РОМИР

Зумеры меняют представление о работе Директор департамента человекометрии РОМИР Олег Милёхин принял участие в прямом эфире программы «День. Главное» на РБК ТВ, где эксперты обсудили барьеры молодых специалистов при выходе на рынок труда. Сегодня молодежи нередко приписывают недостаток ответственности, стремления к карьерному росту и готовности подстраиваться под требования работодателя. По мнению эксперта РОМИР, за этими особенностями стоит более глубокое изменение отношения подрастающего поколения к месту работы в собственной жизни. «Основное их преимущество в том, что они ищут очень простые способы решения сложных задач. Они пытаются упростить процессы, убрать лишние элементы, активно используют искусственный интеллект. При этом у них нет привычного для старших поколений достигаторства. Для них важны комфортная среда, гибкий график и четкие границы между работой, отдыхом, семьей и друзьями. Работа не становится для них основной деятельностью в жизни, как это было у предыдущих поколений. И здесь сегодня возникает одно из главных различий между ожиданиями молодых специалистов и работодателей», – говорит Олег Милёхин. Объяснять различия только принадлежностью к определенному поколению было бы упрощением. На поведение человека влияют возраст, жизненная ситуация, среда, ценности и социальные изменения, внутри которых формировались его установки. Поэтому запрос молодежи на баланс между профессиональной и личной жизнью не обязательно говорит о меньшей готовности работать – скорее, меняется само понимание того, какое место работа должна занимать в жизни и по каким критериям оценивается ее эффективность. Полную запись эфира можно посмотреть по ссылке. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

ИИ знакомит россиян с брендами и сервисами ИИ-ответы постепенно становятся новой точкой контакта между пользователем и брендом. По данным РОМИР, через них каждый второй россиянин хотя бы раз знакомился с новым сайтом, медиа или сервисом. Предложенные источники становятся частью дальнейшего выбора: – 71% используют их как ориентир при выборе ресурсов для дальнейшего рассмотрения – 66% готовы отдельно изучить незнакомый ресурс, если он был упомянут в ИИ-ответе – 56% хотя бы раз возвращались к источнику, который увидели таким образом ранее «ИИ-ответы начинают выполнять функцию нового навигатора выбора. Пользователь получает готовый ответ и список источников, которые может изучить дальше, сравнить или запомнить. Для брендов это создает новый канал влияния на потребительский путь: компания может попасть в поле зрения аудитории еще до прямого перехода на сайт. Поэтому работа с цифровым присутствием все больше должна учитывать то, как бренд представлен в ИИ-ответах», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова. Поведение аудитории также демонстрирует, что искусственный интеллект не вытесняет традиционные инструменты поиска. Пользователи продолжают самостоятельно изучать выдачу, сравнивать источники и возвращаться к заинтересовавшим их ресурсам. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Рестораны быстрого питания укрепляют доверие россиян За последние 15 лет крупнейшие сети общественного питания стали заметно более узнаваемыми и укрепили доверие потребителей. По данным РОМИР, вместе с расширением присутствия брендов растут и их репутационные показатели. Исследование по международной методике GRI (Global Reputation Index) показывает, что с 2011 года большинство крупных сетей улучшили свои позиции в восприятии россиян. Наиболее заметную динамику продемонстрировали Rostic's (+57 п.п. к индексу заметности и +21 п.п. к индексу доверия), «Крошка Картошка» (+36 и +13 п.п.) и «Вкусно – и точка» (+32 и +14 п.п.). Рост доверия связан с тем, что сетевые рестораны становятся частью повседневного потребительского опыта. Расширение количества точек, развитие цифровых сервисов, программ лояльности и стабильность качества помогают брендам формировать более прочную связь с аудиторией. Данные GRI позволяют оценивать насколько бренд заметен для аудитории, и насколько эта заметность превращается в доверие. Сопоставление индексов помогает компаниям понимать сильные стороны бренда, находить зоны развития и выстраивать более эффективную коммуникацию с потребителями. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Автомобиль глазами покупателя Можно создать технически совершенный автомобиль, но это не гарантирует его успех на рынке. Покупатель оценивает как характеристики, так и то, насколько автомобиль соответствует его ожиданиям. Чтобы производители и дистрибьюторы могли увидеть автомобиль глазами будущего владельца, РОМИР еще до вывода новой модели на рынок проводит кар-клиники (Car Clinic) – исследования, которые помогают выявить сильные и слабые стороны автомобиля, определить возможные барьеры для покупки и определить направления для дальнейшего совершенствования продукта. Для этого формируется профильная аудитория автомобилистов, организуется тестирование и проводится комплексный анализ пользовательского восприятия автомобиля. Такой подход помогает снизить риски при выводе новых моделей на рынок, понять, какие характеристики действительно важны для покупателей, какие элементы требуют доработки, какие преимущества стоит сделать основой коммуникации и насколько предложение соответствует ожиданиям целевой аудитории. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР расскажет, как изменения потребителя меняют рынок 21 августа в 11:00 (МСК) состоится новый вебинар совместного проекта РОМИР и WorldFood Connect «Азбука аналитики». Тема встречи: «Покупатель в центре трансформаций рынка: тренды потребительского рынка». Спикером выступит директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. «Сегодня компании работают в условиях постоянной трансформации потребительского рынка. Поэтому универсальный портрет потребителя постепенно теряет актуальность. Бизнесу важно переходить от анализа отдельных характеристик аудитории к более глубокому пониманию жизненных ситуаций, потребностей и мотивации разных групп покупателей. Именно это позволяет точнее формировать ассортимент, коммуникацию и стратегии развития», – отмечает она. В ходе онлайн-семинара эксперт расскажет, какие изменения происходят в структуре современного потребителя, как формируется новая ценностная карта рынка и почему сегментация аудитории становится одним из ключевых инструментов для принятия бизнес-решений. Будет полезно маркетологам и аналитикам, производителям и поставщикам, представителям ритейла, бренд- и категорийным менеджерам, и всем специалистам, которые используют данные о потребителях для развития бизнеса. Участие бесплатное по предварительной регистрации. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Экология входит в повседневные привычки россиян Забота об окружающей среде становится частью ежедневного поведения россиян. По данным исследования РОМИР, более половины жителей страны положительно относятся к экопрактикам, а почти каждый второй учитывает экохарактеристики при выборе товаров. Наиболее распространенными практиками стали: – сбор упаковки на переработку (30%) – сортировка отходов (28%) – минимизация количества выбрасываемых продуктов (28%) – выбор продуктов, произведенных без вредных химических удобрений и добавок (20%) – стремление снизить потребление электроэнергии (20%) «Экологическая повестка постепенно становится частью повседневного потребительского поведения. Для большинства россиян забота об окружающей среде проявляется в простых привычках, которые легко интегрировать в ежедневную рутину. Поэтому наибольшее распространение получают практики, связанные с переработкой упаковки, сокращением пищевых отходов и более осознанным потреблением», – подчеркнула директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Экологические привычки отражаются и на выборе товаров. Сегодня 45% россиян отдают предпочтение экопродукции. Среди наиболее важных характеристик такой продукции – отсутствие вредных химических добавок и безопасный для окружающей среды состав (по 45%). Также покупатели учитывают возможность многоразового использования (29%), перерабатываемую упаковку (28%), вторичную переработку сырья и фермерское производство (по 25%). Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне рационально подходят к управлению личным бюджетом Все чаще жители страны разделяют покупки на те, без которых нельзя обойтись, и те, которые можно перенести на более подходящее время. Исследование РОМИР показывает: в первую очередь потребители готовы отказаться от покупки недвижимости, автомобилей и бытовой техники, тогда как продукты, лекарства, средства личной гигиены, одежда и другие товары первой необходимости остаются наиболее защищенными категориями потребительской корзины. «Сегодня потребители все более четко разделяют покупки на обязательные и те, которые можно отложить. В условиях неопределенности россияне стремятся сохранить привычный уровень повседневного потребления, одновременно откладывая дорогостоящие приобретения, которые не являются первоочередной необходимостью. Такой подход позволяет гибко управлять семейным бюджетом, не снижая качество жизни», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Рациональность остается ключевой моделью потребительского поведения. Если возникает необходимость перераспределить расходы, в первую очередь откладываются дорогостоящие приобретения, тогда как товары повседневного спроса остаются в числе приоритетов. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

СТМ усиливают позиции на рынке переработанного мяса Высокий уровень проникновения категории (88,5%) смещает конкурентную борьбу в сторону перераспределения спроса между брендами. По данным Потребительской панели РОМИР, все более заметную роль в этом процессе играют собственные торговые марки ритейлеров. «Сегодня конкуренция развивается не только между крупнейшими производителями. Собственные торговые марки становятся полноценными участниками рынка, усиливая позиции сразу в нескольких категориях. Для производителей это означает необходимость еще глубже понимать изменения покупательского поведения и своевременно реагировать на новые потребительские запросы», – подчеркивает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. На рынке колбасной продукции и мясных деликатесов собственные торговые марки ритейлеров уверенно набирают долю, составляя конкуренцию федеральным брендам. Например, СТМ «Вернер» закрепилась в топ‑5 среди колбасных изделий и лидирует по доле рынка в денежном выражении среди мясных деликатесов. Еще один сильный игрок – СТМ X5 «Мясная ферма», которая входит в десятку крупнейших брендов. Эти и другие данные аналитических исследований можно посмотреть на сайте в разделе «готовая аналитика». Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Половина россиян выбирают фермерские продукты По данным РОМИР, каждый второй россиянин (50%) уже покупает такие товары регулярно или время от времени. Еще 28% готовы включить их в свою корзину, если фермерские продукты появятся в привычных каналах продаж. «Для значительной части потребителей важно, чтобы фермерские товары были представлены в привычных торговых точках. Поэтому дальнейшее развитие категории во многом связано с доступностью продукции. Расширение ее представленности в различных каналах сбыта может стать одним из основных драйверов роста рынка», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Сегодня фермерские продукты уже имеют сформировавшуюся аудиторию покупателей. Дальнейший потенциал роста категории связан с расширением доступности. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР выступил аналитическим партнером премии «Здоровое питание» В Москве прошла XIV церемония награждения премии «Здоровое питание», где РОМИР выступил аналитическим партнером. Ежегодное мероприятие отмечает вклад компаний и проектов, развивающих индустрию полезных продуктов и формирующих новые стандарты качества питания. На площадке «Три вокзала. Депо» награды лауреатам вручала исполнительный директор Инна Караева. «Сегодня потребители все чаще обращают внимание не только на вкус и стоимость продукта, но и на его состав, качество и соответствие ценностям здорового образа жизни. Именно понимание этих изменений позволяет компаниям создавать предложения, которые отвечают новым ожиданиям покупателей. Для РОМИР как исследовательской компании важно поддерживать инициативы, направленные на развитие культуры потребления и повышение качества продуктов на рынке», – отметила Инна Караева. Победителей премии определяли по итогам оценки экспертного жюри и открытого голосования потребителей. Среди лауреатов – Bombbar, «Белая дача», «Пиканта», «Лента LIFE», «Петелинка», «Латифа»,«Татнефть», «33 пингвина», REATME и другие компании, которые развивают культуру здорового питания и отвечают на запрос современного потребителя. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне стали реже сталкиваться с агрессией на дорогах За последние два десятилетия россияне стали реже сталкиваться с агрессивным поведением на дорогах. По данным РОМИР, доля водителей, которые отмечают такие ситуации, снизилась с 65% в 2002 году до 47% в 2026-м. «Снижение числа россиян, которые сталкиваются с агрессивным поведением на дорогах, говорит о постепенном изменении культуры взаимодействия между участниками движения. За последние два десятилетия автомобиль стал частью повседневной жизни миллионов людей, а вместе с ростом числа авто на дорогах меняются и привычки поведения», – отмечает старший директор по работе с клиентами РОМИР Людмила Фукова. Среди тех, кто сталкивался с агрессивным поведением, наиболее распространенной ситуацией остается умышленное затруднение движения – подрезание или резкое торможение. С этим сталкивались 47% участников движения против 36% в 2002 году. Также выросла доля тех, кто отмечал агрессивное мигание фарами (31% против 22%) и преследование на дороге (14% против 6%). При этом открытые формы агрессии стали менее распространенными. Доля россиян, сталкивавшихся с устными оскорблениями, снизилась с 47% до 28%, а с оскорбительными жестами – с 43% до 28%. За два десятилетия дорожная культура стала менее конфликтной на уровне прямых проявлений. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне поддерживают ЗОЖ через повседневные привычки Поддержание здорового образа жизни для большинства жителей начинается с простых повседневных действий. По данным РОМИР, чаще всего россияне выбирают прогулки на свежем воздухе (35%), стараются включать в рацион больше полезных продуктов (32%), ограничивают вредную пищу (31%) и отказываются от вредных привычек (30%). В число распространенных практик также входят режим питания (28%), полноценный сон (26%) и прием витаминов и БАДов (24%). «Сегодня здоровый образ жизни все чаще воспринимается как совокупность ежедневных привычек. Россияне чаще выбирают те практики, которые легко интегрировать в привычный образ жизни: прогулки, сбалансированное питание, режим сна и отказ от вредных привычек. Такие решения формируют основу устойчивого отношения к собственному здоровью», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Вместе с тем исследование фиксирует изменения отношения россиян к отдельным практикам по сравнению с предыдущим месяцем. На 4 п.п. сократилась доля тех, кто регулярно употребляет функциональные напитки, коллаген и другие продукты для поддержания здоровья (9%), а также тех, кто регулярно закаляется на 3 п.п. (6%). В основе ЗОЖ сегодня остаются простые привычки, которые легко сделать ежедневными. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР рассказал, что формирует выбор покупателей мороженого На бизнес-встрече производителей молочной продукции «ПИЩЁВКА3D: Петербургский молочный салон» директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина представила результаты исследования о современных потребительских предпочтениях и драйверах лояльности в категории мороженого. Несмотря на более рациональное потребительское поведение, категория сохраняет высокий уровень проникновения: мороженое покупают 73% россиян. Дополнительной ценностью при выборе бренда остается натуральный состав продукции. Переплачивать за него готовы 57% россиян. За пользу продукта – 22% покупателей, а за оригинальный вкус – 21%. Доплату за узнаваемость бренда рассматривают 21%. «Даже в условиях более рационального потребления покупатели не готовы экономить на качестве продукта. Для потребителей ключевыми факторами долгосрочной лояльности становятся натуральный состав, доверие к бренду и соответствие ожиданиям. Поэтому производителям важно понимать, что покупают люди, и какие ценности стоят за их выбором», – говорит Маргарита Абрамкина. Отдельный блок выступления был посвящен восприятию брендов мороженого и тому, с какими ценностями ассоциируются различные марки у потребителей. Понимание этих факторов позволяет производителям точнее развивать ассортимент, укреплять лояльность и находить новые точки роста категории. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Пекарни и столовые поддерживают рост рынка HoReCa На фоне сдержанных темпов развития рынка общественного питания, пекарни и столовые остаются его главными драйверами. По данным Потребительской панели РОМИР, с января по май 2026 года количество транзакций в сегменте HoReCa выросло на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Потребитель сегодня все чаще ищет баланс между качеством и стоимостью. Поэтому наиболее устойчиво себя чувствуют форматы, которые предлагают понятный ассортимент, привычное качество и доступный средний чек. Пекарни и столовые в большей степени отвечают этим ожиданиям, именно они сегодня поддерживают положительную динамику всего рынка общественного питания», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина. Во втором квартале особенно усилилась роль столовых. Они выигрывают за счет доступного чека, умеренной динамики цен и высокого доверия к качеству. Несмотря на сохранение положительной динамики на рынке HoReCa, интенсивность увеличения числа транзакций снизилась на 2,6 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этих условиях именно доступные форматы общественного питания становятся основой устойчивости рынка, поддерживая его дальнейшее развитие. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Сон и отдых остаются главным способом борьбы со стрессом По данным РОМИР, почти половина россиян (49%) восстанавливают эмоциональное состояние с помощью сна и отдыха. В числе наиболее популярных способов также остаются прогулки (41%), вкусная еда (32%) и общение с друзьями (31%). «Способы борьбы со стрессом становятся отражением повседневных привычек россиян. Большинство выбирают доступные способы восстановления, которые легко встроить в ежедневную жизнь: отдых, прогулки, общение с близкими. Это говорит о том, что эмоциональное благополучие все чаще поддерживается за счет простых и привычных практик, а не специальных решений», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Исследование также фиксирует и менее распространенные способы борьбы со стрессом. В июне витамины и БАДы использовал 21% россиян, что на 9 п.п. меньше, чем в прошлом месяце. Правильное питание отметили 20% (–2 п.п. к маю), занятия спортом потеряли 6 п.п. (15%). Россияне чаще всего выбирают способы восстановления, которые легко становятся частью повседневной жизни и не требуют значительных затрат или кардинального изменения привычного образа жизни. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен