Тирамису с Алиной

Главный секрет любого текста заключается в том, что... всегда нужно держать в центре внимания задачи, сомнения и путь к решению проблемы клиента. То есть буквально представлять его мир: как жужжащих в голове вопросов, так и контекст извне. Поясню на примере мемов, где девушка в платье — это автор, а рыба — клиент.

Если у вас тоже окажется в руках бюджет в 125 млн доларов на маркетинг, не поленитесь сделать вот такой сайт, где можно наглядно увидеть, как будет выглядеть ваш продукт на разных экранах (при заявленной стоимости продукта в 250 млн долларов — во столько обошлась Ноллану «Одиссея»). Когда 125 млн уже у вас в кармане, не забудьте добавить подробное пояснения для читателя о разнице между разными экранами. Сейчас на сайте пояснение звучит так: IMAX combines custom theater design with proprietary picture and sound technology to deliver an immersive movie experience. The Odyssey will be presented entirely in IMAX’s 1.90:1 Expanded Aspect Ratio with select IMAX with Laser locations showing it in IMAX’s 1.43:1 Expanded Aspect Ratio. The film will fill your entire field of vision on the floor-to-ceiling screen. The Odyssey is the first feature film ever shot entirely with IMAX Film Cameras. Вы что-то поняли? Я — нет. Поэтому для всех ценителей ясности процитирую пост из аккаунта kinoclub_bcn: Возможно, вы видели проморолики прокатчиков - смотрите наш фильм в кинотеатре IMAX, чтобы увидеть больше! Но разве эта картинка отличается от старого телевизора 4:3? Давайте разбираться! Соотношение сторон 4:3 или 1.33:1 - это золотой стандарт эры немого кино. Когда в конце 1920-ых у фильма появился звук, часть 35 мм плёнки отвели синхронной аудиодорожке, сделав картинку ещё более квадратной [1.19:1]. Чтобы компенсировать эту потерю, в 1932 Американская киноакадемия установила новый стандарт - 1.37:1, который называют Академическим, Academy Ratio. В 50-ых кино пришлось конкурировать с телевидением и кинотеатры предложили зрителям нетипичную широкоформатную картинку. Система Panavision использовала плёнку на 65 или 70 мм, вдвое улучшив качество изображения. А проектор CinemaScope и камера VistaVision позволяли снимать хорошую картинку на стандартную 35мм плёнку, но так же расширять соотношение сторон до 2:1 и больше, ближе к анатомии бинокулярного зрения. Так появилось ещё несколько стандартов индустрии [1.85:1 - 1.9:1 - 2.35:1 - 2.40:1], но разница между ними видна только в кинотеатрах. Для домашнего просмотра всё однообразно кадрировалось сначала в 4:3, а теперь - в 16:9 [1.78:1] Но эксперименты с 70 мм плёнкой, а затем и цифровыми камерами продолжались, и привели к появлению образовательных кинотеатров с высокими экранами разрешением 1.43:1. Сейчас мы знаем их как IMAX 70 мм, а способствовавший их популярности Кристофер Нолан называет такие залы true IMAX. И в Испании такого кинотеатра… нет. Их в мире всего 50, а ближайшие к нам проекторы, поддерживающие соотношение сторон 1.43:1 - в Лондоне и Франции, недавно там показывали «Грешников» Райана Куглера. Зато наш барселонский IMAX по-прежнему показывает стандартные фильмы высокой чёткости 1.9:1, а ещё там отличный звук, кондиционеры и очень удобные кресла, в которых проще провести два или три часа сеанса. Ставьте 🐳, если было интересно. Делитесь в комментариях, как вам «Одиссея»? 📝

Что будет, если регулярно читать новости? 🔮 Длиннопост про информационную гигиену на примере горячего события Вчера около 50 000 марокканцев оказались в испанском городе-анклаве Сеута, который географически расположен в Африке. Российские паблики буквально разорвало от этой новости: большинство из них упражнялось в сарказме и неприкрытой радости. Особо голодные до внимания аудитории пророчили скорый закат ЕС и крах Испании. Я и так отписалась от большинства новостных каналов, но даже на меня обрушилась эта волна передергивания и нагнетания. В итоге я попрощалась с двумя последними русскоязычными новостными каналами, потому что вынуждена была признать неприятные факты: 1. Один канал намеренно преувеличил число оказавшихся в Сеуте марокканцев-нелегалов. Вместо 50 000 была использована фраза «сотни тысяч». Это себе позволил юрист по вопросам международного права 🤢 2. Второй канал весь день нагнетал инфопоток в духе «ха-ха, так им и надо», намеренно не транслируя никаких позитивных апдейтов: вчера уже к обеду половина нелегалов вернулась в Марокко, а к концу дня — 90%. Я даже отправила в предложку каналу эти новости со ссылкой на испанские источники, чтобы они увидели и другие факты, если вдруг редакторы сами не нашли. Но это ожидаемо не опубликовано — в ленте продолжились насмешки и негатив. Я только на примере этого факта осознала, что большинство постов в канале толстым слоем сарказма и иронии прикрывает негативные новости. Якобы просто такой веселенький канал, но на самом деле — ничем не отличается от других рассадников тревоги. Потому что именно негатив куда лучше удерживает внимание аудитории, особенно когда в Евросоюзе что-то «загнивает». Весь мой бубнеж вот к чему: любое издание, хоть 100 раз объявившее себя независимым, преследует какую-то выгодную его владельцу цель. Обязательный вопрос, которым стоит задаваться при прочтении любого источника звучит так: «Кому это выгодно?» А затем спросить себя, что же на самом деле выгодно вам? Не обязательно через 5 лет — хотя бы через 5 минут. В ответе на этот вопрос будет гораздо больше пользы, чем от чтения новостей, которые нацелены генерировать тревогу. А из тревоги и других вариантов плохого состояния невозможно принять хорошее для себя решение. Если его не принять раз, два, десять, то так и жизнь пройдет в тревоге. А в итоге — и просто пройдет. Всем дочитавшим привет из Испании. Принимаю решение сходить за лимонным безалкогольным и поплавать в море 🏖️🍻🌊

Искусственный интеллект отвратительно работает с картами 😢 На картинке выше неверно размечены районы Барселоны (видимо, автор об этом не знает и проблемы не видит). Вот и ниша: создавать карты по ТЗ от заказчиков. Поставить это на поток и прославитсья как лучший картодел 🗺 Как вам идея?

Если вы боитесь, что ИИ заберет конкретно вашу работу, предлагаю в качестве антистресса посмотреть несколько выпусков на канале «Раскадровка» 🎬 Я поймала дзен-вайб, когда дирижер алгоритмов Ютуба предложил рассказ гардеробщицы в театре. Я слушала ее и не испытывала сочувствия — потому что героиня выпуска звучит счастливой в своей рутине. Рассказ эндокринолога буквально изменил пару поведенческих привычек: теперь утром я пью теплую воду, а кофе не заливаю в себя за затраком. Также на канале своими рабочими буднями делятся грумер, водитель зоотакси, заправщик, таможенник, подолог, криминолог, бармен, официант и даже кассир из «Пятерочки» ⚠️ И много кто еще! Предлагаю посмотреть страху в лицо — и возможно открыть для себя новые профессии, которые окажутся не хуже «забранных ИИ». Да, ветеринаром или балериной за год и даже за 5 не стать, но флористом, стюардессой, парикмахером, кондитером — вполне возможно. Ровно как и возможно не отказываться от своей нынешней профессии, а продолжать развиваться в ней: осваивая и инструменты ИИ, и фокусируясь на вопросе «Где мои знания и навыки могут быть сейчас востребованнее всего?»

Любопытная работа от Университета Мэриленда и Google DeepMind (pdf), где сравнили человеческие и AI-сгенерированные тексты по структуре сюжета, и смогли отличать AI-тексты почти в 93% случаев. Наверное многие это интуитивно чувствовали, особенно в лонгридах, что проблема AI не только и не столько в AI формулировках. Главные наблюдения: 1️⃣ AI объясняет детально, а человек нередко использует не утверждения в лоб, а отсылки, недосказанность, междустрочный смысл и т.д. Еще AI придерживается линейного сюжета/развития мысли, а человек использует флэшбеки, тупиковые линии сюжета, перепрыгивания таймлайна. И человек чаще просто говорит про эмоции, и читателю все сразу ясно. А LLM приводит аналогии и метафоры, чтобы объяснить. Человек чаще вплетает внешний мир (упоминает актуальные книги, фильмы, бренды, места). И люди чаще ломают четвертую стену, обращаясь к читателям. 2️⃣ При этом все модели больше похоже друг на друга, чем на человека (см. картинку). То есть все далеки от человеческого умения рассказать историю. Клод чуууть-чуть ближе к человеку, и при этом самый отличающийся от других LLM. Но все равно все ллм скученно вместе, далеко от человека. А "голос" GPT многие наверное уже быстро отличают, потому что несколько лет это самые популярные модели нейрослопа. 3️⃣ В работе тексты датасета переписали, убрав стилистические признаки нейрослопа. Но все равно по сюжетам и структуре слоп легко определялся. Кажется не так-то просто будет заменить хороших текстовых авторов. И наверняка будут более важными другие аспекты "человечности" текстов, например личность самого автора, его бэкграунд и уровень эмпатии и симпатии, который испытывает читатель. 4️⃣ По другим работам мы знаем, что уже пару лет уровень генерации текстов почти не приближается к человеческому. И кажется, что в этом мире нейрослопа хорошие тексты и эссе будут цениться еще больше. А как это повлияет на нас, написал Пол Грэм, почти три года назад в эссе Writes and Write-Nots. tldr: AI может резко разделить людей на тех, кто умеет писать, и тех, кто почти совсем разучится, средний уровень уйдет. А мы помним, что writing is thinking, и навык письма (в т.ч. хороших имейлов) тренирует ясное мышление. AI убирает принуждение, которое раньше заставляло людей учиться ясно думать. Поэтому умение писать может стать чем-то вроде интеллектуального фитнеса: только для тех, кто специально им занимается. @kyrillic

Вот как быстро знакомый всем слоп "Это не просто X, это Y" растет в документах больших US-компаний. Генерировать-то тексты стало проще, но кто считает снижение эффективности их чтения? 🥲 @kyrillic

Запретят ли использовать в русском языке слова «бьюти», «кешбэк», «диджитал», «лайфхак», «коворкинг»? 🧐 Нет, но есть нюансы. На сайте института русского языка в онлайн-формате доступны словари для проверки: орфографический, орфоэпический, толковый и словарь иностранных слов. Последний словарь и дает ответ на вопрос, что можно показывать потребителю в виде вывесок, табличек, рекламы, сайтов, кнопок, уведомлений и любой другой текстовой коммуникации. Если слова «кешбек» нет в этом словаре, то и использовать его при общении с потребителем нельзя. Кстати, слова «тирамису» в этом словаре тоже нет 🥸 Отраслевой переполох происходит из-за того, что с 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который вносит изменения в Закон РФ «О защите прав потребителей». Государство повелевает бизнесу: если обращаетесь к людям в России, будьте добры делать это по-русски. Никаких больше «welcome», «sale» и «open». Даже если написать иностранное слово русскими буквами, оно не становится автоматически «нормальным русским словом». Если это все тот же англицизм, к нему могут придраться и оштрабовать на сумму от 5000 ₽ до 10 000 ₽ за использование на вывеске, сайте или упаковке без регистрации торгового знака. Если эти же слова употребить в рекламе, то штраф вырастает на сумму от 100 000 ₽ до 500 000 ₽. Авокадо, армия, теннис, кекс, аритмия, трап, траншея, транскрипция... Полистайте словарь иностранных слов — на 2234 страницах собрано очень много уже родных слов, которые изначально иностранные. Отдельно прямо сохранены исключения для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Дамы и господа, делаем ставки на то, что произойдет раньше: банки пролоббируют добавление слова «кешбек» в словарь иностранных слов или редакторы изобретут русифицированную замену? 🎲

Общался на днях с товарищем. Он хардкорный айтишник. Взял и переупаковал с помощью нейросеток видео с докладом в презентацию/интерактивный документ, почти лендос. По голосу и вайбу я понял, что он видит в этом какую-то ценность и своей новой возможности рад. А я — тертый контентщик. И как по мне — он просто создал еще одну форму того же. Она ровным счетом никуда не продвигает, а просто структурирована иначе. Удобна для работы глазами, но блевотна визуально. Задумался сейчас, о чем это для меня: - Ценность упаковки вчера можно было продать, просто предложив упаковать — люди ее ценят за один только факт, а сами делать не умеют; - ИИ закроет огромный пласт работ именно для таких людей, для которых ни качество языка, ни тонкость коммуникации, ни визуальные нюансы вообще не роляют. В каких-то случаях это и правда не требуется, а рынок и правда раздут; - Ну, что джунов и фрилансеров это побреет, очевидно. Но и мидлам-синьорам придется находить таких контрагентов, которые понимают, что такое нежные настройки, и работают с ними. Короче, корпораты заплатят, а малый бизнес возьмет количеством дешевых итераций, пока масса юзеров не привыкнет к новому усредненному дизайну; - Отсюда думается, что вот еще один сигнал к усреднению. Вроде это базовый принцип любых технологий, а на старости лет звучит уже обидно. Зато начинаешь чувствовать себя диджитал-аристократом; - Вилка пока вроде бы все так же: много и дешево (но вместо отдела — «оркестр»), либо мало и дорого, а тут может быть даже полезным позиционирование AI-free (не забыть заказать у Дани Шаповалова соотв. стикеры); — К тому же деньги пока у старых, а их вся эта канитель сильно раздражает. Хотя почему «пока», есть ненулевая вероятность, что деньги и зумеры — вещи из разных вселенных (не откликнулась, ха-ха). - Мы получили мощную возможность междисциплинарности. Кто мог подумать, что первый и последний раз написавший if then на Турбо Паскале в 10-м классе я, сегодня вайбкодит в Курсоре приложения; - Новую ценность приобретает живая опытная экспертиза и адекватная критика. Иначе как перейти из стадии создания франкенштейнов к настоящему созиданию? От Суно-слопа к действительно музыке? - Но насколько она рыночная, эта ценность, хз. Ибо насколько мы, люди, сегодня способны на эту междисциплинарность? Я знаю буквально единицы таких людей сегодня, и это всегда плод многолетней неоплачиваемой упоротости. - Уплощение умов сегодня в цене у элит и богатеев, им так удобней. Хотя и они начали побаиваться, еще бы, детский бунт он даже более беспощадный, чем русский. Доброе технологичное утро, друзья! Какие планы на день?

Лучшие айтишные ребрендинги 2025: автоматизация --> AI агент loading --> thinking гэмблинг --> prediction markets (пост) аутсорсинг --> human-in-the-loop cервисный бизнес --> full-stack startup ARR: Annual Recurring Revenue --> Annualized Run Rate (пост) sales engineer --> forward deployed engineer vibe coder + growth hacker --> gtm engineer (пост) провайдер GPU --> неоклауд Private Equity --> AI Rollup серия А --> seed раунд стартап --> AI стартап @kyrillic

Обратили внимание на новый дизайн интерфейса Телеграма? Сейчас произнесу запретную фразу, которую нельзя говорить мужчинам: Я ЖЕ ГОВОРИЛА… Если у вас не дизайнерский глаз, то вот, что легитимизировал Поль Ду Рове: — подложку «стеклышко», которая из хайпа стала трендом; — еще больше скруглил углы; — раздробил единое полотно на элементы, добавив больше воздуха и налета «эпловости». Мои любимые стеклышки сделали в Негински примерно год назад 😏

Сайт «Грамота.ру» назвал претендентов на звание «Слово года—2025» В шорт-лист претендентов вошли 12 слов: «лимб», «проявленность», «зумер», «ред флаг», «пупупу», «сигма», «имба», «выгорание», «промпт», «слоп», «брейнрот» и «подсветить». «Выгорание» — слово года, которое выбрало меня. Кто ваш фаворит? Имба, подсвети в комментариях 🤩

Некогда дорогой моему сердцу Тинькофф-банк, что они сделали с тобой? 🥲💔 Для сравнения скрин из европейского диджитал-банка. Какими банками пользуетесь вы? Кого не ужалил маркетинговый комар настолько, что кровь не льется из глаз при взгляде на экран?