PR с РБК Компании

Какая ошибка в PR встречается у вас чаще всего? 💬

📣 Почему PR не работает? 7 ошибок, которые мешают бизнесу стать заметнее PR — это не разовая публикация и не повод лишний раз рассказать о продукте. Его задача — формировать доверие, укреплять репутацию и делать компанию узнаваемой. Но даже качественный продукт может оставаться незаметным, если в коммуникациях регулярно допускаются одни и те же ошибки. Разбираем самые распространенные из них 🗒✍️ 1️⃣ Отсутствие стратегии. Без понятной цели невозможно выстроить эффективную коммуникацию. Кому вы хотите рассказать о компании и продукте? Какого результата ожидаете? Ответы на эти вопросы помогают определить темы, выбрать подходящие площадки и оценивать эффективность PR. 2️⃣ Хаотичный контент. Компания появляется в информационном поле только по особым поводам: запуск нового продукта, участие в мероприятии или победа в конкурсе. В результате аудитория быстро теряет контакт с брендом. Последовательные и регулярные публикации работают гораздо лучше разовых инфоповодов. 3️⃣ Продажи в каждой публикации. Если каждый материал сводится к продаже, аудитория быстро теряет интерес. Намного лучше работают экспертные статьи, кейсы, аналитика, комментарии специалистов, исследования и полезные материалы, которые помогают решать реальные задачи и проблемы аудитории. 4️⃣ Нехватка экспертности. Экспертиза — один из самых ценных активов бизнеса. Делитесь опытом, объясняйте сложные темы простым языком, комментируйте отраслевые события и показывайте, что стоит за вашими решениями. Публикации на площадках с высоким уровнем доверия помогают усилить в глазах аудитории. 5️⃣ Непонимание своей аудитории. Важно говорить не только о внутренних процессах компании, но и о том, что волнует клиентов, партнеров и рынок. Чем лучше вы понимаете запросы аудитории, тем выше вовлеченность и доверие. 6️⃣ Нет анализа результатов. PR невозможно развивать без оценки эффективности. Охваты, упоминания, публикации в СМИ, переходы, вовлеченность и обратная связь помогают понять, какие темы и форматы приносят лучший результат. 7️⃣ Ожидание мгновенного эффекта. PR не дает быстрых результатов, как рекламная кампания. Репутация, доверие и узнаваемость формируются постепенно, а системная работа всегда оказывается эффективнее разовых активностей. 📌 Сохраните этот список, чтобы сверяться с ним при планировании PR-активностей. Какая ошибка встречается у вас чаще всего? Голосуйте в опросе ⬇️ Источник изображения: Magnific

📝 Ключевые сообщения бренда: как сформулировать и проверить 💬 Ключевые сообщения бренда — это 3-5 основных тезисов о продукте, команде, ценностях и подходе компании к работе. Они становятся основой публикаций, рекламы, сайта, социальных сетей и комментариев в СМИ. 🔘Зачем бренду ключевые сообщения? 🔘На какие вопросы нужно ответить, чтобы правильно написать их? 🔘Как проверить ключевые сообщения и не ошибиться при запуске на большую аудиторию? 👉 Читайте в статье 📣 РБК Компании Telegram | Макс

❓️ Примите участие в исследовании РБК Компании Мы проводим вторую волну исследования, посвященного актуальным подходам к работе со СМИ и социальными медиа для продвижения бизнеса, а также инструментам аналитики репутации в российских компаниях. Цель исследования — выявить эффективные каналы коммуникации с аудиторией, форматы работы со СМИ и соцмедиа, а также инструменты для мониторинга и аналитики репутации для компаний разных размеров и поделиться данными с рынком. Каждый участник, успешно завершивший опрос, сможет получить бонусы: 🔘доступ к интенсиву «ИИ для работы и жизни: какие нейросети бывают и как их использовать» — разбор возможностей современных нейросетей и практических кейсов их применения в профессиональной деятельности и повседневной жизни: от автоматизации рутинных задач до креативных решений; 🔘промокод на 30‑дневный бесплатный доступ к Подписке на РБК — возможность получать эксклюзивную аналитику и прогнозы от топ-экспертов, переводы статей ведущих мировых СМИ, саммари деловых бестселлеров и лекции профессоров MBA. Оставьте адрес электронной почты в финальной части опроса, чтобы получить результаты исследования и бонусы. Приглашаем к участию PR‑специалистов, маркетологов, специалистов по коммуникациям и владельцев бизнеса. Ваш опыт поможет создать практические рекомендации для всего рынка. Заполнение опроса займет не более 15 минут. ✅ Опрос доступен по ссылке: http://opros.so/qukVU РБК Компании Telegram | Макс

Как ваш бренд звучит для клиентов? 😯 Tone of Voice (ToV) — это стиль и тональность коммуникации бизнеса с целевой аудиторией во всех каналах: от собственного сайта до рекламы и мероприятий. Тональность может быть разной и зависит от сферы бизнеса, продукта/услуги и целевой аудитории. Коммуникации могут быть серьезными или с иронией, официальными или дружескими, простыми или экспертными. Зачем бизнесу свой голос? 🔘Формирует узнаваемость. 🔘Выстраивает доверие и эмоциональную связь. 🔘Передает ценности и характер компании. 🔘Обеспечивает единый стиль в продвижении. Примеры Ton of voice: 😊 Дружелюбный. Стартапы, B2C-продукты. 🤓 Экспертный. B2B, финансы, юриспруденция. 😏 Ироничный/дерзкий. Молодежь, lifestyle-бренды. 🫶 Заботливый. Сфера здоровья, сервиса, образования. Чтобы говорить с клиентами последовательно и понятно, ToV должен быть частью вашей бренд-стратегии. ⚡ А чтобы эта стратегия работала на деловую репутацию, подключайтесь к РБК Компании. Публикуйте новости бизнеса, мнения экспертов, интервью и кейсы. Общайтесь напрямую с нужной вам аудиторией прямо на площадке медиахолдинга. У вашего бренда есть Ton of voice? ❤️ — Да 👀 — Нет 📣 РБК Компании Telegram | Макс

⚡️️️️️ Итоги вебинара «Как видео повышает конверсии в продажи и помогает появляться в ИИ-ответах» На вебинаре Александр Павлычев, сооснователь видеохостинга для бизнеса Kinescope, рассказал, как разные форматы видео влияют на конверсии в продажи и как попадать в ИИ-ответы с их помощью. 👀 Смотрите запись вебинара и изучайте презентацию спикера, чтобы увидеть примеры ярких и эффективных спецпроектов и научиться планировать их для своего бизнеса. Напоминаем, что вы можете подключить тариф Maxi Trial и получить доступ к сервису РБК Компании на 2 недели за 999 руб. С подпиской Maxi Trial вы сможете: 🔘Создать деловой блог на РБК и начать продвижение своего бизнеса на страницах крупнейшего делового медиахолдинга. 🔘Опубликовать 5 статей в эффективных форматах: новость, кейс, мнение эксперта, интервью, мероприятие. 🔘Занять высокие позиции в выдаче: профиль, публикации и отзывы индексируются поисковыми системами «Яндекс» и Google. 🎯 Получить доступ Отмечайтесь реакциями: 👍 Был/а на вебинаре ❤️ Не был/а, буду смотреть запись 🔥 Был/а на вебинаре, но и запись посмотрю :) #вебинарРБККомпании РБК Компании Telegram | Макс

⚡️ Александр Павлычев, сооснователь видеохостинга для бизнеса Kinescope, напоминает, что уже сегодня состоится вебинар о продвижении через видео На вебинаре вы узнаете: 🔘Видео как инструмент влияния на поведение пользователя. 🔘Форматы, которые напрямую влияют на конверсию: видеоотзывы, стриминг, видеоинструкции. 🔘Типичные ошибки бизнеса при работе с видео: роль ИИ и риски использования. 🔘Маркировка рекламы в видео на собственных ресурсах компании: что считается рекламой, как маркировать. 🔘Как оптимизировать видео для LLM-поиска: AEO и специальная HTML-обертка для роликов ⭐️ Встречаемся в 19:00 по мск (ссылка для подключения придет на почту) 📌 Регистрируйтесь по ссылке До встречи! 🙌

Как видео помогает продавать и попадать в ответы нейросетей 🔎 Меняются не только площадки для продвижения бизнеса, но и способы поиска информации. Все чаще клиенты спрашивают совет не у поисковых строк, а напрямую у ИИ-ассистентов. Чтобы ваш бизнес появился в таком ответе, обычного SEO может быть недостаточно — алгоритму нужен правильно упакованный видеоконтент. При этом работа с роликами обросла техническими нюансами: от новых требований к маркировке рекламы до рисков использования искусственного интеллекта при монтаже. 16 июля на вебинаре поговорим о том, как превратить видео в рабочий инструмент для продвижения и роста конверсий. Что разберем на вебинаре: 🔘Влияние на решение. Как ролик управляет вниманием пользователя и подводит его к покупке быстрее текста. Форматы для конверсии: какие задачи решают именно видеоотзывы, прямые эфиры и видеоинструкции, и почему они работают лучше классических лендингов. 🔘Риски работы с ИИ. Где заканчивается помощь нейросетей в создании контента и начинаются репутационные потери или пессимизация со стороны площадок. 🔘Маркировка рекламы. Что считается рекламой внутри собственных видеороликов компании и как технически корректно ставить токены, чтобы избежать вопросов от регуляторов. 🔘Оптимизация под LLM-поиск. Разберем специальную HTML-обертку и структуру, которые помогают языковым моделям «понимать» содержание вашего ролика и цитировать его в своих ответах. Участие бесплатное. Успейте зарегистрироваться ✅ Вы можете задать свои вопросы при регистрации, на самые интересные спикер ответит в конце вебинара

Напоминаем, что мы проводим исследование по продвижению бизнеса через СМИ и соцмедиа и аналитике репутации. Принимайте участие, чтобы поделиться опытом и получить подарки 🎁

Отрывок из вебинара про спецпроекты с правильными ответами ✅ Сколько раз ответили правильно? 🔥 — все 3 правильно ❤️ — 2 из 3 верно ⚡ — один верный ответ 👀 — не получилось угадать А полную запись вебинара ищите в посте

Часто становится самостоятельным контентом 📣

Создает опыт, историю или повод для обсуждения 😮

Покупает внимание аудитории 💰

Квиз по вебинару о спецпроектах 💫 Совсем недавно мы проводили вебинар о креативных спецпроектах совместно с агентством FPR. Для понимания общей механики этого инструмента продвижения спикер Анастасия Березницкая рассказала, чем спецпроект отличается от рекламы. Ниже мы публикуем три признака, попробуйте правильно выбрать, какие относятся к рекламе, а какие — к спецпроектам 🤔 Позже опубликуем отрывок из вебинара с ответами

⚡️️️️️Приглашаем на вебинар «Как видео повышает конверсии в продажи и помогает появляться в ИИ-ответах» 🗓 16 июля в 19:00 (по мск) 📣 Спикер: Александр Павлычев, сооснователь видеохостинга для бизнеса Kinescope На вебинаре вы узнаете: 🔘Видео как инструмент влияния на поведение пользователя. 🔘Форматы, которые напрямую влияют на конверсию: видеоотзывы, стриминг, видеоинструкции. 🔘Типичные ошибки бизнеса при работе с видео: роль ИИ и риски использования. 🔘Маркировка рекламы в видео на собственных ресурсах компании: что считается рекламой, как маркировать. 🔘Как оптимизировать видео для LLM-поиска: AEO и специальная HTML-обертка для роликов 📌 Регистрируйтесь по ссылке Оставляйте свои вопросы при регистрации, чтобы получить ответ от спикеров на вебинаре 🙌 Участие бесплатное. 18+ РБК Компании Telegram | Max

5 статей по PR, продажам и маркетингу, чтобы начать неделю с полезной информации 🧠 Доброе утро, коллеги! Делимся подборкой статей, написанных экспертами на РБК Компании. 🔠 Ученые ВШЭ выяснили, что жалобы и разговоры о жизни помогают продажам Изучив 130 часов переговоров, лингвисты ВШЭ установили: успешные лидеры продаж чаще делают комплименты, говорят о жизни и жалуются, а не навязывают услуги. Читайте инсайты в статье и забирайте советы для своего бизнеса. 🔠 PR является главным инструментом GEO, так считают 83% диджитал-экспертов Опрос экспертов диджитал-рынка показал, что 83% респондентов считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO). Анализ 10 тысяч пользовательских запросов подтвердил: нейросети учитывают не столько поисковую выдачу, сколько накопленный PR-авторитет брендов. К такому мнению пришли диджитал-агентство АЙNET и PR-агентство Agenda, подробнее о результатах и выводах — в статье. 🔠 Как язык корпоративных пресс-релизов влияет на информативность текстов АКОС, агентство PR-Consulta и компания «Медиалогия» представили результаты исследования, посвященного языку корпоративных пресс-релизов. 45% из российских пресс-релизных источников содержит слова и выражения, которые журналисты считают избыточными, клишированными или снижающими информативность текста. Топ-20 таких слов и полные результаты исследования представлены в статье. 🔠 Как бизнесу правильно заходить в новый регион Читайте советы о том, как сформировать репутацию надежного партнера и закрепить место на рынке при открытии новых филиалов. 🔠 Семь шагов для попадания бизнеса в ответы нейросетей Привычная схема поиска меняется на глазах. Раньше пользователь вводил запрос, получал ссылки и сам перебирал сайты в поисках нужного. Сегодня все чаще он просто задает вопрос Алисе, ChatGPT или Perplexity и получает готовый ответ с рекомендацией. И даже привычный Google теперь встречает пользователя ИИ-обзором, а не списком ссылок. Нейросети не придумывают информацию о компаниях, а собирают ее из открытых источников. Узнайте, как попадать в ответы нейропоиска. Сохраняйте статьи, чтобы прочитать в свободное время ☕️🖥 📣 РБК Компании Telegram | Макс

Сервис РБК Компании выступил информационным партнером Всероссийского конкурса «Стартап как диплом» 📣 Финал конкурса состоялся 26 июня в Москве и объединил на площадке Цифрового делового пространства лучшие студенческие команды страны, чьи разработки направлены на решение актуальных задач в сферах медицины, образования, агротехнологий, цифровизации и автоматизации промышленных процессов. 🏆 По итогам финальных презентаций победителем конкурса стала команда студентов Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина — Кирилла Белоцерковского и Глеба Мозглякова. Их стартап FusionAI представляет собой систему интеллектуального мониторинга здоровья сельскохозяйственных животных. 🏆 Второе место занял Лев Гаритов, студент Уфимского университета науки и технологий — автор стартапа Inspecto. Это цифровая платформа для управления производственными процессами на промышленных предприятиях. 🏆 Третье место забрал Дмитрий Казаков, студент Череповецкого государственного университета, который разработал кормового робота-подталкивателя «КоРоП». Автономная система круглосуточно пододвигает корм к животным и автоматически добавляет в него витаминные подкормки. 💬 «Конкурс «Стартап как диплом» — важный элемент системы поддержки студенческого предпринимательства в России. Многие проекты участников уже проходят пилотные внедрения и готовятся к выходу на рынок. Сервис РБК Компании — это площадка, которая помогает продвигать бизнес любого размера через публикацию экспертного и корпоративного контента, кейсов и отзывов, и мы рады внести свой вклад в формирование экосистемы, где перспективные проекты получают реальный шанс быть замеченными», — прокомментировала директор по развитию B2B направления РБК Мария Сорокина. Поздравляем победителей и благодарим коллег за организацию значимого для сферы стартапов события! 🎉

⭐️️️ Примите участие в исследовании РБК Компании Мы запускаем вторую волну исследования, посвященного актуальным подходам к работе со СМИ и социальными медиа для продвижения бизнеса, а также инструментам аналитики репутации в российских компаниях. Цель исследования — выявить эффективные каналы коммуникации с аудиторией, форматы работы со СМИ и соцмедиа, а также инструменты для мониторинга и аналитики репутации для компаний разных размеров и поделиться данными с рынком. Каждый участник, успешно завершивший опрос, сможет получить бонусы: 🔘доступ к интенсиву «ИИ для работы и жизни: какие нейросети бывают и как их использовать» — разбор возможностей современных нейросетей и практических кейсов их применения в профессиональной деятельности и повседневной жизни: от автоматизации рутинных задач до креативных решений; 🔘промокод на 30‑дневный бесплатный доступ к Подписке на РБК — возможность получать эксклюзивную аналитику и прогнозы от топ-экспертов, переводы статей ведущих мировых СМИ, саммари деловых бестселлеров и лекции профессоров MBA. Оставьте адрес электронной почты в финальной части опроса, чтобы получить результаты исследования и бонусы. Приглашаем к участию PR‑специалистов, маркетологов, специалистов по коммуникациям и владельцев бизнеса. Ваш опыт поможет создать практические рекомендации для всего рынка. Заполнение опроса займет не более 15 минут. ✅ Опрос доступен по ссылке: http://opros.so/qukVU Будем рады получить ваши ответы! 🙏 РБК Компании Telegram | Макс