Продвижение юристов и бухгалтеров в соцсетях🔹Копирайтер Елена Бойцова

Перезапуск блога: когда канал вроде есть, но что-то не работает Делаете, стараетесь, но что-то не получается? Это сильно демотивирует. Например: ⚪️ вы ведёте блог, сами пишете посты, но аудитория почти не реагирует ⚪️ подписчики активные, читают, отвечают, но услугами никто не интересуется ⚪️ пишете обо всём понемногу и уже сами чувствуете, что в блоге получается каша ⚪️ хочется собрать контент вокруг нескольких понятных направлений и наконец определиться с рубриками ⚪️ сложно выбирать темы: непонятно, о чём рассказывать именно вам, чтобы блог не превратился в очередной набор однотипных постов ⚪️ хочется получить взгляд со стороны и понять, что в блоге стоит изменить. В таких случаях не нужно всё бросать и начинать с нуля. Сначала можно разобраться с тем, что уже есть. Что мы делаем во время перезапуска: ✅ определяем формат блога, который подходит именно вам и который вам будет комфортно вести ✅ разбираемся с позиционированием: что именно блог должен говорить о вас как об эксперте и чем вы можете быть полезны своей аудитории ✅ дорабатываем оформление блога так, чтобы потенциальный клиент сразу понимал, кто вы, с какими вопросами к вам обращаться и зачем подписываться ✅ формируем основные направления и рубрики, чтобы контент не выглядел набором случайных тем ✅ определяем, о чём вам рассказывать, чтобы одновременно показывать экспертность, быть интересным своей аудитории и напоминать об услугах ✅ разбираем текущий контент: насколько он понятен и интересен аудитории, что в нём работает, а что стоит изменить, чтобы посты не просто выходили, а помогали достигать целей блога. В результате у вас появляется направление для дальнейшей работы: что говорить о себе, о чём писать, как связывать контент с услугами и на что обращать внимание при подготовке новых постов. И главное — не нужно гадать, почему блог вроде ведётся, а результата от него нет. Если вашему блогу нужна перезагрузка, напишите мне. Сейчас есть 2 места.

Я всё ещё не теряю надежды перевести хотя бы 10% своей аудитории с канала в Телеграм. Ну ладно, хотя бы 5-7. Поэтому переходите и подписывайтесь, чтобы прочитать пост целиком.

Выигрывает не тот, кто умеет пользоваться нейросетью, а тот, кто умеет оживлять её тексты Интернет переполнен AI-контентом, а пользователи стали лучше его распознавать. Настало время, когда написать текст с помощью нейросети очень просто любому человеку. Но в этом и проблема. Открываешь разные каналы, а там - похожие заходы, одинаковые конструкции и выражения, эмодзи и структура текстов. Темы разные, но ощущения от контента одинаковые. Всё дело в том, что многие используют нейросеть примерно по одной схеме: вводят запрос, получают готовый пост, немного его правят и публикуют. Текст есть, но эксперта в нём не видно. При этом я не против нейросетей и сама использую их в работе. Однако результат, выданный ИИ, для меня - скорее заготовка, чем готовый пост. Дальше нужно добавить то, чего нейросеть не знает: собственное мнение, свои обороты и формулировки, примеры. Где-то - отказаться от предложенной мысли и написать иначе. Редактировать после нейросети - это не просто расставить абзацы и свести вместе рубленые предложения. Перечитайте текст и спросите себя: "А я бы действительно так написал(а)?". Если нет - не спешите размещать пост. Подумайте: что в нём изменить, чтобы за текстом чувствовались вы как автор?

Чтобы задать вопрос или обсудить форматы работы, пишите @elena_boitsova

«Юрист. Иски, договоры, суды, консультации» Примерно так выглядят описания многих каналов. Когда символов мало, кажется, что нет смысла придумывать что-то особенное. Проще перечислить услуги и пойти дальше. Но описание канала — это первое, что видит человек, который к вам перешёл. И, если честно, фраза «Юрист. Иски, договоры, суды» вряд ли мотивирует подписаться. Она отвечает на вопрос «кто вы в целом», но не отвечает на более важные вопросы: ▪️ Почему стоит читать именно вас? ▪️ С какими проблемами вы помогаете? ▪️ Что полезного человек найдёт в вашем блоге? Даже в 250 символов можно уместить гораздо больше смысла. Например, показать, для кого вы работаете, какой подход у вас к работе или какую пользу получит подписчик. Я подготовила 6 простых схем с примерами, которые помогут составить описание канала без шаблонов вроде «юрист с большим опытом». 🔅Если хотите разобраться самостоятельно — загляните в мой MAX. Там уже опубликовала схемы с примерами. 🔅Если же хотите, чтобы я помогла сформулировать описание именно под ваш блог, напишите мне.

Полезный контент перестаёт быть преимуществом Когда я только начинала заниматься копирайтингом в 2019 году, одна из рекомендаций звучала так: "Давайте больше пользы, 70% контента должно быть полезным". Тогда этот совет ещё работал. Но за последние годы ситуация изменилась. В онлайне появилось огромное количество экспертов. Позже нейросети дали возможность получить ответ практически на любой вопрос за минуту. Можно открыть поисковик, спросить ChatGPT, посмотреть десятки статей на одну тему. Если человеку нужно узнать, какие документы понадобятся для развода или как оспорить штраф, ответ он, скорее всего, найдёт. Поэтому сама по себе инструкция уже не делает одного специалиста заметнее, чем конкуренты. Что действительно начинает отличать эксперта — это не знания и опыт, а то, как он их подаёт: 🔺какие рекомендации, исходя из собственной практики, даёт 🔺какие ошибки часто замечает 🔺на что советует обратить внимание в первую очередь 🔺что думает как специалист по проблемному вопросу Этого не найдёшь в универсальной статье или ответе нейросети. Хороший экспертный блог — это уже далеко не сборник инструкций. Именно поэтому, когда ко мне обращаются за помощью по запуску блога или ведению соцсетей, я редко начинаю с вопроса "О чём писать?". Сначала разбираемся: ▪️чем вы отличаетесь от конкурентов ▪️какие смыслы должны проходить через ваш блог ▪️что должен понять потенциальный клиент после нескольких ваших постов Темы и тексты может предложить нейросеть. А вот сделать так, чтобы блог стал узнаваемым — уже совсем другая задача. Написать и обсудить запуск блога или ведение соцсетей Мой канал в MAX

Нейросети решили проблему "не умею писать". Почему же большинство блогов всё ещё не приносят результата? Еще недавно одной из частых проблем экспертов было неумение писать посты. Ведь нужно не просто придумать тему, но и подобрать цепляющий заголовок, сделать не нудное введение, нормально сформулировать мысли, потом несколько раз всё переписать. Так на один текст легко уходил целый вечер, а в итоге пост всё равно казался "каким-то не таким". Сейчас эта проблема во многом решена. Можно открыть нейросеть, дать исходные данные и за пару минут получить более-менее годный пост, составить контент-план на месяц, написать кейс, продающий текст или сценарий для видео. Вести блог гораздо проще - штампуй посты хоть каждый день. При этом контент есть, а выхлопа от блогов у многих так и нет. А дело тут в том, что написать пост и выстроить стратегию - разные задачи. Нейросеть поможет придумать темы и написать тексты. Но она не решит, для кого вы ведёте блог, что хотите через него продавать, чем отличаетесь от других специалистов и какие смыслы должны привести человека к обращению. Поэтому вопрос не в том, как написать пост, а в том, что писать, для кого и зачем. И чем доступнее становится создание контента, тем важнее сначала выстроить эту основу, а уже потом подключать нейросеть. Тогда она действительно экономит время, а не просто помогает быстрее заполнить интернет-пространство текстами.

Продвижение без бюджета и без танцев: что реально работает для экспертов вдолгую Смотришь на то, как продвигаются другие эксперты, и кажется, что вариантов всего два: 1️⃣постоянно снимать видео, мелькать в соцсетях, ловить тренды, участвовать в активностях и ежедневно что-то публиковать. 2️⃣ вкладывать деньги в рекламу. Желательно тысяч 50–100 ежемесячно. А если вы не хотите ни того, ни другого? На самом деле продвижение вдолгую может выглядеть гораздо спокойнее. Без хайпа, танцев и вложения последних денег в рекламу с надеждой «авось выстрелит». Для этого нужны: ⚪️регулярный авторский контент, в котором видно не только экспертность, но и вас, ваш подход к работе, мнение, опыт ⚪️понятная упаковка блога, чтобы человек быстро разобрался, кто вы, с чем помогаете и зачем на вас подписываться ⚪️узнаваемость в профессиональном сообществе ⚪️постепенный набор целевой аудитории бесплатными способами ⚪️и, что особенно важно, формат блога, который подходит именно вам. Потому что если вы ненавидите снимать видео, а вся ваша стратегия держится на видео, надолго вас не хватит. Если вам комфортно писать два поста в неделю, контент-план с ежедневными публикациями будет только висеть над душой и напоминать, что вы опять что-то не сделали. Можно не показывать семью, отпуск и завтрак. Не обязательно снимать Reels и пытаться стать медийным человеком. Но совсем спрятаться за экспертными постами тоже не получится. Людям важно видеть автора: ваше мнение, профессиональную позицию, реальные ситуации. И ещё: без бюджета не значит без вложений. Если вы не готовы платить за рекламу и услуги специалистов, придётся вкладывать время. Скорее всего, расти будете медленнее. Но медленнее — не значит хуже. Мне вообще ближе идея продвижения, которое можно встроить в свою жизнь и продолжать годами, а не героически выдерживать пару месяцев. Вам можно не писать каждый день, не танцевать перед камерой и не отдавать последние 50 тысяч на тестирование гипотез. Но совсем ничего не делать и ждать, что клиенты каким-то образом сами найдут ваш блог, тоже не получится. Спокойное продвижение - не пассивное продвижение. Просто вместо гонки за охватами - регулярные действия, которые вы действительно можете продолжать долго. Канал в Max для тех, кто устал заходить в Телеграм

Опытному специалисту сложнее запустить блог, чем начинающему Звучит немного странно. Казалось бы, должно быть наоборот: чем больше у вас опыта, тем больше идей для контента. Я регулярно запускаю блоги экспертов и вижу, что на деле всё сложнее. Когда у специалиста за плечами 15–20 лет работы, ему бывает трудно ответить в нескольких предложениях даже на простой вопрос: «Кто я как эксперт?» Это умею, то могу, там есть опыт, об этом много знаю. Не хочется от чего-то отказываться и искать узкую нишу. Да и какую сферу выбрать? Чем богаче профессиональный путь, тем сложнее выделить главное. Поэтому я никогда не начинаю работу над блогом с оформления канала или контент-плана. Потому что бессмысленно придумывать темы для постов, если вы сами не понимаете, какую мысль должен доносить ваш блог. О чём он будет? Для кого? Запуск блога для меня всегда начинается с поиска того самого ядра: кто вы как эксперт, за что вас выбирают клиенты и какую ценность вы даёте людям. И только потом появляются оформление, контент-план и первые посты. Ведь когда не понимаешь, о чём будет блог, все остальные действия становятся бессмысленными. А вы сталкивались с такой проблемой: опыта и навыков много, но как всё это упаковать в рамках канала - непонятно? Какой выход нашли?

Одна из частых ошибок в блогах юристов и бухгалтеров — отсутствие поста-знакомства Либо его нет вообще, либо он выглядит примерно так: «Юрист с опытом более 15 лет. Оказываю широкий спектр юридических услуг». Или так: «Здравствуйте! Меня зовут Иван Иванов. В этом канале буду рассказывать о законодательстве и делиться полезной информацией». Подобные тексты можно опубликовать в любом блоге - никто не заметит особой разницы. Разве что, имена будут отличаться. При этом именно пост-знакомство обычно становится первым текстом, который читает человек. От него во многом зависит, подпишется он на вас или закроет канал, даже не узнав вашего имени. Многие воспринимают пост-знакомство как небольшое резюме о себе. Но хороший пост-знакомство - это не просто перечисление регалий, а возможность показать, как вы работаете, каких результатов добиваетесь, кому помогаете и зачем человеку оставаться в вашем блоге. 🔅Если вам нужна помощь в составлении поста-знакомства, напишите мне. Помогу найти те самые формулировки, которые будут понятны вашим потенциальным клиентам и не вызовут у вас ощущения, что приходится хвастаться. 🔅А если хотите разобраться самостоятельно, в MAX описала простую схему поста-знакомства.

Проверьте ссылки на Телеграм, если они есть у вас на сайте 📲 Со вчерашнего дня ссылки формата t.me перестали открываться в браузерах. Если человек нажимает на кнопку «Написать в Телеграм», переходит по ссылке из письма, рекламы или с сайта, переход может просто не сработать. Поэтому, если у вас на сайте указан Телеграм как основной способ связи, лучше проверить все ссылки. Достаточно заменить: t.me/ваш_логин на telegram.me/ваш_логин Остальная часть ссылки остаётся без изменений.

Почему юристам так сложно рассказывать о себе Нет, дело не в скромности. Просто то, что для вас давно стало обычной работой, вы перестали считать чем-то ценным. Уверена, у многих из вас мелькали мысли: «Да это вроде ничего выдающегося» «Так все делают» «Я особо ничем не отличаюсь от других» В итоге о себе вы либо вообще ничего не пишете, либо ограничиваетесь дежурными фразами про опыт, индивидуальный подход и широкий спектр услуг. Хотя именно в "обычных" вещах часто и скрывается то, что помогает человеку выбрать вас. Для вас норма - заранее изучить документы перед консультацией. Норма - оценивать риски до начала судебного процесса. Норма - в половине случаев добиваться разрешения спора в пользу клиента в досудебном порядке. Вы к этому привыкли и уже не замечаете. А человек, который ищет юриста, как раз замечает, потому что выбирать он будет не только по специализации. Ему важно понять, как вы работаете и каково это - быть вашим клиентом. Писать о себе нужно, но не через фразы вроде "высококвалифицированный специалист" или "большой опыт". А как именно - подробнее написала в MAX.