ProGameDev.net

LIVE▶️STREAM AI в маркетинге: как создавать креативы с помощью ИИ AI стремительно меняет маркетинг, а создание рекламных креативов — одна из областей, где эффект от ИИ уже особенно заметен. На этом стриме поговорим о том, как использовать AI для создания рекламных креативов: от идеи и концепции до готового визуального контента. В гостях — Oleksandr Kulyk, Lead из Gismart и Genesis. Обсудим не только инструменты, но и реальный опыт работы с AI в маркетинге. Что разберём: — как AI меняет производство рекламных креативов — какие задачи маркетинга уже можно отдавать ИИ — генерация изображений и видео для рекламы — создание и тестирование креативных концепций — как ускорить production креативов — где AI действительно помогает, а где пока мешает — как меняется роль маркетолога и креативной команды — какие подходы используют игровые компании — как AI влияет на performance marketing и UA Будем говорить о практическом применении AI, смотреть примеры и обсуждать реальные кейсы из индустрии. 🎙 Гость: Oleksandr Kulyk — Lead, Gismart / Genesis 💬 Задавайте вопросы в чате — разберём их прямо во время трансляции. Стрим будет особенно полезен маркетологам, UA-специалистам, креативным продюсерам, продактам, геймдизайнерам и руководителям игровых студий. https://www.youtube.com/watch?v=w2MZDejTSsw

Сейчас новый тренд. Нанимать сотрудников без опыта (чистый лист) чтобы заточить под себя и нужды компании. Так сказать не «испорченные» старыми пайплайнами и ценностями.

Анонс СТРИМ AI в Маркетинге. Креативы Главный бенифициар от ИИ в бизнесе - это Маркетинг. Приглашаю вас завтра на трансляцию, где мы поговорим про создание креосов с использованием ИИшки. Для такой темы я пригласил Лида из Gismart и Genesis - Oleksandr Kulyk. Когда: Завтра, 12-08-2026 в 14-00 СЕТ (15-00 Киев) Где: Мой канал на Ютубе https://www.youtube.com/@alexshta

Курс по ИИ стартaнул. Первая лекция.

Работа с возражениями. Сегодня я общался с одним из подписчиков, который хочет ко мне на курс. Он пришел к своему боссу с запросом на компенсацию. Босс посмотрел программу и сказал: "тут всё можно выучить самому" и отказал в оплате курса. Безусловно он прав, всё можно выучить самому. Но вопрос- КАКОЙ ЦЕНОЙ, и КАК БЫСТРО? Мои курсы, буть то гейм дизайн, продакт менеджмент и лайф опс - все это можно выучить самому, пройдя свой путь... ниндя (с) Наруто. То, что я даю на курсах - это возможность сократить путь к экспертизе, пропущенную через рефлексию, осознание и применение на практике. Ты экономишь на ошибках и получаешь структурированный материал, от человека, который умеет его качественно передавать. Об этом пишут в отзывах. Да, всему можно научится самому, но какой ценой? Курс - это бустер, это ускорение, это самый простой путь, который явно дешевле, чем свой собственный. Отзывы на то, как я учу -https://edu.progamedev.net/feedbacks Рег на курс - https://edu.progamedev.net/course/aipmgd Количество свободных мест: 1.

Наконец обработал все реквесты на социальный (бесплатный слот) для курса ИИ в Геймдев. Со всеми поговорил, у каждого своя история. Своя ситуация. Но есть кое что общее у всех, кто мне написал. Это понимание, что без знаний работы с ИИ на рынке делать нечего. Что будущее уже наступило и рынок трансформируется. До старта курса 5 дней. В понедельник уже начинаем! Осталось 2 места. https://edu.progamedev.net/course/aipmgd

Разбираем первый отчет Sensor Tower по монетизации рекламы В этом месяце Sensor Tower выкатили историческую аналитику по рекламе в мобайле: 💵12 миллиардов долларов, 📈2,4 триллиона показов ⭐️ 19 стран. Я посмотрел разбор Джоша Чандли с ведущим аналитиком Сэмом Оне и собрал для вас самую мякотку. 12 миллиардов - это не размер рынка, это абсолютный минимум Когда видишь такие цифры, первая реакция — принять их за чистую монету. Но Сэм прямо говорит: это просто 19 стран, по которым у них есть железобетонные данные. За бортом осталась треть доходов от внутриигровых покупок в других регионах. В моей практике я покупаю и продаю рекламное пространство на этом рынке. По моим прикидкам, реальный объем к 2025 году составит от 16 до 20 миллиардов. Воспринимайте 12 млрд как нижнюю границу пола. Реклама - это 23% чистой выручки мобильных игр Сравнивать глобальные доходы от IAP с рекламой по 19 странам - это как сравнивать зарплату со свободной маржой. Сэм пересчитал базу: если брать те же 19 рынков, чистая прибыль от IAP составляет около 40 миллиардов, а реклама дает 23%. Реклама давно перестала быть побочным костылем для подстраховки. Согласно данным Redseer Research, доходы от внутриигровой рекламы растут на 16% в год, в то время как IAP ползут всего на 3%. Рекламодатели в играх - не только геймдев Сейчас от 30% до 50% показов во всех жанрах забирают неигровые бренды: Temu, Rocket Money, ChatGPT. Им нужна огромная платежеспособная аудитория мобайла. В моей практике с WildCard рекламодателем номер один по показам был Walmart. Сначала казалось дико, ведь мы ждали перфоманс-установок. Но у нас был инвентарь, а у них - объемы. Низкая цена за тысячу показов, другой формат, но деньги отличные. IAP-first круче, но IAA-pure тоже живут отлично Гибридки с упором на IAP приносят в 4 раза больше денег, чем те, где рулит реклама. Но игры вроде Block Blast или Vita Mahjong поднимают под 90–127 миллионов чистыми исключительно на рекламе (доля IAP там всего 3%). Проблема возникает тогда, когда игра зависает посредине и не принимает решения. Если ваш проект живет за счет энгейджмента - рулите им как медийным продуктом. Если за счет покупок - реклама служит просто приятным бонусом, не более.

В следующий понедельник стартует курс по ИИ для Гейм Дизайнеров и Продактов. Это последний шанс принять участие в самом инновационном курсе для входа в стандарты 2027 уже сейчас. https://edu.progamedev.net/course/aipmgd Не откладывай, регистрируйся прямо сейчас.

21 запрос на бесплатный слот курса про ИИ в геймдев. Основная причина - дорого. Пока не поздно, запросите у компании компенсацию (полную или частичную) за оплату курса. Запросов 21, а слот всего 1. Завтра скажу кого выбрал и всем отпишу.

ОК. Я вас понял. https://edu.progamedev.net/social-slot-request Отправляйте запрос на соц.слот курса AI для PM и GD: ИИ в Геймдеве.

Нужен ли бесплатный слот на курс по ИИ в Геймдев?

Меньше 2х недель осталось до старта курса по ИИ в ГЕЙМДЕВЕ! 10 АВГУСТА уже 1я лекция. Шикарная программа, много практики. Вы уйдёте с курса с личным инструментарием и собственным Аггентик флоу автоматизации рутины. Освободите до 30% времени, которое распределите на другие задачи, рост и другие цели. https://edu.progamedev.net/course/aipmgd Успей подать заявку!

Хотя общие доходы рынка казуальных мобильных игр остались на уровне прошлого года (около $11 млрд) и кажутся стагнирующими, внутри отдельных жанров происходят тектонические сдвиги, активный рост и смена стратегий. Ключевые инсайты Сдвиг монетизации в D2C (Direct-to-Consumer): Падение доходов в магазинах приложений (IAP) в некоторых жанрах обманчиво. Крупные издатели (например, в жанре Casino/Coin Master) активно переводят игроков на прямые покупки вне сторов, чтобы избежать комиссий. У игры Dice Dreams такие покупки составляют уже около 50% дохода в США. Бум гибридказуальных игр (Hybridcasual): Жанры сортировки, винтbrjd и блоков (Sort, Screw, Block Puzzles) переживают «золотую лихорадку». Они переманивают аудиторию у традиционных казуалок за счет дешевой разработки, гибкой монетизации (реклама + покупки) и глубокого LiveOps. Покупка студии Loom Games (создателей Pixel Flow!) компанией Scopely более чем за $1 млрд — главное тому подтверждение. LiveOps - абсолютная необходимость: Чтобы конкурировать сегодня, недостаточно просто хорошей игры. Рекордные доходы ветеранов рынка (как ) и стремительный взлет новичков (как Match Villains) обусловлены сложнейшими, многослойными игровыми событиями LiveOps, которые плотно завязаны на монетизацию. Масштабирование портфеля вместо одной игры: В растущих жанрах (типа Merge-2) студии больше не делают ставку на один хит. Успешные издатели, такие как Century Games, выпускают сразу несколько похожих проектов, чтобы захватить максимальную долю рынка. Азиатский вектор в фермах: Западный рынок симуляторов ферм перенасыщен, поэтому все новые успешные игры в этом жанре (преодолевшие планку в $100 тыс./мес.) в 2026 году были нацелены на восточные рынки. Еще 1. Головоломки (Puzzle) — 44% рынка ($4.9 млрд) Самый крупный сегмент, который продолжает удерживать лидерство. Match-3 ($2.4 млрд): Жанр монополизирован гигантами вроде Роял Матч и Кенди Краш. Зайти сюда невероятно сложно: из 120 новых игр в H1 2026 ни одна не достигла выручки в $100K/месяц (кроме вьетнамской версии Gardenscapes). Однако Royal Kingdom от Dream Games стремительно растет и уже обгоняет показатели Royal Match за аналогичный период после запуска. Merge-2 ($1.2 млрд): Самый быстрорастущий жанр (рост доходов почти в 2 раза, +74% YoY). Безоговорочный лидер - Gossip Harbor: Merge & Story (>$100 млн в месяц). На второе место вырвалась Tasty Travels: Merge Game ($127 млн за полгода). Студии массово штампуют игры в этом жанре. Важная новость: Supercell покупает Metacore (создателей Merge Mansion), чтобы возродить игру. Гибридказуальные головоломки: Как упоминалось выше, это новый драйвер роста. Механики конвейеров, сортировки воды/цветов активно копируются и усложняются. Турецкие студии (например, Rollic) задают тренды, внедряя в простые механики продвинутую экономику. 2. Казино / Coin Looter ($1 млрд) MONOPOLY GO! и Coin Master Стагнация топов в сторах: Доходы в App Store / Google Play упали на 11%, но загрузки выросли на 33%. Причина падения доходов — успешный переход на D2C-продажи. Новые стратегии лидеров: Разработчик Coin Master (Moon Active) пытается расширять франшизу в новые ниши, выпустив настольную версию игры и даже пробуя себя в гибридказуальном жанре Eat & Grow (игра Hole Stars). Барьер для входа: Как и в Match-3, ни одна из 42 новых игр в жанре не смогла пробить порог в $100K/месяц. 3. Симуляторы ($1.1 млрд) Фермы (Farming - $576 млн): Жанр вырос на 15%. Главный феномен Hay Day от Supercell, которой уже больше 10 лет, 1 мая 2026 года пробила свой исторический рекорд ($1 млн дохода за день). Это было достигнуто за счет идеальной синергии нескольких ивентов (Золотая неделя в Японии), заданий, пропусков и цепочек офферов. Другой хит, My Garden Tale, заработал почти $100 млн исключительно на китайском рынке. Life Sim: Прорыв года — игра Heartopia, которая заработала $67 млн за полгода, доказав, что симуляторы жизни могут конкурировать по доходам с фермами. Любопытные детали Мисслид работает в Merge: Игра Tasty Travels взлетела во многом благодаря нетипичному для жанра маркетингу. Вместо слезливых историй об изменах (как у конкурентов), они использовали (misleading) креативы с бесконечной сортировкой фруктов или форматом «спаси короля», заимствовав этот подход из хардкорных 4X-стратегий. Сюжет больше не обязателен: Та же Tasty Travels доказала, что в Merge-2 можно отказаться от долгого сюжетного вступления и сразу бросить игрока в геймплей, компенсируя это щедрыми наградами и быстрым стартом LiveOps-событий. Мини-игры внутри казуалок: Игра Match Villains интегрировала мини-игру в стиле арканоида (Brick Crushers) прямо в свой LiveOps. Обычно такие усложнения используют в мидкор-играх, но здесь это отлично сработало на удержание и монетизацию. Крупные IP идут в Match-3: Такие бренды как Гарри Поттер, Disney, K-pop группы и Кот Саймон (Simon's Cat) продолжают выпускать игры в жанре «три-в-ряд», пытаясь выехать за счет узнаваемости бренда. Классный отчет в общем. Читать тут https://appmagic.rocks/research/casual-report-H12026 #analytics

ProGameDev.net pinned a photo

Если вы всё ещё пишете дизайн-документы вручную и тратите часы на рутинный анализ метрик или сборку фидбека в ручную, у меня для вас плохие новости. Рынок ушёл вперед настолько быстро, что классические подходы к разработке игр уже преврачились в архаизм. Сегодня ценность специалиста измеряется не тем, сколько часов он сидит в Excel или выстраивает флоу чарт, а тем, как быстро он превращает идею в рабочий прототип. Пока одни продолжают спорить о жизнеспособности нейросетей, инди-разработчики и продуктовики из нашего нетворка собирают мини-игры, автоматизируют пайплайны и создают кастомных агентов за один вечер "под пивас". Именно поэтому запускаю обновленный курс по AI для геймдизайнеров и продакт-менеджеров, актуальный на 2026 год. Почему этот курс — необходимость: 1) Чистый геймдев: Программа - железобетонно сбалансированный инструментарий именно под специфику игровой индустрии: экономика, баланс, левел-дизайн, анализ отзывов в сторах, написание спек и вайб-кодинг. 2) Практика под реальные задачи: Никаких записей полугодичной давности. Все лекции проходят вживую, с учетом актуальных обновлений актуальных моделей и актуального состояния рынка. 3) Цена промедления: Игнорировать AI-интеграцию сегодня - это буквально выстрел себе в ногу. Темп time-to-market вырос кратно; те, кто не перестроил свои процессы под AI-first подход, безнадежно отстают от конкурентов. Если вы хотите роста и войти в число тех, кто задает стандарты индустрии, https://edu.progamedev.net/course/aipmgd — это ваш самый короткий и эффективный путь. Слотов на потоке остается критически мало, а места разлетаются быстрее, чем закрываются ваши таски в трекере.

Live Unit-экономика GameDev в AI: считаем LTV, ROI и прибыль по данным AppMagic https://www.youtube.com/watch?v=rgr89psDlZQ 🚀 Что будет на стриме ✅ Как рассчитывать Unit-экономику по открытым данным ✅ Как использовать AppMagic для оценки проектов ✅ Как прогнозировать Lifetime Value ✅ Как определить прибыльность проекта ✅ Как считать ROI ✅ Как строить финансовые прогнозы ✅ Какие метрики действительно важны инвесторам 🤖 Бонус Во время стрима мы вместе создадим AI-бота (GemBot), который сможет автоматически считать Unit-экономику игровых проектов. После стрима бот будет доступен участникам.

Интересна ли вам эта тема на стриме?

АНОНС СТРИМ ▶️ Считаем UNIT Экономику игровых проектов в AI на базе даты AppMagic 📣 Вчера на курсах меня спросили про расчет Юнит Экономики через Лайф Тайм, Ретеншен, АРПДАУ. Я показал этот метод прямо в окне браузера, в прямом эфире. Мы определили маржу проекта, скорость ROI, построили предикшены и графики, которые можно сразу показывать инвесторам. 🆓 Сегодня утром я проснулся с мыслью, что этот способ вам бы тоже хотелось увидеть и пользоваться им. Я покажу и объясню всю математику расчёта. И на стриме я создам ГемБота, который будет считать юнит экономику и отдам его вам. ➕ Приходите продакты, аналитики, гейм дизы, стартаперы и все, кому интересно. 🔜Когда: 24-07-2026 в 14-00 СЕТ (15-00 Киев) 💥Где: Мой Ютуб канал https://www.youtube.com/@alexshta 💬Отвечаю на вопросы в чате. НА моём стриме главные вы - зрители!

Я тут оглянулся, и посмотрел сколько контента я уже создал про ИИ в ГеймДеве. Собрал видосы на ютубе в один плейлист. 25 стримов и других видео более чем за 2 года были посвящены интеграции ИИ в разработку игр, гейм дизайн и продукт в целом. Эксперименты, создание инструментов. https://www.youtube.com/playlist?list=PLDJzo_8wRN6z0GH3L1SBMHoe9QFHGYqqi В плейлисте в сумме 28 часов, 17 минут и 53 секунды конетнта о работе с ИИ. Основные темы, поднимаемые в видео: - ИИ для геймдизайнеров и продакт-менеджеров: Разбор того, как использовать ChatGPT и специализированных ботов для написания GDD, автоматизации рутины и генерации идей. - Vibe Coding и прототипирование: Создание игр с нуля при помощи современных инструментов разработки и сред вроде Google Antigravity. - Генерация арта и контента: Сравнение возможностей различных моделей для создания визуального стиля, правок и работы с графикой (например, Nano Banana против OpenAI). - Создание музыки и видео с помощью ИИ: Использование сервисов вроде Suno и Veo3 для генерации треков и клипов. - Тенденции рынка труда: Пять уровней интеграции нейросетей в геймдев, выживание специалистов в условиях AI-бума и особенности прохождения интервью на ключевые позиции. Добавляйте себе в избранное, смотрите когда будет минутка ту тему, которая вам интересна.

Для вас я изучил кейс Sunrise Village (InnoGames) где ребята во всю испольюут ИИ для работы. Они создали кастомный пайплайн. #ai 1. Архитектура и 6-этапный пайплайн «AI Stage Designer» Для производства контента в игре Sunrise Village команда InnoGames разработала кастомный набор инструментов AI Stage Designer, интегрированный прямо в редактор Unity. Он автоматизирует создание уровней и глав с помощью шести последовательных шагов 1 История и нарратив (Story & Quests): Генерация текста сюжета из текстовых промптов с помощью LLM. Позволяет быстро создать черновик (около 50–70% готовности). 2 Квесты и структура (Quests): Автоматический перевод нарратива в цепочки квестов и структурированные данные с автогенерацией триггеров и валидацией. Умный баланс (Intelligent Balancing): Автоматический расчет стоимости постройки, наград (XP) и сложностей на основе базы знаний (~100 игровых предметов разных тиров). 3 Маппинг и лейаут (Asset Discovery & Level Layout): Создание структуры уровня, путей прогрессии и локаций с использованием процедурной генерации и визуального анализа ассетов. 4 Спавн объектов (Object Spawning): Автоматическое размещение сундуков, ресурсов, сокровищ и препятствий по карте. 5 Кат-сцены и кинематографика (Cutscenes / Cinematics): LLM выступает в роли «режиссера» - принимает текстовое описание сцены (диалоги, перемещение персонажей) и самостоятельно расставляет камеры, ключи анимаций и траектории движения. 2. Использованные AI-инструменты и модели - OpenAI (GPT-4o, GPT-5.4): Долгое время основной моделью для Sunrise Village оставалась GPT-4o из-за своей стабильности и предсказуемости. Позже перешли на новейшие версии (GPT-5.4). - Anthropic (Claude / Funamantic): Используется внутри компании для инжиниринга, написания кода, создания агентов и рефакторинга. - Google Gemini (с Nano Banana / visual models): Лучший инструмент для визуального анализа контента и распознавания стиля графики. - Scenario AI: Инструмент для обучения собственных генеративных моделей на внутреннем арт-стиле и библиотеке ассетов компании. - GitHub Copilot & ChatGPT: Базовые инструменты автоматизации и кодинга. - Инструмент автоматического AI-теггинга (Asset Labelling Tool): Визуально анализирует и размечивает 2D/3D ассеты (около 10 000 объектов в Sunrise Village), делая их мгновенно доступными для поиска по естественным тегам (например, «cosy fireplace»). 3. Технические пайплайны и концепции 1 Agentic Coding (Агентный кодинг): Переход от простынок автокомплита к написанию детальных спецификаций на естественном языке, после чего AI-агенты создают рабочий код и тесты. 2 Разделение Agentic Coding и Vibe Coding: В компании четко разделяют подход Agentic Coding (контролируемая разработка с жесткой спецификацией и ревью) и популярный Vibe Coding (слепое принятие вывода AI без глубокого понимания кода, что приводит к хаотичному и неподдерживаемому результату). 3 Harness Engineering (Инжиниринг обвязки/обвязочных систем): Главный фокус современной разработки. Это связывание моделей с внутренними базами знаний (Confluence, Bitbucket, Slack), создание пользовательских скиллов, качество-гейтов и обратных связей. 4 Context Engineering: Подача AI-агенту правильного внутреннего контекста компании/проекта (диздоки, структуры баз данных). 5 Quality Gates & Self-Correction: Настройка четких критериев качества, при которых агент получает фидбек от тестов/валидаторов и сам исправляет свои ошибки до вмешательства человека. 4. Ключевые инсайты и советы по внедрению AI 1 Принцип «Human-in-the-Loop»: ИИ не должен работать по принципу «одной кнопки» от начала до конца. Качество падает с каждым этапом мультипликативно (70% × 70% × 70% = 35% качества в конце). Обязательны паузы и валидация человеку/геймдизайнеру между шагами. 2 Метод декомпозиции процессов: Не пытайтесь внедрить «AI-лабораторию» или купить 15 сервисов подряд. Разбейте производство на мелкие операции, найдите самые рутинные и долгие места (например, перенос данных из Wiki в Excel и JSON) и напишите под них микро-инструменты за пару часов. 3 Инструменты, созданные с помощью AI, важнее самого AI-генератора: Главный ROI дает не генерация арта/сюжета, а создание вспомогательного софта (утилит, плагинов Unity) с помощью AI. 4 Стабильность важней инноваций: Не стоит менять рабочую LLM при выходе каждого нового «топового» бенчмарка, так как смена модели меняет поведение пайплайна и требует 1–2 недель повторного тестирования. 5 Экономика AI: API-затраты на генерацию контента мизерны (сотни долларов в месяц). Основной «угар» токенов и финансов происходит при активной работе разработчиков с кодинг-агентами. 6 Борьба с AI-усталостью (AI Fatigue): Использование AI смещает фокус работы с исполнения на QA и принятие решений. Из-за высокой скорости работы агентов разработчик постоянно переключает контекст и принимает сотни решений в день, что приводит к сильному ментальному выгоранию к концу дня. 7 Эволюция профессий: - Программисты: Переходят от знания синтаксиса языка к проектированию архитектуры и сложных систем. - Концепт-художники: Переходят от рисования с нуля к фотобашингу AI-набросков, доработке деталей, контролю освещения/анатомии и сохранению единого стиля. - Геймдизайнеры: Получают возможность самостоятельно собирать прототипы и «находить фан» без ожидания инженерной команды. 5. Бизнес-результаты Sunrise Village Скорость производства: Время производства одной главы контента сократилось с 3 месяцев до 3 недель. Реакция игроков: За 1 год полного AI-производства не было ни одной жалобы от сообщества на качество или на применение AI; метрики удержания и доходов стабилизировались. Сокращение команды: Команда проекта уменьшилась с 25 человек до 2–4 человек (остальные 20+ человек были переведены на новый проект Cozy Coast без сокращений). Об этом читать - Статья https://www.gamesindustry.biz/this-mobile-game-has-been-made-using-ai-for-a-year-now-and-no-one-noticed - Подкаст https://www.youtube.com/watch?v=OC2B280AWNk И теперь главное! На моём курсе я научу как создавать такие пайплайны под свой проект! Регайтесь пока есть слоты https://edu.progamedev.net/course/aipmgd