ЧЕЛОВЕК & МЕРЧ

🎁🎁🎁🎁 🌿 Банк, который продает настроение, а не только карты! Т-Банк выпустил летнюю капсулу «Дачная дача» — и это тот самый случай, когда мерч давно вышел за рамки худи с логотипом. В коллекции: вещи с вышитыми огурцами, тыквами, капустой, медом и авторскими фразами вроде: «Тыква цветет — счет в банке растет». Получилось иронично и очень по-летнему. Но больше всего нас зацепило другое: кажется, все больше компаний перестают выпускать мерч ради мерча и начинают создавать полноценные сезонные коллекции. Такие вещи можно встретить не только на мероприятии компании, но и на пикнике, в отпуске или дома. И, честно говоря, именно это сейчас выглядит самым сильным трендом: бренд становится частью образа жизни, а не просто появляется на футболке. 😍

👍👍👍 Когда открытка — это не только открытка. На VK Fest 2026 открытку превратили в интерактивный объект. В центре сделали фигурную вырубку в форме облачка. Через нее можно отыскать необычные кадры фестиваля, а QR-код на обороте вел к простому квесту: сфотографировать момент, загрузить снимок в альбом и принять участие в активности! После фестиваля предмет продолжит жить — благодаря небольшому стикерпаку с летними фразами и иллюстрациями.🦩🪩 Открытка здесь выполняет сразу несколько задач: • становится частью игрового сценария; • вовлекает человека в создание контента; • ведет в цифровую среду через QR-код; • не теряет ценность после мероприятия. Иногда самый сильный мерч тот, который помогает человеку прожить событие немного интереснее. ☁️

🎁🎁🎁🎁 🍒 Лето, которое можно забрать с собой! Пока одни бренды выпускают сезонные коллекции одежды, другие собирают настроение в мерче. Например, эта летняя коллекция от Самокат вдохновлена дачной эстетикой — спокойными выходными, заботой о растениях и простыми удовольствиями. В нее вошли: 🌱 набор для выращивания микрозелени; 📅 магнитный трекер с маркером для заметок и графиком полива; 🧦 носки и мягкие полотенца с иллюстрациями, поддерживающими настроение коллекции. Интересно здесь не столько наполнение, сколько сам подход. Вместо набора случайных предметов — единый сценарий, где каждая вещь продолжает общую идею. Кажется, сезонный мерч все чаще становится способом рассказать историю, а не только собрать яркий подарочный набор. 🌿

👋👋👋 Обвесы — один из немногих трендов, который одинаково интересен и брендам, и людям! ❤️ Еще пару лет назад это был элемент уличной моды и fashion-культуры. Сегодня обвесы появляются у банков, IT-компаний, образовательных проектов, страховых, ритейла и становятся частью фестивалей. Обвес — это предмет, который человек носит каждый день. На сумке, рюкзаке, ключах, телефоне, картхолдере или бейдже. Он всегда рядом и всегда заметен. В отличие от классического сувенира, обвес хочется собирать, демонстрировать и менять. Добавлять новые подвесы, комбинировать цвета, сохранять элементы после мероприятий. Он становится частью личности! На карточках — лишь несколько примеров реальных проектов, которые реализовал vertcomm для брендов. Совершенно разные задачи, но одинаковый принцип: маленький аксессуар превращается в работающую точку контакта с брендом. Кажется, что обвесы уже стали такой же привычной частью корпоративного мерча, как когда-то стали шоперы или бутылки! Самые сильные точки контакта с брендом сегодня — это не самые большие вещи. А те, которые человек выбирает носить каждый день.