает нас счастливыми.

В 2026 году информация сама по себе не имеет никакой ценности — найти можно все, что угодно. Поэтому люди идут за опытом, профессиональной насмотренностью и умением из хаоса выстроить понятную систему. Если научиться превращать информацию в результат, то без клиентов и работы вы не останетесь.

Вертикализация контента — слышали что-то об этом? > 90% контента мы потребляем с телефона с ВЕРТИКАЛЬНЫМ экраном. Угадайте, какой формат человеку удобнее всего смотреть с телефона? Правильно, ВЕРТИКАЛЬНЫЙ. Это тенденция последних лет десяти, поэтому, если честно, мне даже неловко сейчас об этом говорить с вами. Но вчера мне прислали ГОРИЗОНТАЛЬНУЮ презентацию, и я прям психанула. Во-первых, адаптируйте свои презентации под вертикаль. Горизонтальной презой на 25 слайдов вы практически посылаете потенциального клиента на *у*. Во-вторых, забудьте про квадратные карточки в соцсетях. Даже инстаграм (признан экстремистской платформой и запрещен на территории РФ) отказался от них полтора года назад, а вы все не можете. И вообще — я вам запрещаю делать контент, который нужно увеличивать пальцами. Проверяйте все макеты с телефона, а не на огромном мониторе дизайнера. В-третьих — сокращайте тексты. Ваши портянки на несколько экранов кроме тревожки ничего не вызывают. Если сократить никак, то убирайте их в карусель или статьи — кому нужно, тыкнет и прочитает. Плюс ко всему, просмотр с телефона формирует у человека определённый сценарий потребления — он листает ленту одной рукой, часто без звука, в транспорте, очереди или сидя (простите) на унитазе, поэтому контент должен считываться быстро. - первый экран должен объяснять, зачем смотреть дальше - видео должно быть понятным даже без звука - текст — разбитым на небольшие смысловые блоки - ссылка — очевидной - призыв к действию — конкретным Короче. ВСЕГДА думайте, кто и в каких обстоятельствах будет вас читать и смотреть, потому что контент вы делаете не для себя, а ДЛЯ ЛЮДЕЙ. И если вы думаете, что у них есть время разгадывать именно ВАШИ шарады, то НЕТ.

Сначала вы говорите о себе сами, затем ваш контент начинают обсуждать другие. Дальше вас приглашают на партнерские площадки, о вас пишут медиа, и ваше имя начинает жить за пределами собственного аккаунта — вас цитируют, обсуждают, рекомендуют, разбирают, приглашают в чужие проекты, а ваши мысли используют как материал для нового контента. Но есть важный нюанс. Чтобы рынок начал говорить о вас без вашего участия, нужны время и системная, последовательная работа. Ну или громкие скандалы и провокации, если это ваш метод. Эффект, правда, довольно сомнительный и далеко не всегда приводит к продажам. Но какое-то время о вас точно будут говорить. А если вы хотите, чтобы о вас говорили благодаря вашей экспертности, идеям и тому, что вы делаете, сначала придется говорить о себе самостоятельно — регулярно, долго и часто без быстрых результатов. Но важно продолжать, потому что каждый раз, когда вы забрасываете свой блог, исчезаете на несколько месяцев, потом приходится заново наращивать темп, возвращать внимание аудитории и снова напоминать, кто вы и зачем вы. Поэтому, чтобы однажды о вас начали говорить другие, сначала нужно достаточно долго не переставать говорить о себе.

Скроллинг ленты по утрам делает нас тупее и портит настроение на весь день Вместо того чтобы плавно влиться в рабочий день, мозг вынужден обрабатывать поток зачастую ненужной информации, вызывая стресс и тревогу. Более того, цифровая перегрузка может ухудшить когнитивные функции, затруднить концентрацию и расстановку приоритетов в дальнейшем. Учёные советуют устраивать цифровой детокс в первые 30 минут после пробуждения, а также заводить будильник не на телефоне, чтобы с утра не обдавать глаза синим светом. А мама говорила!

Никогда такого не было, и вот опять

⚠️ Stories в Instagram* больше не «безопасная зона» Хабаровское УФАС возбудило дело из-за обычной истории в Instagram*. Что произошло? Блогер опубликовала Stories с положительным отзывом о косметологе, отметила аккаунт специалиста и фактически рекомендовала его своей аудитории. По мнению УФАС, это уже не просто личное мнение, а реклама, поскольку публикация: — обращена к неопределенному кругу лиц; — привлекает внимание к услугам; — формирует интерес к их приобретению. При этом в деле указаны сразу два возможных нарушения: ▪️ размещение рекламы в Instagram* после вступления запрета; ▪️ отсутствие обязательной маркировки рекламы. Почему это важно? Многие до сих пор считают: — «Это же всего лишь сторис на 24 часа»; — «Я просто поделился впечатлением»; — «Я ничего не рекламировал, просто отметил аккаунт». Но срок жизни публикации никак не влияет на ее юридическую квалификацию. Если из содержания видно, что публикация продвигает конкретный товар, услугу или компанию, ФАС может признать ее рекламой. На что теперь стоит обратить внимание блогерам и бизнесу ✔️ Отметка аккаунта сама по себе еще не означает рекламу. ✔️ Но если вместе с ней есть эмоциональная рекомендация, описание преимуществ, призыв воспользоваться услугой или иной рекламный эффект — риск значительно возрастает. ✔️ Каждую публикацию необходимо оценивать по содержанию, а не по формату. Уже недостаточно говорить: «Это были просто сторис». Практика ФАС показывает, что ведомство анализирует именно смысл публикации. Хочешь разобраться в безопасной рекламе, приходи на мой вебинар по ссылке ⸻ 📌 Это одно из первых дел, которое показывает, как будет складываться практика применения запрета рекламы в Instagram*. Думаю, подобных решений в ближайшие месяцы станет значительно больше. * Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Даже у колеса обозрения есть инстаграм. А вы чего ждёте?

Есть у меня небольшой лайфхак, который использую почти в любой переписке. Если нужно отправить номер телефона, карты, email, трек-номер, артикул на WB или любую другую информацию, которую собеседнику, скорее всего, придется копировать, — я всегда отправляю её отдельным сообщением. Так человеку не нужно выделять текст из длинного сообщения. З-забота

Как легко мы обесцениваем людей, результаты которых сами пока не повторили, правда? Маркетологи полощут Сашу Белякову по всем соцсетям — мол, кто ты такая, Саша, чтобы учить нас маркетингу? А Саше похер — у Саши почти 30к аудитории в воронке и курс за 100к. Я не из ее фандома, курс по маркетингу у нее тоже покупать не собираюсь. Но объективно у Саши есть результаты, которых нет у 99% ее хейтеров. А, значит — поучиться у нее все-таки есть чему. Ну, потому что если человек делает что-то, чего не умею делать я, мне хочется понять, за счет чего это вообще работает. Маркетинг давно вышел за рамки академической базы и учебников Котлера — прости хоспаде. Законы в медиа-мире меняются чуть ли не ежесекундно, отрицать это глупо и слишком по-снобски. Я 15 лет в маркетинге, и именно поэтому прослушала все 3 дня ее бесплатного интенсива. И я совершенно не ждала там никаких откровений — когда ты давно в профессии, то ходишь на обучения уже не за знаниями, а за чужой оптикой. В поле коллег очень хорошо генерятся идеи в твоей собственной голове. Поэтому у меня после интенсива остался не конспект, а пару листов идей. Так что, коллеги, вай нот? Поменьше презрения, побольше гибкости и открытости — это ли не суть нашей профессии? Или вы до сих пор объявления в газетах печатаете? п.с. Кстати, с ее медитаций по маркетингу я тоже кринжанула (так еще говорят?), хотя, опять же, из профессионального любопытства я бы их послушала.