Екатерина Савенкова и тексты

Как ставить нормальную типографику с клавиатуры Заседание клуба владельцев длинных тире объявляю открытым. На повестке дня — постановка нормальных типографических знаков, в частности — длинных тире и кавычек «ёлочек». Если у вас Андроид, Айфон или Айпад без клавы, всё элементарно: жмете и держите дефис или кавычку, вылезает всплывашка, там все нужные знаки. Если у вас Mac OS или iPad OS с клавиатурой, то в стандартной русской раскладке жмете Option + Shift + знаки дефиса или равно: Opt + Shift + - — длинное тире Opt + Shift + = — открывающая кавычка Opt + = — закрывающая кавычка Opt + пробел — неразрывный пробел Никаких программ ставить не нужно, просто переходите на маковскую раскладку. Если хотите настроить другие клавиатурные сокращения, ставьте приложение Hypetype: https://simbarus.com/hypetype Если не хотите ставить программу и любите Илью Бирмана, ставьте одноименную раскладку: https://ilyabirman.ru/typography-layout/ Если у вас Windows Не трахайте себе мозг и ставьте Hypetype или Бирмана. Если всё же хотите трахнуть себе мозг, то ставьте Microsoft PowerToys, включите в нём клавиатурный менеджер и настройте замены сочетаний клавиш на ввод текста. Там можно настроить любые комбинации. У меня на винде настроено так же, как на маке. Если у вас есть цифровая клавиатура справа, можно вводить коды на ней: Alt+0151 — длинное тире Alt+0160 — неразрывный пробел Alt+0171 — открывающая кавычка Alt+0187 — закрывающая кавычка Еще я настраивал такие же автозамены через Autohotkey, но это было сложнее, чем нужно. Если у вас Linux (на примере Убунты) 1. Посмотрите, как называются ваши рабочие раскладки (например, ru или us) 2. В терминале: cd /usr/share/X11/xkb/symbols/ 3. sudo nano ru (название раскладки проверить) 4. Дописываем на нужные клавиши недостающие кейсимы. Например: key <AE12> { [ equal, plus, guillemetright, guillemetleft ] }; Где guillemetleft и guillemetright — это кейсимы для открывающей и закрывающей кавычки. Для длинного тире — emdash. В конце может потребоваться почистить прекомпилированные кеймапы: 5. cd /var/lib/xkb/ 6. sudo rm *.xkm Полная инструкция: https://help.ubuntu.com/community/Custom%20keyboard%20layout%20definitions В целом следите за гигиеной типографики и используйте средства с нейтральным pH. На этом официальную часть заседания клуба владельцев длинных тире объявляю закрытой, переходим к фуршету (в комментариях).

А, и о динамично развивающейся компании. Очень рада тому, что смогла донести до клиента, что так не надо, что нужно писать не о себе хорошем, а о том, кому адресован текст. И хотя он сначала был категорически против, в конце пришел благодарить за написанное и восхищаться.

Из любопытства занесло меня на страницу одного там платного стационара. Читаю ее и понимаю, вот он текст ради текста и отчёта наверх. Что-то совершенно невнятное в духе молодой динамично развивающейся компании с объяснением, почему стационар лучше амбулаторного лечения и ни слова, ни ссылки о том, сколько это стоит, как туда попасть, что с собой пригодится и о прочих актуальных для человека, которому зачем-то нужен платный стационар, вопросов.

И нет, я не против работы с ИИ. Это новый хороший инструмент, и он будет развиваться дальше. Я против безоговорочного доверия выдаче. Проверять нужно все. Но люди, даже те, кто профессионально работает с текстом, склонны верить вот этому всему

Из новостей: Трафик из Google Search к издателям упал на 34% за год, небольшие издатели потеряли 60% реферального трафика за два года, пишет Axios. ИИ-режим Google, аудитория которого к маю превысила 1 миллиард пользователей в месяц, теперь отвечает на большинство запросов напрямую, вытесняя традиционные ссылки за пределы экрана. Издатели переключаются на «оптимизацию под генеративные движки», рассылки и прямые лицензионные сделки с ИИ-компаниями на фоне падения органического поискового трафика. *** Надо ли говорить, что иишная выдача на скрине, полностью противоречит реальности? В области нет запрета на шумные работы по выходным — обязателен только тихий час. А воспользоваться иишницей так хочется: ведь это легко и просто.

Что происходит сейчас с текстами в контексте бизнеса? Недавно сетовал, что написал текст, по стилю похожий на ИИ «из коробки», давайте размотаем эту тему на серьёзных щах. Вообще не будем смотреть на способ производства: руками вы пишете, нанимаете кого-то или генерите нейросеткой. Это несущественно. Существенно только то, как наш контент перформит, что ему помогает, а что мешает. = Что случилось? = Случилось изменение контентной среды. Контента было много, а стало ОЧЕНЬ МНОГО. Если раньше желающие «прокачивать личный бренд» мучительно рожали по тексту в неделю или нанимали для ускоренных родов копирайтера, то теперь с иишенкой 10 постов в день — легко. «Это уже не блажь, не прихоть. Это необходимость. Новая реальность». Но изменилось не только количество. Во-первых, многие из тех, кто стал генерить тексты, не имеют навыков (и просто ума) для того, чтобы оценивать результат. В итоге контента стало больше, а доля чистого бреда в нём резко умножилась. Читатели занервничали. А во-вторых, ИИ-модели, обученные на наших же текстах со вполне легитимными приёмами усиления риторики, сделали эти приёмы базовыми для своего творчества. И теперь противопоставление «Это не это, а то», рубленные фразы, маленькие абзацы — всё то, что раньше требовало навыка выше базового, стало общим местом и, что гораздо важнее, _признаком генерации_. Даже если вы написали всё это руками. То есть для читателя это всё становится маркером: тут, возможно, написана безответственная ерунда, этому тексту не стоит доверять. Конечно, есть и те, кто норм воспринимает. Но нервно реагирующих на нейрослоп становится всё больше. = Что насчёт бизнеса? = Да, теперь про бизнес. Повторю, с точки зрения бизнеса вообще неважно, откуда текст взялся и сколько мы за него заплатили. Важно лишь, работает он или нет. И получается, что у нас проблема: если маркеры нейрослопа понижают доверие к тексту, то и конверсия будет страдать. Чем сильнее будет казаться читателю, что он читает нечеловеческий продукт, тем меньше внимания он отдаст. А внимание, как помним, это самая новая нефть. = И делать что? = Первое, что нужно понять всем пишущим: часть того, что вы считали базовыми средствами повышения выразительности, теперь работает наоборот. Нужно переучиваться. Менять свой стиль, делать выразительно, но иначе. Много думать над своими текстами, сравнивать их с образцовыми слопом и прилагать усилия, чтобы сделать _непохоже_. Второе, уже для бизнеса и «качков личного бренда». Если решаете идти скорбным путём делегирования своего голоса, не пытайтесь одним промптом всё порешать. Настраивайте систему контентного производства. Скиллы, агенты, авторский стиль. И третье, самое важное. Нанимайте редакторов. В эпоху нейротекстов роль редактора вырастает до небес. Это тот, кто сможет вам сказать, правда ли хорош сгенерированный текст, или вам так просто кажется.

«И теперь противопоставление «Это не это, а то», рубленные фразы, маленькие абзацы — всё то, что раньше требовало навыка выше базового, стало общим местом и, что гораздо важнее, _признаком генерации_. Даже если вы написали всё это руками» ⬇️⬇️⬇️

Есть такая штука — карточка компании. Это файлик на одну страницу, в котором указаны реквизиты компании: имя ее директора, адрес юридический и почтовый, данные счета в банке. Карточка нужна, чтобы заполнить договор или там акт, потому что в этих документах необходимо указывать реквизиты. Номер расчетного или корреспондентского счета, например, это 20 цифр. Номер БИКа (реквизит банка, где открыт счет) — 9. Логично, чтобы эти цифры было удобно копировать, а не перенабивать ручками. Но 90% карточек компании это сканы, часто плохого качества, из которых скопировать ничего нельзя, и ты сидишь долбишься, перенабирая ручками эту последовательность цифр. И сейчас новый клиент присылает карточку, из которой можно копировать, и я ему шлю огромное мысленное спасибо. Потому что реально спасибо

Так вот об ошибках. Написать "Гилмором" и "Фитцгиббонсом" можно лишь в одном случае — если речь о мужчинах. Между тем Стефани и Салли женщины, поэтому их фамилии не склоняются.

Прекрасное. Обе ошибки, надеюсь, очевидны

#docuwhy Почему именно так, а не как-то ещё? Большинство инструкций переводческих компаний, консульств, визовых центров и т.п., которые описывают требования к переводу документов, подозрительно схожи и расходиться могут только в самых мелких деталях — это может наводить на мысли о существовании некоего стандарта или другого важного документа, в котором был бы регламентирован подход к передаче графических реквизитов (и способ их оформления) при переводе документов Но все гораздо проще и сложнее одновременно: так исторически сложилось. Мы сегодня об этом не часто задумываемся, но каких-то ещё двадцать пять-тридцать лет назад у нас не было компьютеров с графическими редакторами, не было сканеров и ксероксов. А документы и необходимость их копировать и переводить — были. Если людям нужно было снять копию с документа или перевести его — эту копию / перевод либо выполняли вручную: прям ручкой на бумажку переписывали документ или записывали перевод. Либо, — уже в более цивилизованные времена — при наличии в доступе печатной машинки, набирали текст на ней. Это техническое ограничение делало невозможным графическое воспроизведение графических реквизитов даже на уровне идеи: ну кому придет в голову светлая мысль перерисовывать гербы со всеми их вензелями, перьями, щитами и коронами или фотку с паспорта в более поздние времена? Поэтому при изготовлении копий документов или переводов этих документов во все времена информацию, зашифрованную в изображение, просто передавали словами. Здесь же сформировалась традиция оформления: обрамлять описание графического реквизита или текста на нем какими-нибудь символами — квадратными или треугольными скобками, косыми чертами и т.п. Какими конкретно — не важно, главное, чтобы эти символы нельзя было спутать со знаками препинания, а заключенный в них текст нельзя было счесть частью основного текста документа. Сейчас мы можем рисовать в вордике любые фигуры, менять шрифты и писать курсивом, но в руко- или машинописной копии такой креатив был либо а) технически нереализуем, либо б) непродуктивен. 🔔 Некоторые современные рекомендации и инструкции зарубежных переводческих компаний, ассоциаций и институтов начинают потихоньку историческую традицию пересматривать: рекомендуют при оформлении графических реквизитов не использовать символы, а прям рисовать кружочки и квадратики из фигур в вордике, чтобы прям видно было, что это круглая печать или квадратный штамп. Мы своим традициям так легко не изменяем 😎 ⤵️⤵️ почему графический реквизит нельзя просто опустить ⤵️⤵️ почему графический реквизит нельзя вставить скриншотом ⤵️⤵️ почему мы не проходим такие вещи на теории перевода

#docuwhy Почему графический реквизит нельзя вставить скриншотом? В наши дни это решение (prtsc → обрезка лишнего → ctrl+c → ctrl+v) кажется самым логичным и очевидным (и поэтому его частенько применяют переводчики, которые не знают, что такое документный перевод). Но есть две проблемы. 1. Графическое воспроизведение в тексте перевода печати, подписи или того же герба — по сути попытка создать копию элемента, который в оригинале обеспечивает защиту от подделок и придает законную силу. Это как минимум странное решение, а как максимум — статья о подделке документов. 2. Внутри графического реквизита может быть текст (на оттиске печати, например) и его тоже надо перевести, потому что он решает конкретную функциональную задачу (см. выше) и содержит важную часть смысла. Решение вида «скриншот + перевод рядом» делает избыточным скриншот, которому остается только демонстрировать, что у реквизита в оригинале была какая-то форма или цвет — информация, не играющая функциональной роли. ⤵️⤵️ почему графический реквизит нельзя просто опустить ⤵️⤵️ почему графические реквизиты надо описывать и оформлять именно так

#docuwhy Итак, почему при переводе официальных документов мы не вставляем картинки картинками, как делаем это в любых других текстах, а описываем их словами + еще оформляем эти описания особым образом Почему графический реквизит нельзя просто опустить? Потому что реквизит — не украшение. Он обеспечивает юридическую силу документа в той или иной функциональной роли: подтверждает порядок выдачи, указывает на установленную форму, идентифицирует орган выдачи или бланк. Перевод, если он претендует на то, чтобы быть полноценным, должен отражать именно эту функциональность. Опустить герб или печать — значит опустить в переводе часть смысла, который в оригинале был заложен не в словах. Например, такого: Воспроизведение на документе Государственного герба Российской Федерации свидетельствует о принадлежности организации, выдавшей документ, к органам государственной власти или государственного управления и регламентируется положением «О Государственном гербе Российской Федерации». 🔔 Иногда в документах бывают картинки для красоты — декоративные элементы бланка. Их опускать можно и нужно, потому что они не реквизиты, то есть они не несут в себе никакого функционального назначения, который влияет на юридическую силу документа. Они просто украшение. Поэтому переводчику важно уметь различать графические элементы оформления и графические реквизиты документа. ⤵️⤵️ почему графический реквизит нельзя вставить скриншотом

#documoment И снова про графические реквизиты Те, кто хоть раз переводил документы и (или) сталкивался с инструкциями по их переводу, знают и умеют применить общее правило: печати, подписи, гербы и прочие картинки в перевод не копируют — их описывают словами («Герб Российской Федерации», «гербовая печать», «подпись») Те, кому переводить документы и (или) встречать инструкции не доводилось, как правило, картинки либо опускают, либо — особо креативные — вырезают и вставляют в перевод скриншотами. Так мы узнаем переводчиков, которые не знают о переводе документов ничего. Но и первые, и вторые, если попросить их (на собеседовании, например, или студентов на деловой игре) пояснить, почему они выбрали конкретно это решение, часто не могут дать внятный и аргументированный ответ. А вы его знаете?

А вы знали, что в России по-прежнему можно заводить аккаунты и пользоваться старыми с иностранной электронной почтой — хотя сотни каналов и статей утверждают обратное? Сейчас стало нельзя заходить через аккаунт, например, гугла. А почту использовать в качестве логина можно. Я лично в этом только что убедилась, зарегистрировавшись на сайте Т — Ж. Это к вопросу о фактчекинге, который авторы всех этих публикаций не проводили

Подумалось сейчас о популярном в народе добром времени суток. Считается ж, что если ты пишешь "Доброе утро", а человек получит письмо днём или вечером, то это ужас ужасный, поэтому надо желать именно время суток. Но это ж насколько надо считать адресата неадекватным, тупым и неспособным соотнести время отправления и время получения письма. Так что адептам времени суток хочется пожелать думать о людях лучше. Люди нормальные. Не надо думать о них, как о недоумках.

А еще я забыла похвастаться публикацией, которая наконец вышла от моего имени. А то основная масса идет от имени компаний, для которых я пишу, и я все время в тени. https://skillbox.ru/media/management/glavnoe-ob-organizacionnoy-strukture-predpriyatiya/

Неадекватное поведение может быть и со стороны исполнителя. У меня лично недавно был такой кейс Я откликнулась на интересный проект, сделала тестовый — со мной захотели работать. Письмо с подтверждением сотрудничества отправили 7 мая, а ответила я на него после 10 числа. Причина — сломались уведомления о новых письмах и обнаружила я это уже после праздников. С точки зрения клиента, такое поведение неадекватно. (Особенно если учесть, что проект предполагал оперативное реагирование на запросы.) Предсказуемо сотрудничество не состоялось. Кого винить? Себя. Обидно? Обидно. Но это моя обязанность — сделать так, чтобы со мной было удобно и безопасно работать. И если для этого клиента я оказалась человеком неподходящим по софт-скиллам (по хардам они, повторюсь, остались оч довольны), то я сама себе злобный буратино.

Историю одну принесли Копирайтер откликнулся на интересный проект. Его кандидатура подходила, и ему сразу же назначили собеседование на следующий день. Наступило время собеседования — тишина. Мало ли что случилось, подумал наш герой. Задачи действительно могут теряться, проект интересный, поэтому он решил напомнить о себе. Ответ был прекрасен: человека нашли ещё вчера, но мы вас будем иметь в виду, потому что такие проекты у нас постоянно. Конечно, это обидная ситуация — если смотреть на уровне эмоций. Ты планируешь, готовишься к собеседованию, ждёшь его, а его не просто отменяют, но даже не сообщают об этом. С эмоциями все понятно. Но она, эта ситуация, ещё и итог непрофессионализма и пофигизма (что тоже проявление непрофессионализма) эйчара. Сколько еще таких подстав можно ждать от него? Так что подумав, копирайтер заблокировал эйчара. Правило адекватного поведения в работе действует в обе стороны.