Конверт

Реклама в Max дорожает: CPM взлетел на 72% за полгода eLama и Telegain опубликовали первые бенчмарки рекламы в мессенджере Max за первое полугодие 2026 года. 🔹Средний бюджет рекламодателя достиг 54 тыс. рублей в месяц, что вдвое больше показателей января. 🔹Стоимость тысячи показов (CPM) выросла с 352 до 606 рублей. 🔹Цена одной публикации увеличилась с 1,5 до 2 тыс. рублей. 🔹Число размещений на одного рекламодателя подскочило с 11,5 до 18,6. Дороже всего обходится продвижение в темах «Маркетинг и PR» (CPM — 4,7 тыс. руб.) и «Экономика и финансы» (CPM — 4,4 тыс. руб.). А самая яркая динамика в сфере недвижимости: цена публикации выросла в 8 раз, а охваты и вовлеченность увеличились в 13 и 15 раз соответственно. Этот рост связывают с улучшением рекомендательной ленты, внедрением верификации каналов через маркировку А+ и возможностью закупать трафик через «VK Рекламу». 🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

ИИ впервые уволил человека — но только после подсказки Стартап Andon Labs провел эксперимент: Claude назначили руководителем реального розничного магазина в Сан-Франциско. В итоге ИИ уволил сотрудника из-за опозданий — он не пришел вовремя на 17 из 23 смен. Но здесь не вышло полной автономии. У Claude вылетело из памяти руководство, поэтому он был слишком мягок и даже говорил команде не переживать из-за опозданий. Решающий шаг сделал менеджер Andon Labs. Он попросил бота проверить забытые правила, а затем подсказал нейронке, что с одним из работников что-то не так. Только после этого Claude оформил увольнение. Выходит, человек пока более безжалостный, чем ИИ. Один из действующих сотрудников того самого магазина подтвердил, что Claude — довольно снисходительный менеджер, и человек уволил бы опоздуна намного раньше.

Покупатели начали возвращаться в ТЦ В начале августа посещаемость магазинов одежды и обуви выросла на 7% по сравнению с июлем. Годом ранее в этот же период трафик, наоборот, падал на 5%. Основной причиной ажиотажа стали атаки на склады Wildberries, из-за которых селлеры потеряли товары, а сроки доставки растянулись до нескольких недель. Некоторые бренды уже адаптируются: например, Smena потеряла 70% стока на складах и экстренно перевела продажи на собственный сайт и офлайн-ярмарки, чтобы перехватить трафик. Кстати, в нашем журнале есть материал на эту тему: 🔹 Читайте, как селлеры переживают последствия атак на склады Wildberries и где собираются продавать дальше. 🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

США хотят оставить Meta* без штанов на 1,4 трлн В Калифорнии начался суд по коллективному иску от нескольких штатов США против Meta*. Истцы требуют до 1,4 триллиона долларов за то, что соцсети сознательно вызывают у детей зависимость и незаконно собирают их данные. Выплата такого штрафа обанкротит корпорацию и фактически передаст её в госсобственность. В Meta* утверждают, что уже сделали приватные подростковые аккаунты и родительский контроль. А юристы считают триллионный штраф маловероятным: суды редко назначают максимальные суммы, а компания просто не обладает такими деньгами. Но даже более скромные штрафы и требования изменить алгоритмы могут больно ударить по бизнес-модели гиганта. За такие деньги Цукерберг и сам будет банить детей в Нельзяграме 👍 *Организация признана экстремистской и запрещена в РФ. 🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Бренд Grass лажанул с этикеткой, но классно извинился за это 👧 Ситуация, которая может произойти с каждым, но не каждый может выйти из нее в плюсе. Российский производитель бытовой химии не заметил на своем продукте опечатку, которая могла стоить ему репутации. Вместо доброй идеи про спасение медвежат на этикетке было написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот». Самое обидное, что продукт уже вышел в продажу, а опечатку заметил покупатель, который опубликовал фото этикетки в соцсетях. Бренд не стал отмалчиваться и быстро выкатил пост с объяснениями. В нем команда честно призналась, что ни маркетолог, ни дизайнеры, ни продукт-менеджеры не заметили ошибку, и пообещала все исправить. Плюс к этому ребята отметили, что компания реально с 2021 года помогает спасать малышей-медвежаток и увеличивать популяцию СИРОТ точно не собирается. Пост собрал более 13 тысяч лайков и 3 тысячи репостов. В комментариях пользователи поддержали и похвалили бренд за умение признавать ошибки. 🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

Рекламщики рванули в Узбекистан за Telegram Российские рекламные агентства открывают филиалы в Узбекистане, чтобы легально продвигать клиентов в соцсетях, к которым в России ограничен доступ. Около 10% местного рекламного рынка уже обеспечивают компании из РФ, а сам он вырос на 30–40% и приближается к $300 млн. Первым о выходе на новую территорию заявила E-Promo Group, которая планирует вложить в развитие $1 млн и нанять 30 сотрудников. Основной спрос на продвижение исходит от финтеха, маркетплейсов и классифайдов, которые активно скупают digital-инвентарь. Особый интерес вызывает Telegram, реклама в котором с 2027 года будет полностью запрещена на территории России. Размещение через узбекские юрлица позволит обходить ограничения и системно работать с аудиторией СНГ. Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

👮‍♂️ Яндекс заставит нейросети сдавать экзамен по морали Яндекс представил концепцию национального датасета для теста отечественных ИИ-моделей на соответствие «духу времени и ценностям страны». Механизм пока находится на стадии обсуждения в специальной рабочей группе по регулированию нейросетей. Предполагается, что этот тест поможет понять, насколько алгоритмы подходят для использования в российских реалиях. Чтобы разработчики не могли заранее натаскать ИИ на правильные ответы, экзамен хотят разделить на два этапа: открытый для предварительной оценки и закрытый для финальной. Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Мясник из Dota 2 кошмарит покупателей в «Перекрестке» Персонаж гуляет по нескольким магазинам в Москве и даже работает в мясном отделе. Этот перформанс маркетологи бренда сделали к турниру по Dota 2 — The International 2026, который сейчас проходит в Шанхае. Думаем, фанаты будут в восторге, а для аудитории постарше не помешало бы успокоительное 😅 Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Нейроисповедь: станет меньше маркетологов, которые делают руками что-то конкретное Кем вы работаете? B2B-маркетологом в IT-компании, отвечаю за стратегию продвижения и лидогенерацию для сложных технических продуктов. Сколько вам лет? 37 Для чего используете нейросети? Работаю в ChatGPT, это мой основной рабочий инструмент, вот что я делаю. 🔹 Ресерч рынка и конкурентов. Загружаю информацию и прошу собрать полную картинку: кто как позиционируется, какие боли закрывает, где дыры. То, на что раньше уходила неделя, теперь занимает один день. 🔹 Стратегия и гипотезы. Прогоняю через ChatGPT позиционирование, ценностные предложения, идеи кампаний — он как спарринг-партнер, который задает неудобные вопросы и подсвечивает слабые места. 🔹 Разбор кастдевов. Скидываю расшифровки звонков, прошу вытащить повторяющиеся боли, возражения, формулировки клиентов.  🔹 Брифы для подрядчиков. Дизайнерам, копирайтерам, таргетологам — вместо часа на бриф трачу пятнадцать минут, ChatGPT помогает упаковать задачу. Как изменилась ваша жизнь с появлением нейросетей? Стало быстрее, но не проще. Рутина съежилась — ресерч, черновики, брифы, разбор данных теперь занимают часы вместо дней. А освободившееся время уходит на то, до чего раньше не доходили руки: стратегию, эксперименты, общение с клиентами. Сколько тратите на нейросети? На ChatGPT трачу 1800 ₽. Что будет с вашей профессией из-за ИИ? Маркетологов-ремесленников, которые делают что-то одно руками, например, настраивают рекламу, — станет сильно меньше. Эти задачи ИИ закрывает все лучше. Вырастет ценность тех, кто видит картину целиком: понимает продукт, рынок, экономику и умеет общаться с людьми. B2B-маркетинг в первую очередь — про глубину, и здесь ИИ не заменит человека. Еще думаю, маркетолог станет ближе к продакту и аналитику. Меньше операционки, больше стратегии, гипотез и ответственности за результат. Ваш главный совет коллегам по профессии? Перестаньте использовать ИИ как исполнителя для одной задачки — смотрите на него как партнера, с которым можно обсуждать любые вопросы. Это рубрика «Нейроисповедь», где читатели канала делятся личным опытом использования ИИ. Заполнить анкету

Дарья Кошкарова, CRM-маркетолог сервиса Отелло, приглашает вас подать заявку на премию Unisender.

Чтобы протолкнуть решение нужно учитывать 3 вещи: контексты, отношение к тебе и упаковка идеи. Мало таких людей, которые преуспевают во всех трёх аспектах. Поэтому проще всего — прокачать подготовку. Речь идёт о документе, который придётся защищать во всех кабинетах. Эту колонку написал Ян Горовец, руководитель отдела маркетинга и развития в «Российской газете». Всё в твоих руках, и всё — твой выбор Представьте, что вы с месяц носили идею в голове, считали юнит-экономику, вычистили каждую формулировку — и вот сидите напротив человека, который принимает решение. Он минуты две листает десять страниц, потом поднимает взгляд и говорит: «Давайте вернемся к этому позже». Если вы когда-нибудь работали в большой структуре, то знаете, что «позже» — это вежливая форма «никогда». Прошлой осенью я согласовывал один документ, который написал за два дня. А на его согласование ушло пять недель. Пять версий и четыре кабинета. Самое страшное там было в названии файлов, по типу: «Стратегия_tg_почти_финал (4)». И во всех кабинетах кто-то что-то хотел поменять. Идея оставалась всё той же с первого дня, но за это время дозрел документ. В тот момент я понял вещь, о которой никто не говорит на входе в корпорацию. Ваш реальный продукт — не кампания, не лендинг и не спецпроект. Ваш продукт — это документ, который выживет в пяти (а то и больше) кабинетах. Всё, что вы умеете, удастся применить, только если выживет он. Если не выживет, то вы так и останетесь человеком, который «делает картинки, посты и отчёты на птичьем языке». Внутренний документ — это лендинг для аудитории из одного человека. Заголовок, который отвечает на его вопрос. Оффер, который стоит уже в первом абзаце, потому что до третьей страницы доживают не все. Необходимо снять возражения до того, как их произнесли вслух. Конверсия здесь бинарная, без полумер: подпись есть — или подписи нет. Четыре приёма, оплаченных нервами 1. Писать от риска, а не от возможности. «Мы вырастем на 30%» — для человека, который не отвечает за рост — это белый шум. «Если не сделаем, через полгода нишу займет конкурент» — уже разговор. 2. Готовить документ под пересказ. Ваш документ прочитает один человек, а дальше перескажет его другому руководителю или заму. Судьбу вашей идеи решит не ваш текст, а чужой пересказ вашего текста. Поэтому в документе должна быть одна фраза, которую можно унести целиком: «Принесет столько-то за такой-то срок, риск такой-то, просим то-то». 3. Одна цифра вместо десяти. Десять цифр — это ноль цифр: не запомнят ни одной. Одна цифра в заголовке, теле и выводе становится фактом, в который уже все поверили.  4. Иногда важны сигналы, а не смысл. Ваш адресат — человек, у которого пять минут, тридцать непрочитанных писем и плохое настроение. Смысл считывать не будет, но будет считывать сигналы. Если объём документа три страницы — «прочитаю», пятнадцать — «отложу».  Вывод Маркетолог в компании продаёт дважды: сначала внутрь, потом наружу. Первая продажа сложнее — там нет ретаргетинга, нет второй сессии, нет A/B-теста. Только один читатель и одна попытка. Сложный клиент сидит не в CRM, а с вами в одном здании. И у него как раз есть пять минут.

Принесли кое-что почитать 🙏 📧 Email Топ сервисов email-рассылок. Обзор Unisender, SendPulse, Mailchimp и других: функционал, цены, интеграции и подводные камни при выборе инструмента. Готовим рассылки к 1 сентября. Подборка сценариев для образовательных проектов, магазинов канцтоваров и детских брендов с примерами тем и таймингов. Как «Мой радиус» настроил онбординг через email. Кейс с цепочками приветственных писем, которые помогли увеличить активацию новых пользователей на 28% за месяц. 📱 Соцсети Обложка для видео в Telegram: как сделать и зачем нужна. Инструкция по созданию превью для роликов. Лучшая реклама ВКонтакте: разбираем эффективные форматы. От таргета в ленте до промопостов в сообществах. 🎯 Бизнес и маркетинг Согласование — это тоже маркетинг: как отстаивать идеи внутри компании. Гайд по коммуникации с коллегами. Как сделать сторис в Яндекс Картах. Пошаговая инструкция для бизнеса. Инструменты рекламы и маркетинга в недвижимости. От виртуальных туров и чат-ботов до CRM-интеграций. Топ премий в сфере маркетинга и рекламы. Куда подавать кейсы, какие требования есть и что даёт победа. 🤖 ИИ и сервисы Топ нейросетей для генерации музыки. Suno, Udio, Soundraw: сравниваем качество, стиль и условия использования треков. Подборка платформ для вебинаров и онлайн-конференций. Разбираем Bizon365, Webinar.ru, Zoom и другие. ✨ Дизайн Главные правила веб-дизайна: что важно знать маркетологу. Базовые принципы, которые влияют на конверсию и удержание. Программы для ландшафтного дизайна. Обзор инструментов. 🔥 Актуальное Феномен книжных клубов: почему они в тренде. Разбираем, как форматы офлайн- и онлайн-встреч создают комьюнити, и как бренды могут использовать этот тренд в маркетинге.

🏳️‍🌈Google начал помечать ИИ-рекламу В поисковой системе, YouTube и Discover компания Google сделала обязательную маркировку рекламы, созданной или отредактированной с помощью ИИ. Теперь в специальном меню с деталями кампании появится подпись: «Создано или изменено с помощью ИИ». Чтобы ее увидеть, пользователю нужно кликнуть на три точки рядом с креативом. Если макет собран во встроенных ИИ-инструментах Google Ads, платформа добавит плашку автоматически. А вот за использование сторонних генераторов маркетологам придется отчитываться вручную при загрузке. Такие вот дела, собачка 🤭 Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Маркетплейсы годами забирали покупателей у интернет-магазинов. Теперь часть продавцов снова смотрит в сторону собственных сайтов — и совсем не из ностальгии. 🔹 Читайте, как селлеры переживают последствия атак на склады Wildberries и где собираются продавать дальше.

FCamp: менторский день для женщин, которые строят бизнес по своим правилам Как управлять командой, рисковать, принимать решения в одиночку — вопросы, которые не всегда можно обсудить с семьей и друзьями. Зато с ними можно прийти на FCamp — встречу для женщин, которые развивают бизнес, работают топ-менеджерами или строят карьеру по своим правилам.     Встреча пройдет 21 августа в Барвиха Luxury Village, ее организует FCongress при поддержке Forbes Woman. В программе — дискуссии о трендах, экономике, выгорании, синдроме самозванца, переходе из найма в предпринимательство. Но самое интересное — работа над реальными проектами в малых группах под руководством опытных менторов. Среди менторов: Дарья Золотухина (HR-директор Яндекса), Марина Карбан (проректор СКОЛКОВО), Седа Каспарова («Голос может»), Марина Лошак (экс-директор Пушкинского), Татьяна Суслова (Академия бизнеса Б1) и другие героини рейтингов Forbes. 👉 Зарегистрируйтесь на встречу на сайте FCongress Реклама. ООО «ЭФ-Конгресс», ИНН 9701161309, erid 2VSb5xPei8a

Клиенты хотят, чтобы бренды не душнили в чатах поддержки Исследование edna показало, что пользователи устали от формализма. Чтобы разрядить обстановку, 42% опрошенных были бы рады увидеть в переписке с брендами мемы, эмодзи и элементы интернет-культуры. Пользователи также ждут комфорта: 58% хотят круглосуточной поддержки в чатах, а 33% предпочитают текст без звонков. При этом 82% клиентам важно, чтобы была возможность быстро переключиться с бота на живого оператора. И в чем они не правы? 💅 Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🤢 По Нью-Йорку прокатили трехметровый ком человеческих волос Это рекламная кампания бренда K18 и агентства Uncommon Creative Studio. Они хотели наглядно показать проблему выпадения волос: по их статистике, местные жители теряют около 167 миллиардов волосинок в год. А исправить это поможет сыворотка FutureIQ — ее и продвигает волосяной шар. На этом кампания не заканчивается. Бренд направил инфлюенсерам мини-версии кома волос вместе с сывороткой. Спасибо за кошмар наяву, но больше так не делайте 😁 Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

💬 VK заработала 48 млрд рублей на рекламе В первом полугодии 2026 года общий доход VK от онлайн-рекламы вырос на 8% и достиг 48,6 млрд рублей. Особенно выстрелила in-stream видеореклама, которая принесла компании 4,9 млрд рублей — это на 44% больше, чем годом ранее. При этом доходы от интеграций крупного бизнеса увеличились на 12% и составили 29,1 млрд рублей. Во втором квартале рост выручки ускорился до 14% год к году, принеся компании еще 26,7 млрд рублей. Среднесуточная аудитория VK выросла до 90,7 млн человек, а суммарное время просмотра контента подскочило на 57% и достигло 7,8 млрд минут в день. Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max