Анатомия бренда с Васинской

☕️Представьте себе два одинаковых стакана с кофе. В одном - просто жидкость с кофеином 90 руб В другом - ритуал, причастность к эстетике и философия правильного утра за 450 руб. Разница в 5️⃣(!!!) раз. Обсуждали с вами этот кейс здесь Большинство предпринимателей и экспертов воспринимают контент как суровую необходимость. Как красивую обертку, в которую нужно завернуть продукт, чтобы алгоритмы соцсетей дали охват. ❌Но это фатальная ошибка. ❤️Контент - это и есть выражение нашего бренда, продукта и ценности. И он может изменить все Возьмем простой пример. 🥐 Классическая пекарня в спальном районе жестко ограничена пешеходным трафиком. Ее предел - количество людей, идущих утром к метро. Но если эта же пекарня начинает транслировать свою изнанку - показывает поиск идеальной муки, ошибки с рецептурами, философию команды - она создает вокруг себя интерес и притяжение. Люди начинают в ней приходить не за хлебом, а за сопричастностью❤️ Похожая механика работает в любом проекте - для психолога, репетитора, инструктора йоги, рекламного агентства, контрактного производства. Есть те кто выкладывают фотографии товаров в каталог, посты, рилсы и бьются насмерть за снижение стоимости клика. А есть те, кто строит свою экосистему и продает образ жизни. Для малого и среднего бизнеса в России контент дает невероятную возможность: асимметричный ответ корпорациям. Невозможно перебить бюджет федеральных игроков в прямой рекламе, но можно безраздельно забрать внимание аудитории за счет глубины смыслов и искренности. Клиента можно превратить в зрителя, а покупки - в захватывающий сериала Но контент - это лишь верхушка айсберга. Не получится создать свою философию и экосистему без стратегии. Подробно разбирала это здесь, перечитайте, если пропустили. ➡️Если вы устали вести бессмысленный контент, если вам нужны смыслы и главное - результат из клиентов, то вам обязательно надо попасть на мастермайнд. Провожу такие процессы буквально 3 раза в году, поэтому успевайте сейчас. Цена всего 500 рублей. Ценность - колоссальная Это ваш шанс попробовать новую стратегию без риска. ❤️Если откликается, пишите мне ММ чтобы забронировать ❤️ если устали пилить контент Макс | Тенчат

План или стратегия? Когда люди говорят «стратегия», под ней что только не понимают. Самые популярные версии моих клиентов: 💬 Стратегия - цель 💬 Стратегия - миссия 💬 Стратегия - план действий 💬 Стратегия - цифры Я приверженец старой школы: Котлер, Балмер, Друкер, Траут — мои учебники. Давайте разберем на конкретном примере: Как именно мы попадём из точки А (где вы сейчас — с хаосом в голове и нестабильным потоком клиентов) в точку Б (где вы — узнаваемый предприниматель с очевидным позиционированием и стабильным доходом). То есть стратегия — это описание: ❣️ Куда мы идём (например наша цель 500 тыс в месяц) ❣️ Каким путём (найм? соц сети? конференции?) ❣️ Что и кто нам для этого нужны (деньги? время? помощники? обучение?) ❣️ Как выглядит примерный план (собираем все это вместе) Без этого будут хаотичный посты, слив денег на рекламу, бесконечный обучения, "докрутка" сайта и т.д. А уже год общаюсь с одной предпринимательницей, которая убеждена, что вот сейчас она еще раз и снова переделает сайт и вот тогда клиентский поток наладится Но нет. Результата - нет и не будет Первую бизнес-стратегию я написала в 1997 году. А над первой личной стратегией задумалась только в 2014 году Подход кстати очень схожий. Но нужна смелось, чтобы применить лучшие бизнес практики к себе лично Секрет успеха каждой работающей стратегии в том, чтобы пересобирать стратегию каждый квартал, а возможно и каждый месяц, потому что ситуация вокруг нас меняется стремительно. Вектор остается прежним, что конкретные шаги меняются Поэтому когда меня (регулярно) спрашивают: «Зачем стратегия на 5 лет, если мир так быстро меняется?» Я отвечаю: если не задана траектория, то результат превращается в петляние по лесу в надежде на случайный успех. А в нашей турбулентное время вообще нельзя делать ставку на что-то одно. Лучше иметь личный портфель проектов - это надежнее и интереснее. 3 вопроса к вам: 6️⃣У вас есть мечта или большие желания о том где и как хотите себя видеть через 5,10 лет? 2️⃣У вас есть реальный план, как из точки А попасть в точку Б? 3️⃣У вас есть ваш личный сбалансированный по рискам портфель проектов? Если вы ответили НЕТ, хоть на один из вопросов, тогда мой мастермайнд вам совершенно необходим Стоимость смешная 500 рублей Ценность колоссальная Это ваш шанс попробовать собрать свою новую стратегию. ❤️Если откликается, пишите мне ММ чтобы забронировать ❤️ если вы уже собрали свою личную портфельную стратегию 👍 если еще пока нет Макс | Тенчат

Ты слишком многого хочешь Я с детства слышу эту фразу. Ира, ну куда ты лезешь? Ты же девочка из обычной семьи Лучше синица в руке. И будет спокойнее. А я не хотела спокойнее. Я хотела в престижный вуз. С первого раза. Без блата. Поступила. С отличием закончила. И потом - каждый мой работодатель из списка топ 100 брендов мира Видеть цель и не видеть препятствий. Можно этому научиться? И что делать с внутренним голосом, которые шепчет: А кто я такая, чтобы выделяться? Вдруг у меня не получится? А вдруг осудят? А может, мне не хватит таланта? Это про страх. И про внутреннего критика И про желание быть маленьким и незаметным. На самом деле нет нормы - сколько можно хотеть. Есть только стратегия и смелость её придерживаться. Для того, чтобы заниматься своим продвижением, надо быть личностью. Речь не только о личном бренде, речь о проявленности, ценностях, оригинальности Личность — это всегда риск. И смелость Отсекать тех, кто не подходит и притягивать тех, кому это жизненно необходимо. И тогда вместо «холодных контактов» получаются тёплые заявки. Сейчас я провожу мастермайнд для тех, кто готов хотеть больше За 2 часа ❣️Найдём ваше уникальное позиционирование ❣️Найдем смелость заявить о себе Стоимость — всего 500 рублей. Это ваш шанс попробовать новую стратегию без риска. ❤️Если откликается, пишите мне ММ чтобы забронировать ♥️ если тоже хотите много Макс | Тенчат

☕️ Если вы конкурируете по цене, то вы уже проиграли Помните, когда везде в ритейле, условно в Пятерочках появился кофе за 60 рублей? Вполне приемлемый по качеству, кстати. Кофейни тогда были в панике.Обсуждали зерно, маржу и демпинг. Но проблема намного шире и звучала: Как кофейне конкурировать с автоматом, если битву за цену она уже проиграла? А выигрывает битву тот, кто перестает быть просто продуктом. ➡️Кофе в Пятёрочке 60 рублей. ➡️Кофе в Кофемании 500 рублей. ➡️Средний чек на психолога на бирже 2 000 рублей. ➡️Средний чек у топового эксперта от 50 000 рублей. Главный вопрос не в том, кто дороже. Вопрос в том, за что и кому люди готовы платить. Пятёрочка выдаёт стаканчик за 60 секунд. Её задача скорость и калорийность. Независимый бренд не может играть по этим правилам. И здесь кроется ловушка, в которую попадают 90% экспертов и малый бизнес. Они пытаются играть в ту же игру, что и крупные онлайн школы: делают красивые сайты, воронки, снимают рилсы Признайтесь, кто из вас думал: 💬Вот сделаю лендинг и тогда будут клиенты. 💬Вот начну вести регулярный контент в запрещенной сети и будут клиенты Но эксперту со своими микро ресурсами никогда не угнаться за крупными игроками. Поэтому самое главное - это помнить: ❣️Клиент покупает не консультацию или курс. ❣️Он покупает принадлежность к вашему мышлению. ❣️Он платит за то, чтобы быть в кругу «своих», где говорят на его языке, понимают его глубинные боли и дают не просто советы, а меняют его картину мира. Для того, чтобы это создать, нужна стратегия, и ответ на вопрос: «Для кого я?», «Куда я веду своих клиентов?» Когда у вас появляется четкое позиционирование — вас выбирают не как ещё одного специалиста, а как лидера мнений. И за это готовы платить. Что делать? Если привлечение клиентов, стоимость услуг, невозможность охватить все множество маркетинговых инструментов для вас актуальны, то приглашаю вас принять участие в Мастермйнде. ➡️Цена символическая - 500 руб ➡️Ценность - колоссальная ❤️Чтобы забронировать пишите мне ММ ❤️ если кофе в любимой кофейне кажется вкуснее 👍 если все равно где и какой пить кофе Макс | Тенчат

Почему сильные эксперты и классные специалисты зависают на вопросе «Чем вы занимаетесь?» Странно, но это так. Чем выше уровень эксперта, тем сложнее ему дается простой ответ на вопрос: «А чем вы, собственно, занимаетесь?» Новичок выдаст ответ за секунду. Опытный начинает подбирать слова, потому что его опыт и глубина не вмещаются в слова. Проблема в том, что деньги эксперта не в количестве дипломов и не в воронках. Деньги эксперта: ➡️ в проявленности личности ➡️ в авторском подходе ➡️в уникальной методике ➡️в ценностях, которые он транслирует. Упаковка, инструменты, каналы — решается технически. Но технику невозможно настроить, пока внутри пустота. Поэтому если на вопрос «Чем вы занимаетесь?» у вас повисает пауза ❣️Если вы чувстуете,что ищите себя. ❣️Что изменились, и сейчас до конца сами не понимаете, кто вы ❣️ Если внутри вас орет "самозванец", который рассказывает вам, что вы недостаточно хороши 💬То я приглашаю вас на Мастермайнд. ➡️Цена символическая - 500 руб ➡️Ценность - колоссальная ❤️Чтобы забронировать пишите мне ММ Провожу такие мероприятия буквально 3-4 раза в году, не упустите возможность❤️ Макс | Тенчат

Как найти первых клиентов, если вы коуч/ тренер/ учитель, тд. Это самый частый вопрос который задает себе начинающий эксперт и предприниматель Вот сходу 10 идей на примере коучинга. В идеале делать несколько из списка, они не взаимоисключающие! И добавляйте в комментарии свои. Будем опыляться 🔥♥️ 6️⃣ Самая очевидная. Ведите соцсети. Но это - путь для стоиков. 2️⃣ Сделайте сайт про вас (сейчас это пару часов с ИИ), опишите, кто вы, про что вы, какой у вас опыт, и почему идти к вам - приложите к своему профилю в телеграм, знакомые будут заглядывать. 3️⃣ Публикуйте сторис в телеге, что вы приглашаете к себе в коучинг, там же ссылка на вашу страницу. Вся ваша записная книжка увидит Если вы готовы первых клиентов бесплатно или на спец условиях, так и пишите. 4️⃣Нетворкинг - сходите на пару мероприятий и расскажите там о себе. 5️⃣Посмотрите на свои чаты, и везде, где можно расскажите про себя. Скажите, что вы ищете клиентов, у вас такая экспертиза, и вы приглашаете. 6️⃣Посмотрите на свою записную книжку, выберете нескольких симпатичных вам и активных людей, и расскажите про себя и что ищете клиентов. Попросите помочь, вдруг смогут про вас кому-то рассказать. Попытка не пытка! Вдруг смогут. 7️⃣В каждом разговоре рассказывайте про себя и про свой продукт Я бы даже рекомендовала поставить такую цель - за неделю рассказать 10 раз про себя другим людям. 8️⃣Напишите в 20 небольших подкастов и каналов (в большие тоже можно, но там вероятность меньше; хотя бывают те, где можно за деньги стать гостем) и предложите себя как гостя в эфир. 9️⃣Напишите в 20 компаний среднего размера, что вы коуч и готовы провести несколько групповых сессий или каких-то практик конкретных для сотрудников. Предложите бесплатно для начала, для вас будет опыт, выход на аудиторию, контакты. Потом уже можно и продавать 6️⃣1️⃣ Для тех же коммьюнити или чатов, где вы состоите (напр., чат выпускников вашего вуза или даже родительский чат) предложите регулярные практики или групповые какие-то истории Люди придут, узнают о вас, и начнется новая жизнь. Добавляйте свои 🔥 И да, все эти пункты требуют проявленности, смелости и умения рассказать о себе. Если вам сложно проявляться и сложно рассказывать о себе коротко, но при этом вкусно, то загляните в закреп - там есть бот с подарком, он поможет сформулировать А если хочется внешнего взгляда, то приглашаю вас на Мастермайнд ❣️На этой неделе цена всего 500 руб ❣️Ценность колоссальная. ✔️Разберём ваши каналы продвижения и вашу самопрезентацию 📌Чтобы записаться, скорее пишите мне Макс | Тенчат

💎 Почему многим экспертам так трудно говорить о цене и собственной ценности и как перестать этого стесняться? Как правило эксперт годами работает и не видит результатов Почему? Потому что он них не спрашивает А чтобы их увидеть – надо общаться с клиентами после оказания услуги и системно собирать отзывы и упаковывать кейсы. И когда таких отзывов десятки, уже понятно, что это не случайность. Я не знаю ни одного неуверенного в себе эксперта, у которого есть 100+ положительных отзывов о том, как они реально помогли изменить жизнь клиента к лучшему.   🤑 Что касается цены, то тут еще проще, экспертам сложно говорить о стоимости своих услуг, потому что они вообще не изучают рынок. Достаточно увидеть, что есть несколько конкурентов, которые берут в разы дороже, хотя их продукт хуже – это быстро отрезвляет. Так что сегодня призываю вас собрать отзывы и изучить цены конкурентов. О том как и зачем анализировать конкурентов, писала здесь Ставьте ❤️ если ваша цена выше рыночной и вам с этим ОК Если же пока это не так, то скорее пишите мне, будем это исправлять Я планирую провести мастермайнд на эту тему, сейчас можно забронировать место Макс | Тенчат

🌱 Как вырасти на 800%: урок от Памелы Андерсон Инфопоток перегружен. Конкуренты кричат громче, инструменты меняются быстрее И что делать если вы обычный человек, без десятков тысяч подписчиков, чтобы и ваш продукт увидели ваши клиенты? Памела Андерсон, хотя, конечно она селебрити, даже ей пришлось искать способ привлечь внимание клиентов, потому что бы знаем множество примеров, когда знаменитости запускают свои косметические бренды и с треском проваливаются. ❓Что же она сделала для своего бренда Sonsie? Пока конкуренты стремятся к люксу, организуют масштабные мероприятия и экстравагантные пиар-рассылки для инфлюенсеров в вечной борьбе за внимание, Sonsie выбрал приземлиться. Оказалось, что именно этого и не хватало потребителям. Бренд организовал мероприятия для блогеров, непосредственно для своих покупателей, предложив отложить телефоны, отключиться от перегруженного интернет-пространства и встретиться в саду за физическим трудом🤩 И такая стратегия принесла рост продаж на 800%!❣️ Потому что сад - это живой контакт и настоящая ценность. Сад - это реальная любовь и увлечение Памелы, а также множества других людей. Это территория, пространство и философия, которая объединяет. А без них в современном мире - никак Какой я вижу в этом урок для малого бизнеса и для экспертов? Каждому нужна своя территория, чтобы перестать быть «ещё одним экспертом». Это и есть позиционирование. Ответ на вопрос: «Для кого я существую и какую проблему решаю так, как никто другой? Без этого вы тонете в потоке информационного шума,вас не замечают, не запоминают и не выбирают. Если хотите найти такую отстройку от конкурентов, напишите мне пожалуйста @i_ri_va СВОЯ ТЕРРИТОРИЯ и мы найдем ее для вас. Вы сами начнете кайфовать от своего продукта еще больше, когда поймете его истинный масштаб и потенциал Поэтому не откладывайте, пишите. Лето - самое лучше время для такой подготовки ❤️ Если помните Спасателей Малибу 👍 Если тоже любите сад Макс | Тенчат

🔫 Инструменты без стратегии - просто дорогие игрушки Маркетплейсы, SEO, чат-боты, лид-магниты, контент-заводы… А уже сегодня ИИ-агенты подбирают товар, сверяют цены и оформляют заказ, как полноценный цифровой сотрудник. Инструменты меняются так быстро, что даже специалисты не успевают и всех нас охватывает FOMO 😱 Вот что пишет Gartner: ИИ становится новой точкой входа в онлайн-шопинг. Раньше компании сражались за трафик — кто затащит больше людей на сайт. Теперь битва — за присутствие в алгоритмах рекомендаций ИИ. Интернет-магазины могут превратиться в «тёмные кухни»: только производят и доставляют. Всё остальное — привлечение, продажи, транзакции — забирают посредники. При чём здесь стратегия? Вы можете: ❣️бесконечно осваивать новые каналы ❣️настраивать таргет, чат-ботов, нейросети ❣️менять сайты и лендинги под каждое обновление алгоритмов Но если у вас нет стратегии — вы всегда будете догонять уходящий поезд 🚆 Стратегия — это ответ на вопрос: Для кого я существую и какую проблему решаю, даже если каналы изменятся? Когда у вас есть этот ответ, инструменты становятся просто способами донести вашу ценность. Каналы меняются, смыслы остаются. Новые инструменты — это просто новые двери. Если у вас есть стратегия, освоение дверей даётся легче. Напишите мне @i_ri_va и мы вместе найдём путь к вашим клиентам ❤️ если у вас есть стратегия и вы не гоняетесь за каждым инструментом Макс | Тенчат

⏳ Спешка Каждый день мы торопимся и нам кажется, что времени не хватает Мы жалуемся на бесконечные дела. Парадокс в том, что технологии реально экономят нам часы. А мы всё равно чувствуем себя загнанными. Почему так происходит? Нехватка времени почти никогда не связана с количеством часов в сутках. Это связано с эмоциональным перенапряжением. Когда мы не даём себе прожить чувства, напряжение накапливается. И мозг превращает его в ощущение срочности. Спешка — это маска. Под ней скрывается усталость от эмоций, которые мы не разрешаем себе проживать. В состоянии спешки мы всегда в будущем: думаем о следующем деле, пока делаем текущее. Это разрывает нас изнутри. Что делать? Как всегда в таких случаях сделать контр нативное действие: остановиться или хотя бы замедлиться. И задать себе следующие вопросы: ❣️Куда и зачем я сейчас спешу? ❣️Что и от кого защищаю? ❣️Кто мои союзники? ❣️На что внутри себя я могу опереться? Когда мы развиваем свое дело, очень важно находить свою внутреннюю опору и ощущать свой ресурс. Иначе можно превратиться в белку в колесе - непродуктивную и нерезультативную. А у вас как? 🔥 Если чувствуете, что времени не хватает ❤️ Если уже нашли свой способ быть в моменте Я все еще в отпуске, размышляю о жизни, Балтика демонстрирует свою суровость, надо крепко держаться чтобы не улететь Макс | Тенчат

— Кто умрёт в Мстителях. — Ненавижу спойлеры. Колобок открыл глаза. — Какой секрет? — Кто на свете всех милее, всех румяней и … Колобок открыл глаза. — Какой секрет? — Кто убил кролика Роджера… — АААААААА!!!! — Заорал Колобок, испытывая ненависть ко всему миру и открыл глаза. Он готов был убить всех! Ненавидел всё и вся! Этот лес, эту тропинку, эту грёбаную песенку! И в особенности этого толстокожего, непрошибаемого, тупого, прожорливого бегемота! В очередной раз он покатился по дорожке. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Сказал уже набивший оскомину Заяц. — Иди на хрен, Заяц, бл! — Сказал злобно Колобок, подпрыгнул, ударил ушастого в живот и покатился дальше. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Сказал грёбаный Серый Волк. — Я вопьюсь тебе в селезёнку и прожую кишки! — Заорал Колобок и покатился дальше мимо ошалевшего Волка. — Только попробуй, чучело музейное! — Рявкнул Колобок, ничего не успевшему сказать доставучему Медведю и покатился дальше. — Колобок, Колобок, куда катишься? — Спросила Лиса. — Жрать младенцев под кровавой луной и танцевать нагишом во славу тёмному владыке! — с кровожадной ухмылкой сообщил он хитромордой Лисе и покатился дальше. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Сказал Кабан. — А я тебя свиным грипом заражу, говно клыкастое! — Процедил хрипло в ответ Колобок и покатился дальше. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Вылез снова из болота Бегемот. — Закрой пасть, антресоль дырявая! — Попытал счастья Колобок, но Бегемот уже шёл на него. Болотное чудище действительно был непрошибаемо. — Не ешь меня, а то я тебе секрет не расскажу! — Какой секрет? И вот снова этот момент. В голове уже было пусто. Он перепробовал сотни вариантов. — Не расскажу куда я … — … иду. — Колобок открыл глаза, заканчивая фразу уже после того, как Бегемот в очередной раз его сожрал. Только теперь его мысли были заняты не тем, что всё снова и снова повторяется. Он думал о том, что сам только что сказал. «Куда я иду». — А действительно, куда, я мать его, иду?! — Произнёс он в слух. И огляделся. Был тот же лес. Та же опушка. Та же тропинка уходила прямо. А вот была ещё тропинка. И вон там дорожка куда-то уходит. А вот ещё одна. Он стоял на перекрёстке множества тропинок, на которые почему-то раньше не обращал никакого внимания. А почему? Почему он их не видел и как умалишённый пёр по одному и тому же пути. Хотя уже не раз мог убедиться, что заканчивается он тупиком? В затуманенном состоянии Колобок покатился по другой дорожке. Она был чуть пологая, спокойная, тихая. Никто не вылезал из кустов и не сообщал ему радостно, что хочет его съесть. Через полчаса тропинка вывела его из леса на широкое пшеничное поле. Тут было тихо. И очень спокойно. Впервые за много-много дней … или жизней, Колобок понял, что ему наконец-то хорошо. Что он нашёл то место, где хочется остаться и ни от кого не убегать..."

И он пел песню, как пел её этому же самому Зайцу неизвестно сколько раз до этого. А потом был снова Волк, и снова эта песня. И Медведь. И все оставались позади, и все только его и видели. А потом пришла она. Его погибель. Лиса. — Колобок, Колобок, куда катишься? — Качусь по дорожке. — Колобок, Колобок, спой мне песенку. Сердце уже начало стучать раза в три быстрее. Теперь это было не дежавю. Это было по-настоящему. И через минуту Лиса его съест. — Ах, песенка хороша! Да слышу я плохо. Колобок, Колобок, сядь ко мне на носок да спой ещё разок, погромче. Он прыгнул ей на нос. На этот чёрный, влажный нос хищника, замышляющего коварство. Вот только теперь Колобок знал, что будет дальше. Он пропел снова свою песенку. — Колобок, Колобок, сядь ко мне на язычок да пропой в последний разок. Вот он момент истины! Колобок подпрыгнул, увидел, как блеснули чёрные глаза лисицы, но приземлился не на язык. Вместо этого он больно ударил Лису прямо в лоб, отскочил от неё как баскетбольный мяч, перемахнул через рыжий хвост и помчался дальше что было сил. Оглянулся в первый раз только через минуту. Лисы нигде не было. Он сделал это. Сделал! Разрушил проклятие! — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Перед ним стоял Кабан. — Ээ… — замялся Колобок в полном шоке. Такого с ним ещё не было. А Кабан не стал ничего дожидаться и накинулся на него. Колобок открыл глаза. — Охренеть. — Только и смог он произнести. Тело ломило. Голова болела. Он снова покатился по тропинке. И снова был Заяц, снова была песенка, снова был Волк, Медведь и Лиса. И снова Лиса попыталась заманить его в ловушку, получила по лбу … — Колобок, Колобок, я тебя съем! — сказал Кабан. — Не ешь меня, Кабан, я тебе песенку спою! — А нахрена мне твоя пенсенка, если я жрать хочу?! — Опять последовал неожиданный ход от нового героя сказки... Колобок открыл глаза. — Вот ведь, свинья! — С досадой зашипел он, оглядывая лес. И снова всё повторилось. Уже машинально, не задумываясь он проделал путь до Лисы, обманул её, покатился дальше. — Кабан! — Заорал Колобок. Кабан, готовый произнести сакраментальную фразу о своих желаниях, застыл. — Беги, Кабан! За мной следом идут охотники! Ружья несут! Стреляют! На Кабана этот аргумент похоже подействовал. — Чё правда охотники?! — Правда, Кабан. Они уж Зайца застрелили, Волка застрелили, Медведя застрелили! Лису застрелили. Кабан взвизгнул: — Даже Лису?! — Даже! Беги. И он действительно побежал, снося кусты. — Уф. — Вздохнул Колобок, катясь дальше. Лес здесь был другим. Деревья стали реже и даже иногда было видно большие куски неба по которым плыли облака … Колобок открыл глаза. — Да йошкин выхухоль! Какая сволочь делает овраги посреди тропинки!!! И снова Заяц, снова Волк … Лиса, Кабан.. тропинка. И вот он овраг. Глубокий, зараза. Метров десять будет. Колобок аккуратно покатился дальше. На этот раз особо никуда не заглядываясь. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — А ты вообще кто? — Опешивший Колобок смотрел на что-то большое. Цветом оно было примерно как болото, откуда собственно только что и вылезло. А ещё у него была пасть. Очень большая пасть. Такой пастью не то, то Колобка, такой пастью Зайца, Волка, Медведя, Лису и Кабана можно было разом проглотить. — Я Бегемот. И я тебя съем. — Невозмутимо сообщило нечто, назвавшееся Бегемотом. — Слушай, Бегенот. Не ешь меня, я тебе песенку спою. Колобок открыл глаза заранее матерясь. Попробуем следующий вариант. — Беги Бегенот, беги! Там охотники! Они Зайца … Колобок открыл глаза, матерясь в два раза активнее и в слух. — Бегенот, ты может быть худо слышишь? Давай я к тебе на носок сяду? Колобок открыл глаза. Мата в голове не было. Была бессильная злоба. — Не ешь меня, Бегенот. Я тебе секрет а то не расскажу! — Какой секрет? Внутри Колобка всё замерло. За долгое время это был первый раз, когда удалось пройти дальше первой бегемотиной фразы. — Что лежит у меня в кармане. — Наугад бросил он цитату из какой-то книжки. — У тебя же нет карманов. Колобок открыл глаза. Надо придумать что-то правдивее. — Какой секрет?

Сегодня кайфую на берегах Балтийского моря Куршская коса - мое место силы - мхи, ягоды, и невероятные танцующие деревья. Под солнцем, ветром и дождем, под шум моря посреди песчаных дюн очень хорошо размышляется о жизни. Поэтому сегодня - сказка⬇️ Колобок открыл глаза. Тело ломило, голова болела … в ином случае он мог бы задуматься о том, не одно ли это и тоже. Вот только сейчас его занимали другие вопросы. А именно «какого хрена?!» и «что сейчас было?!». В памяти роились обрывочные воспоминания, но ни одной мало-мальски адекватной картинки не возникало. Он помнил скорее ощущения, нежели видения. Что-то мохнатое, что-то теплое, что-то острое … и что-то очень болезненное. Так. Всё. Нужно отпустить ситуацию. Что вокруг? Лес. Тропинка. Вот пожалуй по ней катиться и нужно. Пока не понятно куда. Но не стоять же на месте. Колобок покатился. Катится колобок, а на встречу ему Заяц: — Колобок, Колобок, я тебя съем! Колобок застыл в нерешительности. Жуткое ощущение дежавю волной прокатилось в его мозгу. Он явно уже где-то это видел. И этого Зайца, и это «я тебя съем». — Не ешь меня, Заяц. — Неуверенно произнёс он. — Я тебе песенку спою: Я Колобок, Колобок, Я по коробу скребён, По сусеку метён … … Он допел песню и покатился дальше. Только Заяц его и видел! Катится Колобок, а навстречу ему Волк! — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Не ешь меня, Серый Волк, я … — Опять тоже самое ощущение. Опять воспоминания как рой пчёл, среди которых нельзя остановить взгляд хотя бы на одной, только весь рой, кружащий, непонятный. —.. тебе песенку спою. — Я Колобок, Колобок, Я по коробу скребён, По сусеку метён, … Колобок допевал уже не обращая внимания на застывшего Волка. Что-то было не так. Вот прям совсем не так. Он уже видел этого Волка. Уже пел ему песню… Додумать мысль не получилось, потому что на тропе оказался Медведь. — Колобок, Колобок, я тебя съем! Пропеть дурацкую биографическую песенку, покатиться дальше, не оглядываясь. Он откуда-то знал, что Медведя всё устроит и преследовать он его не станет. Но откуда? В такие моменты начинаешь сомневаться не то, что в себе, а вообще в реальности. Сон во сне. Томящее чувство зудом отзывалось в памяти. Было ощущение, что предсказать то, что будет через секунду не составит никакого труда. Но секунда наступала. За ней — другая. Ничего не менялось. — Колобок, Колобок, куда катишься? — Перед ним стояла Лиса. Большая, рыжая. А ещё очень знакомая. Вот прям чересчур очень. — Качусь по дорожке. — Ответил Колобок, продолжая напрягать память. Он должен был вспомнить… — Колобок, Колобок, спой мне песенку. Вот сейчас я спою песенку. — Подумал Колобок и запел. — Я Колобок, Колобок, Я по коробу скребён, По сусеку метён Он допел песенку и вдруг понял, что сейчас Лиса пожалуется на свой слух. — Ах, песенка хороша! Да слышу я плохо. Колобок, Колобок, сядь ко мне на носок да спой ещё разок, погромче. Колобок как завороженный, откуда-то зная, что делать этого не нужно, подпрыгнул и уселся на носу у Лисы, запевая набившую оскомину песенку. Но Лиса его перебила: — Колобок, Колобок, сядь ко мне на язычок да пропой в последний разок. Совсем тошно стало Колобку. Всё естество протестовало против просьбы Лисы, но он должен был понять, что произошло и что не так сейчас. Прыгнул он Лисе на язык, а Лиса его — гам! — и съела … … Колобок открыл глаза. Тело ломило, голова болела … но он не обращал на это никакого внимания. Потому что на этот раз помнил. Помнил всё. И тропинку, и Лису, и влажный её нос, и горячий язык … и острую боль, что была перед тем, как он снова открыл глаза. А ещё он помнил, что это был не первый раз. Он умирал и умирал сотни, а может быть тысячи раз. Так было всегда. Всегда одна и та же дорожка, всегда одни и те же звери, всегда один и тот же лес, всегда одна и та же смерть… Но только сейчас он помнил всё, что было. А значит теперь всё будет по-другому. Он покатился по дорожке. А на встречу ему Заяц. — Колобок, Колобок, я тебя съем! — Не ешь меня, Заяц, я тебе песенку спою.

🔍 Анализ конкурентов: почему это сложно, скучно и всё равно нужно Я знаю, о чём вы думаете, когда слышите «проанализируй конкурентов». У меня нет на это времени У меня же своя уникальная ниша, у меня нет прямых конкурентов Это для крупных компаний, а я маленькая Я вас понимаю, потому что это действительно сложно, требует времени и усилий А времени нет. Вы и так всё делаете сами: контент, продажи, продукт. Добавить ещё и анализ конкурентов — кажется невозможным. И это не даёт быстрого результата А кроме того бывает эмоционально тяжело смотреть на конкурентов, у которых круче сайт, больше подписчиков, лучше отзывы ❓ Зачем же тогда это надо, - спросите вы. Потому что если вы не знаете рынок, вы: ❌ не понимаете, какая цена адекватна рынку ❌не понимаете, чем вы реально отличаетесь ❌удивляетесь, почему и как клиенты выбирают не вас Анализ конкурентов — это карта местности, без нее мы продвигаемся наощупь 🙄 Ок, скажите мне вы, ладно, будем делать анализ конкурентов, но как? Можно ли это сделать как-нибудь попроще и побыстрее? Вот вам лайфхаки ➡️ Начните с малого Возьмите всего 3–5. Я обычно рекомендую взять 1-2 лидеров рынка и 2-3 тех, кто по размеру похож на вас и кто вам нравится. ➡️ Используйте простую таблицу. Сайт и соц сети конкурента. Какие у них продукты? Сколько стоят? Что они обещают? Какая у них воронка? Что вам нравится у этого конкурента? ➡️ Поразмышляйте и найдите паттерны Что повторяется у каждого конкурента? 🧩 Пример из моей практики Одна моя клиентка, психолог, говорила: У меня нет конкурентов, я работаю по уникальной методике. Но мы с ней нашли 5 психологов, которые работают с той же аудиторией и с той же проблемой И тогда она увидела: ✔️У всех есть бесплатная консультация (у неё не было) ✔️Все пишут про «изменить жизнь» (она писала про «понять себя») Это не значит, что она должна была их скопировать. Но она перестала жить в вакууме и увидела рынок. Это позволило ей скорректировать свое продвижение и уже через месяц получить новых клиентов. ❤️ если вы хорошо знаете своих конкурентов 🤔 если не анализируете их Макс | Тенчат

Смыслы — невидимый фундамент любого бизнеса Вы замечали: есть эксперты, у которых вроде бы всё есть - классный продукт, красивая упаковка, даже иногда клиенты есть. Но их как будто не слышат,не замечают и не запоминают. А есть те, за кем идут и кому доверяют. В чём разница? В смыслах. Уже давно не работают просто офферы. Не работает: вот результаты и вот кейсы. И даже если есть уникальность и позиционирование - этого может оказаться недостаточно. Рынок перегрет. Клиенты устали от одинаковых лиц, одинаковых текстов, одинаковых обещаний. Просто услуга или просто товар уже никому не интересны. Но если за вашим продуктом или услугой стоит философия, принципы и история, то вас заметят и выделят и общей массы всех остальных Смыслы - это когда получается: ➡️Выражать свои мысли авторским способом ➡️Попадать в настоящие потребности своей аудитории 👁 Как найти и собрать эти смыслы? 6️⃣ Найти свой ракурс, свою призму, через которую вы раскрываете свою тему Вот например, дизайнер интерьеров, который говорит о красоте и искусстве и тот, который, говорит об удобстве повседневной жизни. Один создает интерьер, который восхищает или удивляет, а другой - который обнимает. Разная философия, подход и совершенно разные клиенты, которые будут реагировать на такого дизайнера, как на своего. 2️⃣ Говорить на языке аудитории, но со своей интонацией Авторский способ выражения — это когда ваши тексты невозможно перепутать с текстами другого эксперта. Откройте соц сети Золотого яблока например, зайдите к ним в магазин, вы ни с чем не перепутаете их. Или мой любимый пример Мармеладыч, о котором рассказывала здесь Если вы готовы копать внутрь себя, пересобирать свои настройки, быть честными даже с неудобными выводами, вы станете тем экспертом, за которым идут. И я могу с этим помочь. Напишите мне @i_ri_va и мы найдем смыслы и уникальность для вашего проекта, найдем способы как это комфортно для вас проявить и получить результаты ❤️ если у вас есть свой способ видеть мир Макс | Тенчат

Зачем брендам нужны персонажи? 🐾 Сегодня хочу напомнить, что бренд — это не логотип, не цветовая гамма и не слоган. Бренд — это то, что люди чувствуют, когда слышат ваше имя. И животное-маскот — самый быстрый способ передать это чувство без лишних слов. Исследования подтверждают: реклама с маскотами на 37% чаще увеличивает долю рынка и приносит больше прибыли . А кампании с персонажами могут увеличить эмоциональную связь с клиентами до 41% . 🐆 Три легендарных примера Jaguar — самый быстрый и сильный. Когда мы слышим Jaguar, в голове всплывает не просто машина. Мы видим хищника, который доминирует, находится на вершине пищевой цепи, молниеносно реагирует. Перенесите это на человека, который выбирает Jaguar, и получите образ успешного, быстрого, богатого, занимающего высокое место в социальной иерархии. Это работает мгновенно, без слов. Cartier — пантера. Пантера появилась у бренда в 1914 году и стала олицетворять грацию, независимость и роскошь. Gucci — змея. Символ трансформации, силы и независимости. Змея здесь не про яд или агрессию, а про способность меняться, оставаясь собой. Еще больше про маскотов писала здесь Почему это работает? ❣️Мгновенная идентификация. Животное - это сокращённый путь к узнаванию бренда. ❣️Эмоциональный якорь. Люди запоминают истории и персонажей гораздо лучше, чем абстрактные ценности. Любая история, связанная с брендом, созвучная его предназначению, преимуществам и характеру, сближает аудиторию с брендом ❣️Защита от копирования. Конкуренты могут скопировать многое. Но скопировать персонажа сложно, особенно если он защищён юридически. 🤩 Как все это использовать экспертам и малому бизнесу? Малому бизнесу не обязательно создавать маскот. Как правило сам основатель и является лицом своего бренда. Как выразить персонализацию бренда кратко? ❣️Попробуйте определить свой архетип и прописать самые важные ценности ❣️Впишите эти ценности во все свои коммуникации ❣️Убедитесь, что вашей аудитории это понятно и резонирует с ней. Кстати для некоторых реально могут подойти и тотемные животные. Смотрите сами, что вам подойдет и выразит суть вашего бренда лучше слов ⤵️ Волк — если вы про стратегию, стаю, лидерство. Лис — если вы про хитрость, адаптивность, нестандартные решения. Сова — если вы про мудрость, глубину, аналитику. Собака — если вы про лояльность, надёжность, тепло ❤️ если у вас есть свой маскот или тотем 👍 если нет Макс | Тенчат

🦁 Вдохновляющие стратегии с Каннских львов В прошлом посте рассказала вам о главном фестивале рекламы. Сегодня отобрала для вас 4 кейса среди победителей 2026г. про то, как создавать, упаковывать и продавать смыслы. 6️⃣ ❄️ Columbia Columbia Sportswear зарегистрировала реальную компанию (ООО), положила на счёт $100 000 и написала: Если вы собрались на край Земли — наденьте Columbia Пришлите фото края планеты и заберите компанию себе Ни слова о тканях и технологиях  Юристы были против. Но основатели сказали: Мы поддерживаем большие идеи Результат: 10,4 млн просмотров, сотни публикаций в СМИ  2️⃣ Wikifarmer 🍚 В Греции ежегодно проводится 54 000 свадеб. Как символ благополучия разбрасывают рис, и всего в год на свадьбах разбрасывают несколько сотен тонн риса. Wikifarmer создали специальный «свадебный» бренд риса и связали фермеров напрямую с организаторами свадеб Результат: 3 тонны продано в первую неделю, продажи риса на платформе выросли на 260%  3️⃣ 🍺Heineken В ирландской деревушке Килтили закрылся последний паб. И тогда 26 местных жителей скинулись, выкупили его и открыли заново — без опыта в общепите. Heineken увидел в этом идею. Они поддержали новых владельцев бизнес-обучением, сняли документальный фильм, создали онлайн-хаб с пошаговым руководством для других деревень. Результат: все больше пабов открываются по схеме Heineken. И это уже не про пиво, а про сохранение культуры, традиций и сообществ. 4️⃣🧥Мoncler Для кампании «Вместе теплее» Moncler позвал Аль Пачино и Роберта Де Ниро. Ни гор, ни мороза, ни пуховиков, только два старинных друга, сидящих напротив друг друга. Идея Moncler в том, что Тепло никогда не было про внешнее. Оно всегда про то, что происходит внутри Так они подняли продажи своих пуховиков, ни разу не показав их в рекламе. Что их этого можно извлечь каждому из нас? ❣️Columbia: провокация вместо рекламы. Создать историю, которую люди сами захотят обсуждать  ❣️Wikifarmer: решение на стыке культурной традиции и бизнеса, практически без бюджета ❣️Heineken: превратить историю клиентов в свою стратегию. И масштабировать её  ❣️Moncler: продавать не пуховики, а человеческую связь, тепло реальных отношений. Когда мы продаем свой продукт, наша цель не просто продать и получить деньги Наша цель - стать частью жизни наших клиентов, только так у нас будет долгосрочный успех. Не впаривать, а объединяться ♥️А вы: Какую историю ваших клиентов можете превратить в часть своего бренда? Иногда лучший маркетинг — это просто помочь людям сделать то, что они уже хотят сделать. И не забыть рассказать об этом миру. 🤍 ♥️А вам какой кейс понравился? Макс | Тенчат

Как получить Каннских львов? 🦁 Международный рекламный фестиваль «Каннские Львы» - крупнейшее событие в области маркетинга и рекламы. История фестиваля лучших рекламных роликов началась в 1954 году в Венеции. А с 1977 года фестиваль, переехал в Канны. Компании-победители награждаются призами - львами, и это символ выдающейся креативности в области рекламы Наиболее авторитетные в сфере рекламы профессионалы из 20 стран приезжают участвовать в жюри. Причем, членом жюри можно стать лишь раз в жизни. Для победы недостаточно снять красивую рекламу. Также важно: 0️⃣наличие социальной темы 0️⃣смелость идеи Больше всего наград у таких брендов как Nike, Dove, Ikea, Apple, Google Вот несколько совершенно шикарных примеров победителей фестиваля 1. Nike — "Write the Future" (2010) показывает эффект одного момента на судьбы игроков и фанатов 2. Dove — Real Beauty Sketches (2013). Помогает переосмыслить самооценку и красоту женщин 3. Dove - courage is beautiful (2020). О том что шрамы не обязательно портят красоту 4 Procter&Gamble - Thank you mom (2012) Эмоциональные истории о матерях спортсменов 5 Tide — "It's a Tide Ad" (2018) - как сделать рекламу стирального порошка нескучной 6 Volvo — "The Epic Split" Ролик, в котором Жан-Клод Ван Дамм выполняет свой знаменитый поперечный шпагат, стоя на зеркалах двух движущихся назад грузовых автомобилей Volvo В этом году фестиваль проходил с 22 по 26 июня В следующем посте расскажу о результатах 👍 если ждете Макс | Тенчат