Соломаркетинг

Реклама, которую разрешили лопнуть На несколько дней в Лондоне появился биллборд с рекламой бренда Tombola. К нему можно было подойти и делать то, перед чем сложно устоять, - лопать пузырьки. Просто знакомое физическое удовольствие, которое превратило рекламу в маленький городской антистресс. Кампания стала частью новой платформы Tombola, построенной вокруг идеи маленьких развлечений в обычной жизни. То есть реклама тут же давала почувствовать основную идею бренда) Хорошее напоминание на фоне всеобщей гонки за AI и digital: чтобы вовлечь человека, не всегда нужны технологии. Иногда достаточно дать ему пузырчатую плёнку 😁 Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке  недвижимости

Рубрика #чтоясейчаспосмотрел Или когда сгенерировал рандомный пост в chat gpt и сразу сделал из него рилс 🦄 Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке   недвижимости

Массовая реклама на одном носителе: брендинговый ад или новая реальность? Перуанский клуб «Депортиво Мунисипаль», четырехкратный чемпион страны, оказался на грани банкротства. Но они решили не отчаиваться и сделали маркетинговый ход, который сейчас изучают в лучших агентствах мира. Суть стратегии: Они разделили всю площадь футболки игроков не на 5-10 дорогих рекламных блоков, а на 1000 маленьких квадратиков. И продали каждый как отдельную рекламную площадку. Кто купил? 🔵 Местные кофейни и пекарни 🔵 Небольшие онлайн-магазины 🔵 Ремонтные бригады 🔵 Обычные фанаты, которые хотели поддержать команду. Цена вопроса была смешная по меркам рынка €25–150. Что получали спонсоры за эти деньги: 🔵 Рекламный охват в соцсетях клуба. 🔵 Скидки на билеты и мерч. 🔵 Личный пиар от игроков (контент-коллабы с футболистами). Что получил клуб за 3 месяца: ☑️ Продали все 1000 мест. ☑️ Закрыли кассовый разрыв на целый год. ☑️ Спасли мужскую команду, женскую академию и вернули надежду болельщикам. ☑️ А главный бонус: этим летом кампания взяла «Золотого льва» в Каннах (Cannes Lions-2026). Безусловно, это блестящий креатив и отличный антикризисный инструмент) Но как долгосрочная маркетинговая политика - сомнительно. Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

А вы говорите, что цены на квартиры высокие 😬 Вот вам варианты детских игровых домиков. Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

За красивыми рендерами всегда стоит реальная стройка. Можно придумать классную концепцию, нарисовать архитектуру, написать красивое позиционирование и пообещать будущим жителям совершенно новый уровень жизни. Но в какой-то момент всё придуманное приходится воплощать в бетоне, стекле и металле. И здесь огромная ответственность ложится на строителей - людей, которые превращают наши идеи и обещания в реальность. Поэтому сегодня с праздником всех причастных к строительству. И, конечно, тех, кто когда-либо что-то строил: дома, бренды, бизнес, карьеру или собственное будущее. С Днём строителя! 🔨 Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Как клубника со сливками стала частью бренда Уимблдона Уимблдон невозможно представить без клубники со сливками. Но изначально это был вовсе не маркетинговый ход. В викторианской Британии клубнику со сливками подавали практически на всех летних садовых праздниках, частных приёмах и даже политических мероприятиях. Турнир просто появился в нужное время и в нужном месте - в разгар сезона клубники. Со временем обычный сезонный десерт превратился в символ турнира. Сегодня каждое утро клубнику для Уимблдона собирают на ферме Hugh Lowe Farms, расположенной примерно в 30 милях от клуба, и в тот же день доставляют на корты. За время турнира гости съедают более 2,5 млн ягод. Самое интересное здесь — маркетинг. Уимблдон не создавал традицию с нуля. Он сделал частью своего бренда то, что уже было культурной привычкой. И за почти 150 лет обычный десерт стал таким же символом турнира, как белая форма, зелёные корты и королевская ложа. Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама, ставшая классикой Еще почти 60 лет назад Volkswagen продавал не статус, а здравый смысл и реальную ценность. В 1967 году бренд выпустил рекламу с довольно житейские сюжетом: Два соседа. У каждого по $3000. Один, мистер Джонс, покупает премиальный автомобиль. Второй, мистер Кремплер, - Volkswagen Beetle, холодильник, плиту, стиральную машину, сушилку, проигрыватель и два телевизора. Финальная фраза: «Теперь у мистера Джонса новая проблема - успевать за Кремплерами». Вместо того чтобы сравнивать машины, Volkswagen сравнил качество жизни. И показал, что настоящая ценность - это не то, насколько дорогая покупка, а то, сколько она даёт человеку. Именно поэтому эта реклама остаётся актуальной почти 60 лет спустя 👍 Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Когда все делают одинаковый контент, кто-то идёт своим путём, даже в сфере ритуальных услуг) Попался аккаунт в стиле Балабанова. Что думаете? 😁 - Кринж 🔥 - Норм Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

На прошлой неделе был на ивенте от CMO Club Russia — разбирали Каннских львов 2026. (кстати, кто еще не с нами - подавайте заявку скорее). Если коротко, весь фестиваль свёлся к одной мысли: сделать контент теперь дёшево. Дорого — понимать, что делать. 1️⃣ Говорили про нейросети — награждали людей. ИИ обсуждали на каждой панели. А призы забрали работы, сделанные руками: Apple сняла ролик вообще без компьютерной графики — все эффекты вживую на площадке, старым киношным способом. De'Longhi для рекламы кофемашин слепила миниатюрные кофейни вручную. Когда все вокруг генерят, настоящее становится заметнее. 2️⃣Заявок стало меньше на четверть 20 тысяч против 27 тысяч год назад. Причина: теперь каждую конкурсную работу лично подписывают руководитель агентства и директор по маркетингу бренда. Наврал в кейсе — бан до 3 лет. Итог: четверть заявок просто исчезла. 3️⃣ Ирония года. Главный приз за рекламный ролик взяла... реклама ИИ-компании Anthropic. Но смешно другое: индустрия, которая ругает нейросетевой контент-мусор, наградила эту работу за то, что она получилась очень человечной. 4️⃣ Оценивают уже не ролик, а компанию. Новая номинация — «креативный бренд года»: смотрят не на одну кампанию, а на то, умеет ли компания выдавать сильный маркетинг стабильно, системой. Победил Heineken. Разовый яркий ролик больше не считается достижением — считается умение делать это системно. 5️⃣ Без цифр не приходи. Побеждают кейсы с доказанным результатом в деньгах и долях рынка. «Красиво и все обсуждали» — уже не аргумент. 6️⃣ Локальная идентичность - (опять) новая нефть. Призы разъехались в Перу, Бразилию, Польшу, впервые — в Кению и Грецию. Выигрывали идеи, построенные на местных особенностях, а не на вылизанной глобальной картинке. Знание своей аудитории оказалось ценнее большого продакшн-бюджета. 7️⃣ Блогеры стали соавторами. Мировая экономика криэйторов — $310 млрд. И у нас то же: 87% российских рекламодателей планируют коллаборации с блогерами. Разница в подходе: им больше не присылают готовый сценарий — с ними придумывают и дают свободу. Наша с вами работа — не производить больше и быстрее, а решать, что вообще стоит производить. Быстро и дёшево теперь умеют все. Редкость — вкус и суждение. 🕺И огромное спасибо Карине и Евгении за столь классное мероприятие! PS: и если дочитали до сюда, то ставьте 🔥, а то последнее время всё сложнее с постами и их регулярным написанием) Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Оказывается, думскроллинг влияет на восприятие рекламы Исследователи из Университета Теннесси провели эксперименты, чтобы понять, как соцсети влияют на восприятие рекламы: Часть участников сначала 30 секунд листала Instagram, а часть сразу смотрела рекламный пост. Реклама была одинаковой. Отличалась только финальная фраза: Один вариант звучал осторожно: «Вот факты - делайте выводы сами». Другой - уверенно: «Эти факты доказывают, что перед вами лучший продукт». ☝️  Без предварительного скроллинга людям больше нравилась первая формулировка. ☝️ После просмотра ленты они чаще доверяли второму, более категоричному варианту. ❓ Почему так происходит: Во время скроллинга мозг постоянно переключается между видео, фотографиями, текстами и эмоциями. На критическую оценку каждого нового сообщения остаётся меньше ресурсов. Поэтому нам проще принять уже готовый и уверенно сформулированный вывод. Т.е., вместо «Изучите характеристики и выберите подходящую квартиру» эффективнее сказать: «Эта квартира объединяет лучшие виды, планировку и расположение в проекте». ✍️ Но есть важный нюанс: уверенность должна опираться на реальные факты. Громкое обещание без доказательств выглядит не убедительно, а манипулятивно. В социальных сетях не стоит перекладывать вывод на аудиторию. Покажите факты и сами ясно объясните, какие ценности они дают клиенту. Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Задумывались ли вы когда-то почему на логотипе Hermès пустая карета? Карета на самом деле напоминает о прошлом бренда: в 1837 году компания производила лучшую конную упряжь и седла для европейской аристократии. А в основу логотипа легла картина французского художника Альфреда де Дрё «Duc attelé, groom à l’attente» («Запряжённый экипаж, ожидающий грум»). Именно поэтому карета пустая. Со временем вокруг этого изображения появилась красивая интерпретация: "Hermès создаёт идеальные атрибуты роскоши, но место в карете не продаётся - его занимает сам клиент." Бренд официально не подтверждает этот смысл, но и не спорит с ним. Сегодня Hermès выпускает одежду, часы, мебель, парфюмерию, предметы интерьера и, конечно, легендарные сумки. Но символом бренда всё же остаётся карета - напоминание о ремесле, с которого всё началось. А знаменитый оранжевый цвет появился случайно. После Второй мировой войны из-за дефицита материалов у Hermès закончились фирменные кремовые коробки. На складе остался только оранжевый картон. Так вынужденное решение стало одним из самых узнаваемых фирменных цветов в мире. В этом и есть сила великих брендов: не отказываться от своего прошлого и уметь превращать даже случайности в часть легенды. Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Финал чемпионата мира уже позади, но FIFA продолжает зарабатывать на эмоциях болельщиков Вместе с британской компанией KeepStub организация выставила на продажу настоящие фрагменты газона, на котором прошёл финальный матч. Выпущено четыре коллекционные версии стоимостью от $450 до $3000. Тираж каждой ограничен 2026 экземплярами. Если всю коллекцию распродадут, проект может принести около $11 млн выручки. А вот и содержимое наборов: ▫️ настоящий фрагмент поля финала ЧМ-2026, навсегда заключённый в акриловый футляр; ▫️ USB-накопитель с материалами, подтверждающими подлинность; ▫️ металлический сувенирный билет с золотой гравировкой; ▫️ подписанный сертификат подлинности; ▫️ миниатюрная копия официального мяча adidas Trionda™, использованного в финале. Классный кейс, в котором продаётся не сувенир, а возможность обладать частью исторического события. И ценность здесь создаётся даже не самим набором, а эмоциональным контекстом: историей, ограниченным тиражом и чувством причастности, за которое болельщики готовы платить тысячи долларов. Признавайтесь, кого заинтересовал сувенирный набор? Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости